“單身經(jīng)濟(jì)”悄然到來(lái)

本刊綜合

2012年，艾里克·克里南伯格通過(guò)他的著作《單身社會(huì)》告訴人們，社會(huì)正面臨一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免地變革——單身化。“它改變了人們對(duì)自身以及人類最親密的關(guān)系的理解；它影響著城市的建造和經(jīng)濟(jì)的變革；它甚至改變了人們成長(zhǎng)與成年的方式，也同樣改變了人類老去甚至去世的方式。”的確，單身化帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的變革。現(xiàn)今的單身人群更注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活，“單身經(jīng)濟(jì)”正在悄然發(fā)展。

建國(guó)以來(lái)的四次“單身潮”

中國(guó)內(nèi)地曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)幾次單身潮。第一次是在20世紀(jì)50年代，首部《婚姻法》帶來(lái)了全國(guó)的離婚潮，誰(shuí)也說(shuō)不清當(dāng)時(shí)全國(guó)有多少家庭破碎。婚姻法的精神是婚姻要自主，從前的包辦婚姻、買賣婚姻，只要一方提出，即可辦理離婚手續(xù)。而當(dāng)時(shí)中國(guó)的婚姻，以包辦婚姻為主，真正自由戀愛(ài)結(jié)婚的少之又少，因此結(jié)果必然是可想而知的；第二次是在20世紀(jì)70年代末，十年動(dòng)亂時(shí)期，“劃清界限”成為許多夫妻離婚的理由，而“文革”結(jié)束時(shí)，很多在農(nóng)村結(jié)婚生子的知青，無(wú)法把配偶及子女的戶口落到城市，只好采取離婚的辦法以求回城，于是引發(fā)了第二次單身潮的出現(xiàn)；20世紀(jì)90年代以來(lái)，改革開(kāi)放引發(fā)傳統(tǒng)家庭觀念的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)觀念里，婚姻是人生頭等大事，結(jié)婚代表著新生活的開(kāi)始。但隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人的婚姻觀念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。在他們眼里，婚姻就意味著要背上沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。買房、裝修、拍婚紗照、置辦婚禮，再加上日后的子女撫養(yǎng)開(kāi)支，婚姻好似一個(gè)巨大的“無(wú)底洞”。因此，越來(lái)越多的年輕人決定做“晚婚族”甚至“不婚族”，于是第三次單身浪潮來(lái)臨；到現(xiàn)在，中國(guó)單身的男女人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億，占我國(guó)適婚年齡人口的18.9%，主動(dòng)單身的女性明顯增多，超過(guò)5800萬(wàn)人在單身生活，中國(guó)正面臨第四次單身潮。

當(dāng)前，隨著主動(dòng)選擇單身人士的增加，帶動(dòng)了“單身經(jīng)濟(jì)”。單身“貴族”的衣、食、住、行等各方面的消費(fèi)占據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額越來(lái)越大，甚至成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

單身女性多于男性 單身經(jīng)濟(jì)日漸崛起

據(jù)珍愛(ài)網(wǎng)日前發(fā)布的《2016年單身人群現(xiàn)狀系列報(bào)告》，此次報(bào)告主要針對(duì)珍愛(ài)網(wǎng)1億會(huì)員的線上抽樣調(diào)查，本次報(bào)告共收到有效樣本量4555份。報(bào)告顯示，超五成的單身男女月平均可支配收入達(dá)3-5千元，近三成單身男女月平均可支配收入達(dá)5-8千元，月平均可支配收入達(dá)8千元以上的占10%。

按照珍愛(ài)網(wǎng)這份報(bào)告的劃分，平均可支配收入超8千元的單身男女被稱之為黃金單身族。而黃金單身族聚居地排行第一的是上海，其次分別是北京、深圳、杭州、廣州、長(zhǎng)沙、南京、武漢、東莞和天津。有趣的是，我們以往認(rèn)為的“黃金單身漢”也被顛覆：在月平均可支配收入超8千元的人群里，單身女性的占比竟高于單身男性。一線城市中，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且消費(fèi)能力高的單身女性也日趨增多。在昆明某外資企業(yè)工作的小李今年也33歲了，她自己過(guò)了很多個(gè)“光棍節(jié)”，但從不因此左右搖擺，每年出國(guó)旅游兩趟，花在皮膚保養(yǎng)、化妝品上的消費(fèi)每月就達(dá)8000元左右，此外每年還要給自己購(gòu)置奢侈品包包、鞋子等，她的人生信條是好好賺錢，好好生活，每天都把自己打扮得光鮮亮麗，看上去就跟20幾歲的小姑娘一樣，你在她身上很難看到歲月留下的痕跡。很多人也問(wèn)過(guò)她會(huì)不會(huì)被家里催婚？擔(dān)不擔(dān)心成為剩女？她每次都是這樣回答：“當(dāng)一個(gè)人經(jīng)濟(jì)富裕了，內(nèi)心強(qiáng)大了，任何時(shí)刻都是底氣十足的。”事實(shí)上，像小李這樣的女性越來(lái)越多，“單身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)開(kāi)始滲透到生活的各個(gè)方面。單身經(jīng)濟(jì)正越來(lái)越多地以心態(tài)及生活方式為界限，以是否為滿足個(gè)人生活品質(zhì)、社交與體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的需求而消費(fèi)，涵蓋范圍遠(yuǎn)超兩億人。

