傳媒市場化背景下的新聞傳媒責任

張翼軒

摘 要：隨著互聯網信息技術的不斷推廣，微博、微信、論壇等媒體的出現，新聞傳媒也逐漸滲透到人們生活的各個方面，它不僅為人們之間的交流溝通提供了平臺 ，還有服務民眾、監測社會環境的社會職責。在傳媒市場化的背景下 ，新聞傳媒輸出的信息將更加多元化、知性化、人性化、全球化。然而這種商業化的運作方式的確吸引了受眾，獲得了利益，但同時也帶來了一個突出問題，即傳媒責任的缺失。這可以說是傳媒走向市場化后不可避免的尷尬。因此，呼喚傳媒責任，采取積極有效的措施凈化媒介環境，應當成為當前新聞傳媒建設的一個迫切任務。本文首先對傳媒市場化背景下的責任缺失進行了概述，詳細探討了在傳媒市場化背景下增強傳媒責任的對策，旨在促進我國新聞傳媒業的快速發展。

關鍵詞：傳媒市場化；新聞傳媒；責任

1 傳媒市場化背景下的責任缺失

隨著市場經濟的發展，媒體市場化已成為傳媒發展的必然趨勢。一方面會推動新聞媒體的創造力和積極性，有助于新聞傳媒業實現有效地競爭，但另一方面，競爭和利益容易滋生金錢至上的價值觀。在新聞傳媒的市場化轉型背景下，新聞傳媒業中衍生出了大量不容忽視的問題。目前我國新聞媒體責任缺失表現有以下幾種：

1.1虛假信息泛濫造成新聞鏡像扭曲

目前，中國媒體普遍存在著三多現象：虛假新聞多，炒作跟風多，有害信息多，影響了自身影響力、公信力和權威性。現代信息環境的日漸復雜，使人們獲取信息的方式越來越間接，新聞媒介是人們認識客觀環境的一個主要渠道，它就像一面鏡子，為人們反射賴以生存的社會環境。所以有學者也把這種透過新聞傳媒了解世界的方式稱為“新聞鏡像”。但是，由于新聞媒體長期、大量失實報道的存在，使人類這面關鍵的鏡子變了形，嚴重影響了人們認知社會、進行決策、采取行為的判斷力，而這勢必會為社會帶來不安定因素。

1.2網絡傳播渠道的管理缺失造成社會非理性傳播

市場化向新聞媒體提出了新的要求，即強調反饋、互動，給受眾提供足夠多的享受話語權的機會。但是由于傳播技巧、技術原因和受眾組成結構等方面的原因，一些媒體往往成為傳播非理性內容的渠道。例如，很多紙媒為了加強與受眾的互動，紛紛開設網絡版或開辟網上反饋渠道。這樣一來，雖然受眾獲得了足夠的言論契機，但是也增加了大量失真話語、偏激觀點以及負面情緒公開傳播的可能。由于網絡媒體匿名性的特點，一些傳播主體的個人表述呈現出非理性和擴大情緒性，有人稱這種現象為“民粹主義”，即以強調尊重和維護整體大眾，但是會輕蔑甚至攻擊個體大眾，這種情緒最后發展成為把進行批判當做宣泄。而網絡傳播渠道管理缺失的狀況，使得這些非主流價值觀得不到正確疏導和緩和，反而激發了更多消極因素的膨脹。

1.3信息庸俗導致社會價值觀低俗化

在媒體市場化轉型背景卜，很多新聞媒體淡忘了應承擔的社會責任，將所有的注意力都轉移到追逐利益和效益上來，熱衷于運用聳人聽聞、嘩眾取寵的手法報道新聞事件，為了達到即時的轟動效應，一味強化事件的懸念、煽情和刺激。一些媒體運用娛樂、情感、故事等信息取代社會主流影響性信息，制造出一系列虛假的繁榮鏡像和娛樂鏡像，弱化了公眾觀察社會變革、思考社會發展、參與社會決策的公民意識，影響公眾對現實社會的真實判斷，將公眾價值觀引入低俗。

2 增強傳媒責任對策建議

2.1建立正確的新聞價值觀，杜絕虛假新聞

傳媒是信息傳播的載體，應該承擔起傳播新聞，表達輿論、監測環境、服務社會的責任。對于各種新聞事件的發布，不僅要及時、迅速，更要真實、客觀、全面，保證受眾的知情權，幫助公眾作出正確的判斷。新聞從業人員不僅要具有專業知識、技能資格，更要有崇高的社會道德觀念、求真求實的職業精神，在新聞報道中堅持深入采訪、多方求證、堅守良知、嚴格把關。

2.2體現人文關懷，化解社會矛盾

目前不少媒體已經意識到了關注弱勢群體的積極作用，但是關注的方式卻缺乏人情味。他們直接將弱勢群體的痛苦、不幸、困難赤裸裸地給予曝光，看上去似乎是在關注這一人群，實際上卻使他們陷入到了更加被動的社會地位。不僅沒有起到化解社會矛盾、構建和諧生活環境的積極作用，反而加深了強勢群體和弱勢群體的差異和對抗。

2.3關注社會熱點，提供正確合理的輿論導向

既然媒體是社會信息的提供者，社會話題的選擇者和設定者，那么就有義務和責任關注社會熱點問題，緊跟時代最新動向，反映社會發展中深層次的矛盾，及時為公眾解答焦點問題，從而產生巨大的社會影響力，維護社會穩定。同時，新聞媒體要提供正確合理的輿論導向，而不是不負責任的一家之言甚至偏激的觀點。大眾傳媒在對新聞進行報道的同時，應進行理性分析，運用正確的價值觀引導公眾。尤其是在社會轉型期，傳媒有責任弘揚社會主旋律，傳遞真善美，平衡社會心理、化解偏激情緒。

2.4自律與他律的雙重制約

嚴格自律是新聞媒體同行的共識。新聞媒體自律可分為兩類，一是行業自律；二是媒介個體自律。新聞媒體自律雖然常常被提起，但其現實的約束力并不盡如人意。當前新聞媒體自律的主要問題是缺乏可操作性，看似繁冗的規章制度往往含義抽象模糊，執行中原則的強調，流于形式。將自律條例具體化、形象化、可操作化是加強新聞媒體自律的第一步。同時，引入他律是制約新聞傳媒的另一條路徑。他律性總體來說可以包括以下兩個重點：首先，加強政府監督力度，通過行政干預、政治引導，對媒體進行有力監督。通過建立完善的新聞行業規范、法律法規和相關制度，規范傳媒和從業人員，做到有法可依，違法必究；其次，他律性因素還包括公眾對新聞媒體傳播行為的參與和監督。

3 結束語

綜上所述，隨著市場經濟的發展，媒體市場化已成為傳媒發展的必然趨勢，同時傳媒責任的缺失問題也日趨突出。因此，新聞及媒體工作者必須采取積極有效的措施凈化媒介環境，從而促進傳媒業的健康發展。

參考文獻：

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