提升合作傳播能力 講好金磚國家故事

高曉虹+趙晨

世界政治、經濟格局發展到今天，正在發生巨大的變革與調整：從傳統歐美發達國家占據絕對主導到新興市場國家占有一席之地。作為新興市場國家和發展中國家的代表，金磚國家分布于四大洲，占全球人口總數的43%，過去10年對世界增長經濟增長貢獻超過50%，①儼然已成為國際關系和世界貿易體系中的重要力量。下半年將在廈門舉辦的金磚國家領導人會晤將是促進金磚國家區域間合作，提升發展中國家尤其是中國影響力的又一次盛會。我國媒體要在繼承“一帶一路”論壇報道的經驗基礎上，把握“主場傳播”的優勢，加強媒體國際區域合作，展示好金磚會議成果，共同講好金磚國家間“開放、包容、合作、共贏”的發展故事、促進金磚國家合作體制與“一帶一路”建設相結合，為發展中國家深化合作、構建新型國際關系創造更廣闊的空間。

一、金磚國家媒體聯合向世界發聲

與金磚國家在促進國際經濟發展中的活躍程度相比，金磚國家媒體在世界傳播舞臺上的影響力則顯得不對稱。深化金磚國家媒體間相互交流合作，是深化五國文化相互理解、相互包容的橋梁，也是媒介融合時代，發展中國家媒體與西方主流媒體競爭的重要手段。金磚國家媒體加強合作，有助于打破媒體信息來源單一，扭轉國際輿論不對等流通的問題。金磚國家媒體要大力拓展國際空間，用不同的視角共同表達金磚國家立場，為加強世界輿論的多元性和包容性做出自己的貢獻。同時，五國媒體有促進國家發展的共同訴求，更應該在體制機制、內容生產、人員培訓、技術交流等方面相互學習，取長補短，形成傳播合力，向世界發出金磚國家的聲音，展示金磚國家的實際發展。

金磚國家媒體深化合作不僅促進國家間了解與合作，也能促進彼此間文化的合作交流、互學互鑒。金磚國家的文化具有多樣化的特點，文化在交流互鑒中創新，在兼收并蓄中發展。當今世界已成為一個“地球村”，各國正在成為“你中有我、我中有你”的命運共同體，更需要我們以開放包容的姿態，推動不同文化間的交流互鑒與合作發展。與G7成員國文化一致性不同，金磚國家地緣分布廣，民族、人口眾多，社會制度不同、經濟結構不同、文化差異也較大，因此難免有觀點不同的情況，需要找到金磚國家相似的價值觀和發展理念，凝聚更多共識。媒體間要借力使力，求同存異，找出民眾共同關心的議題，將傳播效果發揮到最好。要在首屆金磚國家媒體峰會的框架下，建立日常的合作機制，深化落實系列合作方式，整合媒體、政府與企業資源，促進跨國界、跨地區信息交流，融合新媒體的有效傳播。

二、媒體成為展示金磚峰會的窗口

根據國際貨幣基金組織統計，金磚國家等新興市場國家和發展中國家2016年對世界經濟增長的貢獻率已經達到80%。②除了在經濟和金融方面的合作外，金磚國家積極嘗試“政治和經濟‘雙輪驅動，既做世界經濟動力引擎，又做國際和平之盾”，并逐步將合作范圍擴大到農業、信息技術、科技、文化教育等多個領域。十年間，金磚國家共同應對全球金融危機的沖擊，并積極參與全球經濟治理，構建了全方位、多層次的合作架構。金磚峰會的影響力已經超越了五國之內，成為大型發展中國家加強“南南合作”的重要舉措，也是新興發展中國家爭取國際地位和話語權的有利平臺。

2017年的廈門金磚國家領導人第九次會晤，是中國以金磚國家輪值主席國的身份舉辦的第二次金磚領導人會晤，也是金磚體系邁入第二個十年的開始。廈門會晤以“深化金磚伙伴關系，開辟更加光明未來”為主題，回顧過去，展望未來，在促進共同發展、以經濟合作為主線推進各領域的務實合作之外，還將就國際和地區重大問題協調行動，推進全球治理，構建國際新秩序。同時，本次峰會將產生新的亮點：1.發展金磚國家間的人文交流，在文化交流、教育合作和體育事業發展等方面有所建樹，讓金磚合作深入人心，切實讓百姓感受到金磚合作影響；2.完善金磚合作的體制機制建設、擴大金磚國家“朋友圈”，讓更多新興國家搭上金磚國家發展的快車。如果將金磚合作體系的新發展放到跨文化傳播的角度中看，這種合作體系已經從跨物質文化的傳播向著跨制度文化和精神文化兩個更高的層級發展，讓五國和其他發展中國家人民對金磚國家體系從知道、了解、理解向著認可、接受、實行的方向提升。這不僅僅是峰會的亮點，也是媒體報道的重點和創新點。

金磚峰會是重要的外交平臺，也是重要的媒體事件。媒體是全世界了解金磚峰會的一扇窗口，是增進友誼的紐帶，促進合作的橋梁。在推進金磚國家全方位合作方面，媒體的作用不可替代，應該在內容上把握創新性，在形式上注重多樣性，通過直播、現場報道、背景介紹、評論員評論、新媒體報道等多種方式，全過程、全方位、立體化地展示金磚峰會的意義與成果。除了對會議本身進行程序性的報道，也要注重專家的解讀和會議成果的落實報道。新聞傳播有其自身規律，只有更多發掘金磚峰會對于五國人民切實影響的真實故事，才能讓金磚峰會的成果真正被各國人民了解和認識。

三、把握主動權，講好金磚國家的發展故事

在當今的世界變局中，媒體和輿論所扮演的角色越來越重要。國際社會如何看待和處理國家問題，國家間經濟合作與人民交往意愿很大程度上源自于媒體報道。從經濟合作到民心相通，從區域間合作到如今擴大影響，金磚國家的十年發展有許多故事可說，是一座新聞的“富礦”。如果金磚國家發展的故事、合作的故事、民眾的故事、文化的故事都不由我們自己的媒體來講述，那么必然會導致不全面、不平衡甚至負面的報道。我國媒體在進行金磚國家峰會的報道上，要做到“提早策劃”“及時應對”和“落實成果”，把握傳播主動權。

“提早策劃”是指媒體和文化傳播機構應當在策劃和制作上早下功夫，關照金磚國家合作的來龍去脈、歷史和現實。從各個國家的社會到民生，再從經濟、政治到文化藝術，暗合今年峰會促進人文交流和完善金磚國家機制體制建設的新亮點，制作出一系列的紀錄片、專題片、電視劇、電影等文化產品。對于這樣的媒體產品，不要追求高大全，而是要做到切入點小，有細節、有故事、有情懷，并提早在媒體中播出進行預熱，提早設置議題。“及時應對”指的是及時應對熱點和爭議，甚至主動設置議題，并對各種可能發生的突發事件或西方有意制造的輿論有所準備、有所預案。“落實成果”則是要對峰會成果的落實進行間隔性的連續報道，發掘金磚國家對于五國人民切實影響的真實故事，讓金磚峰會和合作體系的成果真正被各國人民了解和認識。endprint