商家紛紛爭(zhēng)搶“單身”商機(jī)

單身群體的增多，中國(guó)市場(chǎng)也刮起一股“單身風(fēng)”，各行各業(yè)都為“單身狗”趨勢(shì)做出改變，各大商家都絞盡腦汁要搶占這一塊單身商機(jī)。

首先是住房，LOFT單身公寓正受到年輕人的青睞。這種公寓通常是小戶型，面積在30-50平米，房?jī)r(jià)門檻準(zhǔn)入低，年輕的單身人群可以承受。此外，這種公寓的層高在3.6-5.2米左右，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，實(shí)際使用面積卻可達(dá)到銷售面積的近2倍，性價(jià)比較高。此外，LOFT具有個(gè)性的裝修布置，也很能展現(xiàn)年輕人的時(shí)尚與品位。

其次是家電。考慮到不少單身人群獨(dú)自居住生活，不少商家瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。這些小家電通常具有便捷性高、輕量化、多功能化等特點(diǎn)。此外，無(wú)印良品在大陸推出小型電飯煲、烤箱和水壺，目標(biāo)市場(chǎng)就是中國(guó)蓬勃發(fā)展的單身人口。海爾也適時(shí)推出了小型洗衣機(jī)、迷你冰箱等產(chǎn)品。

還有飲食。報(bào)道稱“一人家庭”逐漸增加，有一些餐廳打著“一人食”或者“孤獨(dú)的美食家”口號(hào)，頗受單身青年的喜愛(ài)。這些餐廳大多裝潢溫馨、食材健康、制作精致，符合“一個(gè)人也要好好吃飯，一個(gè)人也要過(guò)得精致溫暖”的生活方式。食物，成為了青年男女們孤獨(dú)生活中的慰藉。在海底撈火鍋餐廳，店家會(huì)為獨(dú)自用餐的消費(fèi)者提供毛絨玩具作陪，認(rèn)為這可以減少人們的孤獨(dú)感。日前有一些網(wǎng)友貼文表示，獨(dú)自到海底撈用餐時(shí)，店員貼心拿出“蠟筆小新”“哆啦A夢(mèng)”作陪，甚至還有一只真貓，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一陣熱議。

目前，除了“單身公寓”“小家電”“一人食”，單身浪潮催生的還有許多方面。阿里巴巴每年的雙11購(gòu)物節(jié)，也是起源于慶祝單身生活方式。同時(shí)，外賣行業(yè)同樣因單身族群增加而獲益。中國(guó)最大的外賣公司“餓了么”，去年銷售額增加了44%，今年上半年更是增長(zhǎng)127%。另一家外賣公司美團(tuán)最近也在融資中估值180億美元，該公司65%的訂單來(lái)自于單身客戶，美團(tuán)工作人員表示，“中式餐飲準(zhǔn)備起來(lái)太復(fù)雜了，單身族壓根不想浪費(fèi)時(shí)間。”有獨(dú)居的外賣消費(fèi)者說(shuō)的很直接：“買菜做飯刷碗加起來(lái)要一兩個(gè)小時(shí)，吃飯最多半個(gè)小時(shí)，感覺(jué)不值得”。

總之，單身男女們享受著他們的單身生活，商家們紛紛掘金，也想在這場(chǎng)單身經(jīng)濟(jì)潮中分得一杯羹。

“單身經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的困境

隨著單身人群的逐年壯大，無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、有相同特征的消費(fèi)群體，如今在北京、上海等大城市，單身經(jīng)濟(jì)已在消費(fèi)、投資、理財(cái)、文化等領(lǐng)域占據(jù)一席之地。然而，也有專家認(rèn)為，雖然單身經(jīng)濟(jì)充滿生命力，但其本身還是蘊(yùn)藏了一些不確定、不穩(wěn)定的因素。單身人群帶動(dòng)了單身經(jīng)濟(jì)，但其自身也面臨著單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，如貪圖自我享受導(dǎo)致的"盲目沖動(dòng)消費(fèi)"、無(wú)節(jié)制地花錢、低儲(chǔ)蓄傾向等，很可能使他們?cè)谛枰ㄥX的時(shí)候，面臨著沒(méi)有錢花的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，一些銀行通過(guò)高消費(fèi)額、低利息等促銷手段吸引信用卡用戶，而單身人士則樂(lè)于體驗(yàn)"刷卡"帶來(lái)的先花費(fèi)后還款的快感，但超出預(yù)算的支出，往往成為其以后生活的隱患，從而讓單身白領(lǐng)陷入生活的困境。因此，專家建議單身人群在消費(fèi)時(shí)應(yīng)多一些理性，少一些感性，以備不測(cè)。endprint