淺談汽車造型設計的發展與創新

鄭媛丹

摘 要：在“顏值”至上的“互聯網+”時代、在工業4.0時代，汽車品牌和種類越來越多，技術也越來越透明，具有獨創性且美觀、好看的汽車造型設計就顯得尤為重要。但設計出“好看”的造型并不容易，或陷入“網紅臉”的抄襲尷尬境地，或不小心“劍走偏鋒”。本文從研究汽車設計現狀著手，分析了先進技術和流行文化影響下的造型設計變遷，從而推導出怎樣的造型設計更受歡迎，并從中總結出造型設計美學的一般規律，然后以實際的汽車造型設計為例，詳細闡述和驗證了造型設計美觀的重要性。本文最后，預測了未來汽車造型的發展趨勢。

關鍵詞：互聯網+ ；工業4.0 造型設計；設計核心；創新設計；設計趨勢

中圖分類號：U462 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0267-02

一、緒論

汽車設計主要包含三個方面：造型設計、色彩和裝飾設計及工程分析和設計。其中造型設計先于色彩與裝飾設計，工程分析和設計貫穿于造型及色彩和裝飾設計的始終。隨著人們審美要求的提高，汽車造型是否美觀成為影響消費者購買欲的重要因素。很多汽車品牌將造型設計作為產品的主要賣點。在這種背景下，汽車造型設計作為文化和品牌的重要載體，它的地位將越來越不可忽視。隨著科技的迅速發展，不同于工業革命時代初期，如今造型讓步于功能的情況將越來越少。汽車造型是廠家、產品、品牌與消費者溝通的重要載體，如何準確把握復雜多變的造型設計風格，對汽車設計師來說，是一項永恒的挑戰。

二、先進技術和流行文化下的造型設計變遷

汽車造型設計是車身設計的基礎，它是車身設計總體構思的最初階段，設計師綜合考慮各方面需求，通過草圖效果圖油泥模型等程序層層篩選，最終設計出美觀的汽車外形，這并不是一項獨立的工作，它是科學與藝術相融合的產物①，它涉及到空氣動力學、人機工程學、材料學、心理學等多學科領域。而造型美觀的概念也不是一成不變的，隨著科技、經濟、社會等發展，大眾審美觀也在不斷變化。

汽車造型設計風格是汽車造型呈現的由共同形態特征所組成的集合②。人們通過對這些形態特征的感知，形成對品牌、產品的固有印象，影響設計風格的因素有形態、顏色等。

1. 區域因素。每個地區的汽車造型設計都有著各自的風格，比如美式“浮夸”風格、法式“浪漫”風格、意式“激情”風格、德式“嚴謹”風格、英式“古典”風格、日式“平民”風格、韓式“貌美”風格等，各具特色。

2.環境因素。隨著環境問題愈演愈烈，人們意識到自然資源越來越匱乏，新能源的使用理所當然參與到汽車設計中，新能源發動機等布置都與傳統燃油汽車不一樣，車身材料輕量化、可回收等，種種因素必然導致汽車造型設計的變革。

3.技術因素。以發動機為例，隨著汽車發動機技術的進步，發動機體積已遠比過去小，使得車身前部形體可以更薄更窄，給乘坐艙留出更多空間，A柱設計可在需要的情況下盡量前移。

以進氣格柵和大燈為例，早期的汽車車燈多為圓形或方形，進氣格柵呈扁長型，隨著科技發展，大燈和格柵的體積和形狀不再受限。從寶馬的車型發展中可以很清晰的看到，技術限制對造型的約束已經越來越弱了。

三、“互聯網+”和“工業4.0”時代下的用戶審美

經濟全球化趨勢日益明顯，互聯網時代的帶來導致信息傳遞速度加快，各種跨國汽車企業相互兼并或聯合，當今汽車技術的發展某種程度上已達到“同質化”。經歷了以智能制造主導的第四次工業革命，迎來了“互聯網+和工業4.0”時代，用戶可選擇的余地越來越大，在跨越了箱型、流線型、梯形等審美后，如今的用戶審美趨向又如何？

“工業4.0”通過深度應用信息技術和網絡物理系統等手段，將制造業向智能化轉型，工業4.0將各種資源、信息、物品和人融合在一起，組成CPS系統，包括智能設備、數據存儲系統和生產制造業務流程管理，從生產原材料采購到產品出廠，整個生產制造和物流管理過程都基于信息技術實現數字化、可視化的智能制造，從而形成可柔性生產的、滿足個性化需求的大批量生產模式③。

