“男色”代言時代

shiseidix黃軒

他骨子里就是有一股特別的韌性，儒雅，有修養。

自從黃軒出現在大眾視線，娛樂圈就吹來了一陣與眾不同的風，溫暖、儒雅、安靜的性格讓他成為十足暖男。紳士卻又雅痞暗藏的形象讓大勢男演員黃軒收獲不少摯愛粉 絲，資生堂占盡先機，搶先簽下黃軒成為其紅妍肌活系列代言人。黃軒個人的氣質確實和Shiseido紅妍肌活系列很搭，他擁有細膩、穩重的性格，同時又暗暗具有保護力與防御力，與Shiseido的保養品為人的感覺如出一轍，為肌膚建立起一張全方位的保護網，抵御外界傷害，穩定平衡肌膚，喚醒肌膚自身的免疫力。

Guerlainx楊洋

你的親密男友

法國嬌蘭慧眼獨具，率先牽手楊洋，打造“親密男友”的全新概念。楊洋小哥溫暖、溫柔的正面形象與嬌蘭的貴族氣質與優雅浪漫的品牌形象不謀而合。可以說這是一次大膽全新的嘗試，畢竟Guerlain之前一直以其香氛王國法蘭西帝國一抹最驕艷的驕子的純正血統自居，一下子打出男性代言人的旗號，代言人還是生于1991年的楊洋小哥，伊始不免讓人為其捏了一把汗。意料之外卻又在情理之中，Guerlain這次真的是贏了，還是贏了個大滿貫，甚至是開啟了Beauty China行業內的“男色”代言時代，令眾人驚艷。也是，無論是“親親唇膏楊洋色”的銷量神話，還是品牌喊出“做我的養眼女人”這樣“城會撩”的Slogan，無疑是個絕對雙贏的局面，粉絲買賬，品牌高興！

Sephorax劉昊然

每個人的青春里都有一位像余淮般讓你耿耿于懷的初戀。通過《最好的我們》成為“國民同桌”的半熟少年劉吳然與絲芙蘭互相看對眼，一拍即合，隨即絲芙蘭本身也收獲了另一票忠實的女消費者們。

La Roche-posayx吳磊

99年出生的“老戲骨”吳磊弟弟青春無敵的氣息同樣獲得理膚泉的青睞，這是該品牌首次邀請男明星成為品牌形象大使。吳磊積極陽光的形象與品牌倡導的自然的護膚理念不謀而合，“小飛流”吳磊弟弟攜手理膚泉，誓為戰痘一族。吳磊的粉絲群年齡跨度雖大，但仍以青少年為主，而理膚泉的保養品多是主打補水、祛痘、舒緩，實為情理之中，吳磊絕對帶貨！

L'occitanex鹿晗

以護手霜打下江山的品牌歐舒丹，近日宣布簽約鹿晗成為該品牌中國大陸地區年度品牌代言人。當鹿晗首次亮相歐舒丹甜蜜櫻花系列廣告，一片灼灼櫻花中，氣質溫潤的鹿晗身著一身黑，眼神堅毅、快樂自信地站在花叢中，溫暖如初。

歐舒丹近日公布了截至2017年6月底的第一財季，歐舒丹銷售額同比增長4.1%到2.8億歐元，中國區的銷售額則以26.9%的大幅增長至298015萬歐元，這原本是一條比較正常的財報信息，但重要的是被加上了“鹿晗”標簽，“鮮肉”的帶貨能力不可小覷。

自然堂xTFBOYS

火遍天朝的真正本土超人氣少年組合TFBOYS首次代言美妝品牌，將“自然堂”收入囊中。與此同時，自然堂曝光了由TFBOYS廣告短片，自然堂雪潤深澈皙白精華液更是被命名為“透粉白精華”，契合組合名稱的前三個字母TFB。因與傳統偶像不同，TFBOYS自成立之初便引起輿論廣泛討論，三位少年在演藝事業之外傳遞的公益、環保等正面、積極能量逐漸得到中國官方媒體及整體社會的認可。TFBOYS偶像組合在中國不僅僅擁有眾多忠實粉絲，該組合目前更是被看作是中國年輕一代向中國、向世界發出的“年輕卻不被看輕”的最強音。與TFBOYS的青春、自然、健康形象一樣，自然堂亦一直堅持自然、健康的產品原則，作為為“干禧一代”定制的護膚品，品牌的產品靈魂成分則取自喜馬拉雅山脈的天然原料，每一天都為你強化肌膚天然防御屏障，肌膚清新水潤，充滿活力。

Maybellinex陳偉霆

紐約高街彩妝品牌美寶蓮紐約宣布簽約陳偉霆，成為品牌最新形象代言人。作為新生代的人氣偶像，陳偉霆的自信、勇敢、時尚、弄潮范兒和正能量，與美寶蓮紐約一貫倡導的紐約特質不謀而合。對于簽約美寶蓮紐約這個彩妝品牌，陳偉霆表示“一直以來品牌給我的感覺都十分時髦，希望也能把這份自信與美麗傳達給我的女皇們，鼓勵她們用彩妝的力量表達自我、彰顯個性，也期待我的加入能為品牌帶來更多的靈感與活力”。

陳偉霆為品牌代言的首款產品霧感啞光唇膏于天貓首發， #陳偉霆女皇色#RO9在僅僅20秒內售罄，創下“秒空”奇跡，更在2小時內刷新美寶蓮歷史銷售紀錄：當天首發幾小時，銷量便打破了美妝行業紀錄，可見William驚人的的品牌購買號召力。

自然堂x陳偉霆

陳偉霆的“彩妝線”被簽走，其“護膚線”也不甘示弱，國民護膚品牌自然堂當機立斷，宣布簽下陳偉霆作為其品牌最新護膚代言人。而自然堂選擇陳偉霆的理由也不言而喻：在萬種可能背后，他保有最純真的初心和最自然的自己，這與自然堂自始至終貫徹的品牌風格十分契合，而William也讓自然堂“本來就很美”的廣告詞愈發有說服力。

實際上年輕一代對品牌的盲目追隨情況更少，原因是相對于上一代消費者，年輕消費者更愿意接觸不同品牌不同產品，除了樂于嘗試新事物的消費心態外，刺激新一代消費者達成交易的因素中，“男色”偶像成為同等重要的因素。食色，性也。老祖宗的話向來不是說說而已，都是世世代代傳下來的真理真諦，讓消費者看的夠養眼，花錢還不是分分鐘的小事兒。endprint