“打望”重慶“避暑經(jīng)濟(jì)”

寧小倩

炎熱的夏季終于只留下模糊的背影，伴隨幾場秋雨，重慶人翹首以盼的涼爽天，在九月初的開學(xué)季閃亮登場。

回望今年夏季，全面發(fā)力的重慶“避暑經(jīng)濟(jì)”遍地花開。

據(jù)重慶移動(dòng)公布的《2017年避暑大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，僅7月份，入渝旅游的人數(shù)就達(dá)469萬人。這些旅客中，又有62萬人去了重慶的各大避暑景區(qū)。

這樣的數(shù)字實(shí)在來之不易。

重慶歷來都是高溫、酷熱的代名詞，重慶人更是習(xí)慣于在夏季舉家“外逃”到周邊省市去避暑納涼，所以，外地游客入渝避暑的事實(shí)，聽來更覺不可思議。

但不爭的事實(shí)是，近年來，重慶正高調(diào)發(fā)展“避暑經(jīng)濟(jì)”：挖掘得天獨(dú)厚的避暑生態(tài)資源，豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善和延長產(chǎn)業(yè)鏈……

脫穎而出的重慶“避暑經(jīng)濟(jì)”，不僅可以讓重慶人在家門口就能享受清涼，不再“遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)”，而且能夠讓“避暑經(jīng)濟(jì)”助力脫貧攻堅(jiān)，幫助當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)“旅游脫貧”，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演更為重要的角色。

讓重慶人回家“歇涼”

今年夏天，石柱縣城的專車司機(jī)馬師傅一直在忙著接送主城來的市民去黃水景區(qū)避暑。他說，7月份以來，自己的節(jié)奏就跟打仗一樣，早上6點(diǎn)就開工，晚上10點(diǎn)才能休息，每天至少要跑兩三趟黃水。

石柱縣高鐵站，許多“全副武裝”的游客在進(jìn)出站口排起了長龍。據(jù)車站工作人員介紹，從6月開始，每天前往石柱旅游的全國各地游客便絡(luò)繹不絕。

來自主城區(qū)的劉阿姨與老伴從出站口走出來，她拖著行李箱、背著背包。“箱子里全是長袖衣服，黃水早晚溫差大，必須準(zhǔn)備長袖衣服。”劉阿姨說，夏天到石柱黃水避暑，這兩年已經(jīng)成了她和老伴的“規(guī)定動(dòng)作”。

無獨(dú)有偶。武隆仙女山、彭水摩圍山等多個(gè)重慶區(qū)縣的熱門避暑景區(qū)，都呈現(xiàn)出“熱火朝天”的勢頭，游客接踵而至。

重慶移動(dòng)的大數(shù)據(jù)分析顯示，今年重慶最受本地人喜愛的避暑景區(qū)包括石柱黃水國家森林公園、永川茶山竹海、萬盛黑山谷、江津四面山、涪陵武陵山、武隆仙女山、彭水摩圍山、巴南清風(fēng)峽、長壽湖景區(qū)、南川金佛山等。其中，武隆仙女山和石柱黃水國家森林公園依然是重慶人避暑的首選之地。

重慶有3000多萬人口，其中90%以上的人居住在海拔600米以下地區(qū)。而重慶夏季極端高溫天氣的天數(shù)在全國名列前茅。因此，重慶每年夏季有2000多萬人有避暑納涼的消費(fèi)需求。保守估計(jì)，重慶每年催生的“避暑經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模約500億元。

面對如此大的一塊“蛋糕”，重慶在過去很長一段時(shí)間未能搶占市場先機(jī)。重慶人大都被周邊省市如貴州桐梓、湖北利川等地所吸引，重慶的“避暑經(jīng)濟(jì)”在“強(qiáng)敵環(huán)伺”中遭受重創(chuàng)。

走出“深閨大院”吆喝

重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體，擁有豐富的高山、森林和湖泊等自然資源。據(jù)市國土房管局的數(shù)據(jù)顯示，我市海拔1000米以上的山峰有700多座，具備避暑氣候資源的區(qū)域面積約為2.7萬平方公里，境內(nèi)規(guī)模較大的山脈有渝東北的大巴山脈、渝東南的武陵山脈、渝南的大婁山脈，完全可以承接市內(nèi)大部分低海拔地區(qū)居民的避暑需求。

“良好的生態(tài)資源是重慶最大的優(yōu)勢之一。”重慶市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示。

