說說品牌

卷首語

說說品牌

記得在上世紀八十年代有一個說法，可口可樂作為一個品牌擁有22億美元的價值。如果它的所有工廠都毀掉了，也可以在短時間內迅速恢復生產，供應市場，因為可口可樂所擁有的品牌價值。時至今日，可口可樂依然如日中天，少有其他飲品可望其項背。

可口可樂的品牌是如何形成的？看看我們的身邊：

電影里面有可口可樂的鏡頭，

道路兩旁有可口可樂的廣告，

凡是“高大上”一些的活動總有可口可樂的身影。

就這些嗎？當然不是。

從上世紀八十年代到今天，那紅褐色的味道就從未改變；從國內喝到國外，即使使用盧布付款，你也還是同樣被它的魔法“控”著。

今年是農業部確定的農業品牌推廣年，從可口可樂這一瓶魔水里面推及農業，我們能借鑒點什么呢？

第一，保證品質。品質是產品品牌的核心所在，想做好品牌，就必須保證產品質量在相當長的時間內穩定。二十年前的山西假酒事件就使一個多年培育起來的強大的品牌轟然倒地，再無翻身之機。

第二，保持宣傳。在良好品質的基礎上，做適度、有效的廣告，也是農產品品牌培育的必由之路。口碑形成與傳播都需要宣傳，這方面是農業品牌的短板，歷史欠賬也很多。

第三，用好互聯網。比較而言，互聯網傳播速度快，傳播形式靈活，傳播成本低廉，非常適合農業品牌的宣傳、培育。這其中，品牌的各類主體均可找到角度與方法，做長期、戰略性的謀劃。

農業也該重視品牌了。有品牌，農產品才能溢價，農業才能進入優質優價的正確軌道上來。