淺析產品的視覺傳達設計對供應商選擇的影響

【摘要】由于全球經濟的不斷發展，社會中的各種職能分工越來越復雜，各行各業的專業化程度不斷提高，任何公司或企業的成長和提高都離不開供應商的存在，甚至在一定范圍內主要依靠于供應商。產品的視覺傳達設計往往影響供應商選擇產品的標準，對于供應商選取產品的喜好近年來引起了企業和學者的廣泛討論和深入研究。

【關鍵詞】產品；視覺傳達設計；供應商；影響

隨著全球經濟的發展和信息化的加劇，企業對供應鏈的管理已經從只是為了提高企業自身的市場份額擴展到運輸、電子信息和金融等多方面多產業的競爭，供應鏈中各個企業成員之間硬形成了產品供應商、企業和銷售商的供應網絡，每個環節的成本、質量和及時性都將影響整個供應鏈的正常運行，而產品供應商成員對產品視覺形象設計的選擇至關重要，可以使得供應鏈的總體效益最大。

產品的視覺形象包裝設計對供應商選擇產品非常重要，因為近年來產品設計以及產品的廣告包裝設計行業飛速發展，對于產品供應商來說有了更大的選擇和發展空間。產品供應商供應渠道的基本功能是將原材料或半成品及時向企業供應。在這一過程中，需要各級供應商共同努力，完成產品創造。企業在對產品供應商進行選擇時，主要觀念的成分過多，有時常常依據供應商的感覺而選擇供應商，而且在選擇供應商時還存在少許個人的成分。

當前供應商對產品的選取評估準則常常只選擇評估產品質量、包裝、成本、批量、運輸成本，無法形成對產品的的綜合評估，無法對產品做出全面、完備、切合實際的評估。而在整個企業的運轉中供應商又處于非常關鍵的位置，它的存在會直接影響企業的產品設計能否制造出來，是一個舉足輕重的環節。

針對企業擬生產的產品，尋找合適的供應商合作市場。了解產品的原料需求是什么，產品的特性和類別是什么。同時剖析現有供應商的能力，分析、歸納企業的隱藏的問題。

供應商在選擇產品的過程中要考慮的內容主要包括：產品面向的人群、產品中高低端的定位、產品外形設計、產品所具有的企業形象。

根據國家法律法規、國家對產品的指標要求、國家政策的調整和變化以及國民經濟的發展。對于供應商的選擇主要包括以下幾個方面：

1.供應商的管理能力。供應商是否有能力參照企業的具體要求完成計劃任務，供應商是否有企業未來會重新合作的能力。

2.服務能力。供應商銷售的產品與售后服務是否符合采購方的需求。

3.定價方法。權衡供應商產品成本的可接受性必須有可比較的標準，例如包括先前的價格（趨向）、競爭性價格、行業標準價格準則和基于成本的價格。

4.財務強勁。供應商是否處于盈利狀態，供應商業務是否處于長期的穩定的狀態，供應商的資本流動比率是否可以接受，債務與股本比率是否合適。

5.存貨地點和方法。供應商是否在正確的地點有合適的庫存，是否能夠滿足交貨要求，庫存水平是否足夠，供應商的服務水平是否處于規定的交貨時間。

6.交付績效。對于交付貨物的問題，交付績效通常用交貨時間的及時性來衡量。準時交貨包括發貨準時、貨物或服務沒有缺陷、文件記錄正確。

7.服務歷史記錄。評估供應商產品售后的所有因素，開始應尋找可接受績效的表現都包括哪些方面，然后權衡發生的事件。是否每個事件符合定義的期望，然后計算產品合格率和交付及時性的服務滿意程度的百分數。

8.邊際性能和庫存周轉率。供應商是否在向企業清理陳舊產品，是否有充足的邊際來維護盈余能力，雖然許多企業可以忍受一段時間的產品低迷期，然而如果這種產品低迷期一直保持下去的話，存貨的增長和邊際收益的降低常常是出現問題的征兆。

9.創新能力和績效。供應商是否了解產品的視覺傳達設計，產品的創新力，能夠通過改進制造工藝和技術能力，進行產品的創新，是否能對企業產品提供有用的建議。

一旦供應商通過對產品視覺形象設計實施評估，供應商可以與擬定名單的產品生產者及時取得聯系，來確認他們有無意愿與供應商達成合作伙伴關系，有無想獲得更高發展水平的意愿。企業可以讓合適的供應商參與到企業產品的設計當中來。因為一個企業或公司的資源是一定的，經營的能力也是一定的，企業可以只與少量的、重要的、兩者互補的供應商維持長期合作關系，所以參與合作的供應商不能過多。

評估供應商的一個主要工作是通過對供應商的了解、收集和供應商的生產經營等及時全面的信息。在搜集供應商生產、經營信息的基礎上，還可以使用一定的網絡技術和渠道資源等方法進行供應商的評估。在評估的進程中，制定一個決定的指標，符合指標的供應商可以進入下一步篩選，然后按照規定的技術方法選擇合適的供應商，如果小組討論出供應商合作名單，就可以開始按照企業計劃達成合作伙伴關系，如果沒有適合企業合作的供應商可供選擇，則還需要重新按照評價程序重新開始評價選擇。

不斷動態變化的市場需求，會影響到形成產品鏈的實施過程中，所以在必要條件下可以依據市場變化實時修改評價細則，或者重新對產品的視覺形象設計進行選擇評估。在重新對產品的視覺形象設計選擇評估的時候，應給予足夠的時間讓舊產品的視覺形象設計以適應市場的變化。

作者簡介；諸葛方圓，山東工藝美術學院研究生，視覺傳達設計專業。endprint