現實的意義與理論的創新

姚德權

【摘 要】《出版傳播與農村先進文化建設》研究視角獨特，問題導向鮮明，研究方法多樣，具有豐富的現實意義，凸顯出理論的創新。

【關鍵詞】出版傳播與農村先進文化建設；研究視角；問題導向；研究方法；理論創新

中圖分類號：I207 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0238-01

在建設社會主義新農村的歷史征程中，先進文化建設是無形的紐結，是農村社會長遠協調發展的內在要求，處在十分重要的位置，值得深入研究。在關于農村文化建設的諸多研究成果中，湖南師范大學新聞與傳播學院周國清教授獨撰的《出版傳播與農村先進文化建設》（湖南師范大學出版社，2016年10月出版，系教育部人文社會科學研究規劃基金項目成果、湖南省2016年度重點選題圖書）一書，突破通常的研究路徑和方法，以“出版傳播”這一關鍵詞作為探究問題的思維圓點，形成了對農村先進文化建設的系統認識，是“三農”問題特別是農村先進文化建設研究的可喜收獲。

一、從出版傳播視域探究農村先進文化建設，具有現實的戰略意義

農村先進文化建設涉及多方面因素和內容，既有傳統的，也有現實的，既有物質的，也有精神的，既有地域性要求，也有普遍性取向。而出版傳播特有的文化屬性和功能，決定其在農村先進文化建設中具有不可替代的地位。該書正是基于這樣的認識，從出版傳播視域來探究農村先進文化建設，無疑具有現實的戰略意義。實踐證明，不斷優化農村出版傳播內容和方式，研究農村社會政治經濟文化領域的新情況、新問題、新變化，使之貼近群眾，符合和滿足廣大農民的需求，對于宣傳科學理論，引導廣大農民的情感價值取向，塑造新型農民，樹立農村社會共同理想和精神支柱等，具有重要作用。

農民是新農村建設的主體和農村出版傳播的主要對象。而由于歷史和現實的原因，農村與城市之間在經濟上、文化上出現了鴻溝，“三農”問題成為黨和國家長期以來十分關注也一直在努力解決的社會問題。因此，以“出版傳播”作為立論之基，正確認識和把握農民受眾的需求特征，從農村發展的實際出發開展有效的出版傳播活動，以喜聞樂見、貼心入腦的科學知識武裝農民，是農村先進文化建設一項長遠的戰略任務，也是一個現實的時代課題。

二、以問題為導向，在點面結合中凸顯出理論創新性

出版傳播的文化教育功能具有內容的深刻性和效果的持久性，而由于農村文化氛圍和出版流通渠道等方面的原因，其在農村先進文化建設中所處的位置和發揮的作用易于為人忽視。對此，該書強化出版傳播的文化功能與文化責任，站在社會主義新農村建設的戰略高度，從理論和實踐相結合的層面，選取農村先進文化建設的具體問題予以探究，從而以線串珠，點面結合，在問題導向中凸顯出理論的創新性。

發展先進農村文化，是解決“三農”問題的重要抓手，其核心就是人的建設，旨在建設社會主義新農村，實現農村現代化。而出版傳播是社會主義文化建設的重要陣地，很大程度上是發展農村先進文化的現實依托與有力支撐。該書以具體問題為切點，在案例分析與理論把握的基礎上闡述農村文化建設的現實困境，展示其未來走勢，特別是看到了農村社會環境和媒介環境變化后農民受眾的新需求、新特點，分析了怎樣從農民受眾的真實需要出發開展有效的出版傳播活動，從而充分發揮其在新農村建設中的主體性作用等問題。正是對出版傳播與農村先進文化建設兩者關系的把握和問題點的選取，體現了作者的研究取向和問題意識，也是在整體思維中的一種問題具化，而又在問題具化中形成了普遍意義。如怎樣把握讀者以優化出版物內容，如何構建立體復合的農村出版傳播體系，如何開拓農村出版傳播渠道與改善營銷，如何實施農村閱讀推廣等文化民生工程，如何以公共出版促進農村先進文化建設等，均提出了新思路、新舉措，凸顯出邏輯張力與理論創新。

三、使用多樣綜合的研究方法，形成系統的邏輯結構

方法就是“建橋”和“造船”，是任何研究工作必不可少的工具，必需的途徑和手段。學界對農村文化建設的研究取得了豐富成果，也嘗試了相關的多種方法，而選擇從“出版傳播”的路徑來予以研究的，據筆者的閱讀而言，該書是第一次。這樣的研究視角與思路，本身就是一種新的方法嘗試，表現出作者對研究方法的探索，也是對以往農村文化研究的突破。在此基礎上，該書整體上較好地使用了多樣綜合的研究方法，形成系統的邏輯結構。在研究過程中，做到了適當的定量研究與定性研究的結合，歸納和演繹、分析和綜合、抽象和具體等多種思維方式滲透在整個研究過程之中，特別是實證調研、考察訪談與邏輯分析法在定位與解讀出版傳播與農村文化建設的結合點上收到了好的效果，從而得以在這一結合點上延伸研究領域，形成整體認識。同時，該書借用相關學科特別是傳播學、社會學的方法，將實踐經驗和感知上升到理論高度，具有參照與啟發性。

當然，出版傳播與農村先進文化建設是一個大課題，內涵極其豐富，正如作者在后記中說的：“對這一課題的研究我還在路上，會繼續行走，我希望自己能有更多的時間和精力進一步深化研究，以酬夙愿，感恩社會。”endprint