基于《人民的名義》看反腐話題的消費價值

修金旭

【摘 要】《人民的名義》的熱播，掀起了大家對于反腐劇的熱情。這部現象級的作品內容層次豐富，亮點多，播出后獲得了非常高的收視率，引發輿論熱潮。巨大的關注背后是巨大的商業價值，而《人民的名義》的商業價值不僅僅體現在電視劇帶來的直接價值，還有廣闊的關于反腐話題的間接消費價值。

【關鍵詞】人民的名義；反腐話題；消費價值

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0126-01

在反腐的大環境下，《人民的名義》滿足了國人對官場腐敗的獵奇心理，部分劇情甚至借鑒了真實案例，掀起了大家對于反腐劇的熱情。在當下這個眼球經濟的時代，巨大的關注背后是巨大的商業價值，而除了電視劇版權帶來的直接價值，《人民的名義》還有廣闊的關于反腐話題的間接消費價值。分析《人民的名義》熱潮背后蘊含的反腐話題的消費價值，是一個非常新穎的研究方向。

一、《人民的名義》的劇情賞析

（一）人物刻畫生動、故事情節曲折。“中國的改革開放浩浩蕩蕩，每個人都身處洪流之中，其中，有人因為自身的努力幸運地站在潮頭之上，潮頭之上風光無限，誘惑無限，但也風險無限，就看你如何把握。”《人民的名義》刻畫了侯亮平、達康書記、高育良、祁同偉、陳海、高小琴等多個人物角色，每個人物都各有特點，給觀眾留下了深刻的印象。侯亮平作為反腐主力，與祁同偉是校友關系，與高育良是師生關系，高育良還不斷向侯亮平教授為人為官的道理，一些大道理都是脫口而出：“我們的檢察院叫人民檢察院，我們的法院叫人民法院，我們的公安叫人民公安，所以，我們要永遠把人民的利益放在心上。”而實際上卻只看重自己的私欲。各方勢力的明爭暗斗，人物的命運不斷起伏，反腐之路充滿了艱險。

（二）情節切換方式獨特，劇情緊湊、有張力。《人民的名義》內容豐富、劇情緊湊、不拖沓，采用了蒙太奇式的剪輯方式，這種獨特的情節切換方式并沒有破壞劇情的整體性，而是突出了每一條線索，構建了立體化的敘事格局，使得條理更加明晰，劇情更加有張力，更加牽動觀眾的心。其中，“最后一分鐘營救式”的手法更是吊足了觀眾的胃口。

二、《人民的名義》反腐話題的消費價值分析

《人民的名義》熱播以后，許多反腐題材的電視劇又被大家翻出來，反腐話題也成為了人們關注的話題。據統計，在熱播期間，平均每周關于《人民的名義》的微信文章超過了1萬篇。而《人民的名義》反腐話題的消費價值卻沒有像劇情一樣嚴肅、緊張，而是通過大眾化、娛樂化的方式展現出來。

（一）反腐人物的消費價值。達康書記是《人民的名義》中最具有反腐話題消費價值的人物，他一心所想的是人民的利益，廣大觀眾對于這樣的官員是高度認可的。基于廣大觀眾對于達康書記的喜愛，網上出現了大量的關于達康書記的表情包、段子、廣告：“別低頭，GDP會掉，別流淚，祁廳長會笑。”“迷人不過達康眼袋，好吃不過恰恰藍袋。”除此之外，達康書記同款杯子也在網上熱賣，成為爆款。此外，陳海與達康書記一樣，也受到了廣大觀眾的喜愛。雖然戲份不多，但是陳海專注于工作，為了查案，不惜身處險境，其敬業精神受到了廣大觀眾的認可。以陳海的演出片段制作的段子和廣告也收獲了大量的關注。

（二）反腐臺詞的消費價值。許多商家借勢《人民的名義》，立足于大家對于反腐話題的關注，引用或者改編《人民的名義》的臺詞，以此來達到娛樂的效果，吸引大家的關注。如《人民的名義》中有句臺詞：“我們無論做什么事情，都要站在黨和人民的立場上。”有商家就將這句臺詞改成了“我們無論做什么事情，都要站在消費者的立場上。”改動非常小，讓大家都很容易聯想到《人民的名義》這部劇，因此收獲了大量的關注。《人民的名義》中也不斷地強調“人民”這個詞，指出“管理即是服務，權利再大，還是為人民服務。”基于此，在《人民的名義》熱播期間，大量的商家將“以人民的名義”、“為人民服務”作為廣告宣傳的標題詞，以此來吸引大家的關注。

（三）基于網絡的反腐話題的消費價值。目前，網絡視頻出現了彈幕這個新的形式，大家在看劇的同時，還會在彈幕中留言，討論劇情和反腐話題，而一些商家就借助大家對于《人民的名義》和反腐話題的關注，與大家參與討論的同時，打出廣告語，非常吸引眼球，獲得了大量的關注。由于反腐話題的火熱，一些論壇開辟了反腐話題的討論專區，而商家也會進入論壇留言，針對大家討論的內容創作并發布廣告語。

三、總結

《人民的名義》是一部劇情、顏值、演技都在線的反腐題材的大劇，這部電視劇的成功帶動了大家對于反腐話題的熱議，同時也讓大家看到了反腐話題本身所具有的消費價值。而這種消費價值更多的是通過娛樂化的方式體現出來，相對而言，反腐本身的嚴肅性和價值判斷被弱化，這也讓廣大專業人士看到了話題消費包容性和娛樂性的特征和規律。

參考文獻：

[1]鐘述.《人民的名義》熱播啟示[J].政策，2017（05）：24-25.

[2]夏瑩.以“人民”的名義“消費”反腐話題[J].政策，2017（05）：42-44.