蜘蛛與海星

朱紫荊

摘 要：“迷”文化向來是媒介消費研究中的重要研究課題，移動互聯網推動其衍生了粉絲文化與社群文化等產物，而在此背景下發展的“迷”文化也呈現出與傳統互聯網時代不同的特點。從生物視角構建粉絲文化與社群文化的發展模式，前者是蜘蛛模式，后者是海星模式，兩種發展模式各有不同，并在社會中呈現出不同的生命力。通過兩種模式的對比分析，能為“迷”文化的傳播發展提供另一個研究視角，并為其未來的研究方向提供建議性的意見。

關鍵詞：“迷”文化；粉絲文化；社群文化

如果砍掉蜘蛛的腦袋，毫無疑問它會死亡；但是砍掉海星的一條腿，它卻還會長出一條新腿，就連那條砍掉的腿也會長成一只全新的海星。這是有趣的自然現象，奧瑞·布萊福曼和羅德·貝克斯特朗曾針對此現象出版過《海星模式》一書，以探求互聯網時代下的新商業發展模式，而筆者卻從其中發現了“迷”文化研究的新大陸。

一、蜘蛛網連接的粉絲文化

大眾文化迷是過度的讀者，作為一個“迷”，意味著它對文本的投入是主動的、熱烈的、瘋狂的。粉絲群體是“迷”群體的重要組成部分，另有一個通俗的名稱叫 “追星族”。該群體在文化再生產的過程中表現更為突出，已經被視為“迷”文化的典型代表。

費斯克曾指出過，粉絲是一批流行文化資本積極的生產者和使用者，他在《理解大眾文化》一書中，曾經從閑聊和文本創造兩個方面著手，研究粉絲與媒介內容如何互動。……