良好的生態(tài)資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，就差輿論造勢這“臨門一腳”。

“臨門一腳”的爆發(fā)，出現(xiàn)在2015年。

當(dāng)年5月，由本地媒體牽頭組織的“重慶避暑休閑目的地”大型主題宣傳活動(dòng)開啟，前后持續(xù)四個(gè)多月。如此大張旗鼓地為本地的避暑地進(jìn)行市場造勢，在重慶尚屬首次。

隨著重慶的宣傳推廣力度加大和對景區(qū)的強(qiáng)力打造，這些避暑資源逐漸“覺醒”，避暑市場逐漸被“激活”。

今年7月，重慶市召開新聞發(fā)布會(huì)，推出63條避暑納涼線路，其中包含285個(gè)休閑點(diǎn)。此舉不僅為市民在自己家門口避暑提供了更多選擇，也為各區(qū)縣大力發(fā)展“避暑經(jīng)濟(jì)”搭建了平臺(tái)。

而重慶各區(qū)縣大多在此前就開始全方位宣傳各自的避暑旅游品牌。除了傳統(tǒng)的主流媒體營銷渠道，軌道交通、公交車、樓宇等多種戶外渠道也常被避暑景區(qū)的廣告“霸屏”。同時(shí)，以“重慶市旅游局”“重慶旅游”及渝東南、渝東北、渝西等片區(qū)的各個(gè)官方微信公眾平臺(tái)為主的宣傳也招數(shù)頻出。

脫貧攻堅(jiān)打“避暑”牌

8月初的一天，武隆區(qū)大洞河鄉(xiāng)紅寶村羅光勇一家異常忙碌。一大早，羅光勇就讓在家度暑假的兩個(gè)女兒去買菜，張羅午飯，他家經(jīng)營的農(nóng)家樂連續(xù)一個(gè)多月幾乎天天爆滿。

在扶貧搬遷政策幫助下，羅光勇一家從山上搬遷到紅寶村。“全靠村里發(fā)展旅游，我們才有好日子過。”羅光勇說，自從村里發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游，自家開辦的農(nóng)家樂年收入至少有兩三萬元。

羅光勇的經(jīng)歷正是重慶鄉(xiāng)村發(fā)展“避暑經(jīng)濟(jì)”、助力脫貧攻堅(jiān)的一個(gè)縮影。

目前，重慶的脫貧攻堅(jiān)任務(wù)相當(dāng)繁重、時(shí)間十分緊迫。因此，創(chuàng)新扶貧開發(fā)思路，把打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)與發(fā)展重慶的“避暑經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來，不失為一個(gè)有效舉措。這既能帶動(dòng)高山移民脫貧致富，又能將“避暑經(jīng)濟(jì)”這塊“蛋糕”做大做好，做出不同的風(fēng)味。

2016年4月，城口東安鎮(zhèn)、高觀鎮(zhèn)等六個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了“重慶北極”鄉(xiāng)村旅游扶貧示范區(qū)。“重慶北極”全境處在大巴山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，海拔800—2600米之間，是重慶市及秦巴地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為貧困落后的區(qū)域之一，脫貧攻堅(jiān)難度大、擔(dān)子重。這個(gè)示范區(qū)的建立，就是要利用區(qū)域突出的生態(tài)資源優(yōu)勢，通過大力發(fā)展包括“避暑經(jīng)濟(jì)”在內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)取得實(shí)實(shí)在在的成效。

期待未來更上一層樓

精彩紛呈的表演、跳躍動(dòng)聽的音符、游客的尖叫與歡笑，讓一年一度的仙女山草原露營音樂節(jié)成為重慶夏天的一大音樂盛事。

如今，“以節(jié)為媒”逐漸成為重慶“避暑經(jīng)濟(jì)”的一大特色。各區(qū)縣使出十八般武藝，力圖豐富避暑休閑的內(nèi)容。除了武隆仙女山，南川金佛山、彭水摩圍山、巫山當(dāng)陽大峽谷等也推出了“好耍”的產(chǎn)品，角逐避暑市場。各個(gè)景區(qū)盡可能突出自身特色，通過文化、養(yǎng)身、主題活動(dòng)等進(jìn)行市場細(xì)分，以應(yīng)對周邊地區(qū)的競爭。目前，業(yè)態(tài)豐富已成為重慶“避暑經(jīng)濟(jì)”的一大優(yōu)勢，其帶來的市場效應(yīng)正在發(fā)酵。

“避暑經(jīng)濟(jì)”告別以往單純的“床位競爭”，向多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向，也恰恰昭示了重慶本地避暑旅游產(chǎn)業(yè)市場可期。

隨著更多優(yōu)質(zhì)避暑資源的開發(fā)建設(shè)，“火爐”重慶也能打造出更多讓市民避暑納涼的旅游勝地。endprint