談“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展研究

齊黎麗

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”意味著文化和科技的高度融合，“如果說創(chuàng)客空間講的是草根創(chuàng)業(yè)，那么‘互聯(lián)網(wǎng)+則將從更高的層面上對(duì)國家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”將引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)更貼近市場，市場化的發(fā)展方向能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)從以政府部門引領(lǐng)的自上而下發(fā)展模式向以企業(yè)為主發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；推動(dòng)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0285-01

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性在不斷增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置。如何拓寬融資渠道是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要難題，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代，也為我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

作為最具創(chuàng)造性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展轉(zhuǎn)變的過程中與科技成果相融合，就更不能離開互聯(lián)網(wǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)新思維的指引下，圍繞文化與科技深度融合的發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)思維正在為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供前所未有的巨大機(jī)遇，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”也將成為我國在“十三五”階段新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

立足現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢，著重在數(shù)字圖書期刊出版、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等發(fā)展較好的領(lǐng)域繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)，發(fā)揮它們對(duì)其他領(lǐng)域的示范輻射作用。要鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)、社會(huì)公共服務(wù)的有機(jī)結(jié)合，以多形式吸納社會(huì)資本、商業(yè)資本進(jìn)入公共網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)體系建設(shè)，加大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在文化信息資源共享工程、公共網(wǎng)絡(luò)信息庫和數(shù)據(jù)庫中的合作力度。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”與市場機(jī)遇

從近年的發(fā)展看，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展勢不可當(dāng)。文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融等領(lǐng)域融合發(fā)展，順應(yīng)了新常態(tài)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)飽和，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)正大量涌現(xiàn)，融合發(fā)展?jié)u成趨勢，繼續(xù)深化改革也成為各方共識(shí)。以創(chuàng)新為內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，發(fā)展更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新帶來的內(nèi)生增長活力。這種發(fā)展模式中，教育、科技、文化是最重要的內(nèi)生因素，文化創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮更突出的作用。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)抓住兩個(gè)關(guān)鍵詞，‘整合和‘創(chuàng)新，整合就是產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有條件下通過整合并購釋放出更多資源，構(gòu)建更完善合理的市場體系；還應(yīng)積極利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式倒逼原有產(chǎn)業(yè)管理模式改革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。順應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展，建立完善文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)，培養(yǎng)文化“創(chuàng)客”；培養(yǎng)文化欣賞，鼓勵(lì)文化消費(fèi)，創(chuàng)造文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。構(gòu)建文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)圈，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。要打造文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，抓住一兩個(gè)龍頭企業(yè)或龍頭項(xiàng)目做到深入，提高支持政策的針對(duì)性。注重政府和市場的雙輪驅(qū)動(dòng)，科學(xué)分工、密切配合，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)的助推作用

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都在向大平臺(tái)、大融合、大聯(lián)盟、大整合的方向發(fā)展。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，要完成這樣的大互聯(lián)網(wǎng)化，則要從自身與互聯(lián)網(wǎng)融合和與其他行業(yè)的合作兩方面出發(fā)。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急可能就是互聯(lián)網(wǎng)化了，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)也是如此。從內(nèi)容的選取創(chuàng)作，到實(shí)體產(chǎn)品的生產(chǎn)，再到銷售、應(yīng)用，在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游尋找與互聯(lián)網(wǎng)的融合之道。

我們看到，現(xiàn)在很多文學(xué)、影視的創(chuàng)作都是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造出受歡迎、高回報(bào)的內(nèi)容；而在微博、微信上，一大批學(xué)校、旅游景點(diǎn)、出版社、娛樂公司都擁有自己的公共賬號(hào)，在為大家傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也宣傳了自己；線上購票已經(jīng)成為了一種趨勢，不僅電影、話劇、演唱會(huì)等能夠線上購票，很多旅游景點(diǎn)、博物館也開啟了線上購票業(yè)務(wù)，前幾天，故宮博物院宣布今后將關(guān)閉售票窗口，深化網(wǎng)絡(luò)售票模式。

互聯(lián)網(wǎng)包容萬象，不僅用很多合作代替了競爭，還給了文化與企業(yè)間更多合作的想象空間?，F(xiàn)在我們看電影的時(shí)候，總能看到有廣告植入；旅游業(yè)與企業(yè)合作，或是企業(yè)文化最終發(fā)展為旅游業(yè)，如伊利牧場、王老吉的涼茶博物館等；我們也看到很多學(xué)校與企業(yè)合作，一方面學(xué)校利用企業(yè)資源為學(xué)生帶來更多的科研、實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，企業(yè)也能及時(shí)獲得學(xué)校的最新學(xué)術(shù)成果?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不僅為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)與企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于通過壯大文化企業(yè)力量、推動(dòng)中國進(jìn)一步確立“文化強(qiáng)國”的地位也有積極的意義。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)還有一個(gè)特質(zhì)就是全球化。在與“一帶一路”沿線合作重點(diǎn)中提出了加強(qiáng)與沿線各國的文化交流、積極開展文化產(chǎn)業(yè)合作、塑造和諧友好的文化生態(tài)的新要求。原本就承載著幾千年中華文化內(nèi)涵的“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)遇。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)是在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的橫向打通，再利用孵化器模式和創(chuàng)投模式融合的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。它再次激發(fā)起全民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的無限可能，而這個(gè)過程中最重要的要素、最強(qiáng)大的動(dòng)力就來自于跨界融合?？缃缛诤贤黄屏诉^去狹窄的范圍，以更大的優(yōu)勢和規(guī)模展開新發(fā)展。endprint