個性化是量身定制的代名詞，而規模化意味著大批量重復生產，工業4.0時代的到來，讓這兩個看似矛盾的概念相互融合，從而促成了高效率個性化定制的出現。在這種社會背景下，用戶不再甘于使用千篇一律的產品，越來越追求“好看”、“定制化”、“識別性”等。

四、造型創新設計的核心

（一）觸“型”生情

沒有任何別的機器具有如此復雜的感情色彩，也沒有任何產品像汽車那樣對人們的日常生活產生如此巨大的沖擊，汽車的發展充滿了功能性與象征性之間的相互作用④。情感是人的轉體驗，人們會受到環境、社會文化等影響，不同的人對同樣的產品也可能會有不同的感受。成功的汽車造型設計不僅能在造型與品牌、造價之間取得平衡感，更重要的是能引起人們情感上的共鳴。外觀高貴莊嚴的勞斯萊斯，速度與激情并存的蘭博基尼，復古而充滿親和力的MINI給人完全不同的情感體驗，但都能滿足消費者不同的審美要求。

（二）產品識別性

當今社會汽車行業核心技術日漸趨同，但可供人們選擇的產品卻越來越多，在嚴酷的市場競爭環境下，車企更需要有效的產品設計策略，創造出具有識別性的產品系列，來建立良好的產品形象，并強化消費者對企業及產品線的認知。

研究表明，如產品的某個形態特征（如點、輪廓線、區域線、隱形線、面和體等）連續出現在3件產品上，那么該特征就是企業產品的共同特征⑤。正如人一樣，汽車造型設計出眾，特征鮮明更容易給人留下深刻印象；而不同產品之間秉承統一的設計風格，延續相似的設計語言，更容易被人所記憶并逐漸獲得認同，這就是在汽車設計中經常提到的家族化設計。資深設計師高登布魯斯認為，如果產品之間設計風格缺乏一致性，就難以形成消費者對品牌的信任⑥。

產品識別是引起用戶記憶與辨識的最直接有效的識別要素，對汽車造型而言，主要要素包括：形態、材質、色彩等。endprint

1.形態識別。形態識別可以直接有效地引起用戶的記憶，提高辨識度。它延續和發展相似的風格或細節特征等，持續的運用在同一品牌的不同產品中，形成延續而統一的視覺形象。（1）標致汽車中的獅爪尾燈與高亮黑色裝飾條。高亮黑裝飾條將兩側獅爪尾燈連接起來，形成新一代標致重要設計語言之一，強化了標致產品的識別性。（2）臉譜符號般的前臉?！耙蛔中汀贝蟊娗澳?，“X型”雷克薩斯前臉，“U型”英菲尼迪前臉

2.材質識別。材質的色澤、肌理等會賦予產品不同的視覺質感，從而產生如精致、運動、奢華等不同的心理感受。不同的材質通過不同的質感、觸感體現不同的主題。如碳纖維裝飾烘托運動感，常用于強調運動感的車型中；真木裝飾烘托奢華感、同時也用來體現自然情節，常用于高端車型和“有情懷”的車型中

3.色彩識別。優秀的色彩搭配對消費者有強烈的心理暗示作用，在一定程度上可以左右人類的情緒，影響用戶的行為。不同的色彩有不同的象征意義和情感訴求，常規來看，在汽車行業紅色代表激情，藍色象征科技，綠色表示環保等。良好的色彩規劃，可增加產品附加值，并與使用者身心匹配。

五、未來造型設計趨勢預測

縱觀汽車造型設計發展史，從某種意義上說是一部不斷追求具有最佳氣動造型的歷史⑦。故未來汽車造型設計趨勢之一仍然不可缺少的方向是空氣阻力極小、穩定性好的造型。

另一方面，20世紀末以來，隨著技術的發展，個性定制化將在造型設計上得到更多的體現?？萍嫉母咚侔l展使得設計師完全有能力打破舊的標準，設計出更靈活、多樣化的造型。在工業4.0的新時代，千篇一律的工業品將徹底成為歷史?，F代生產將在符合工業化大生產的前提下，靈活機動的調整，今后的汽車造型設計將有著更多的升級空間和個性定制，甚至于留有消費者互動參與設計的空間，使得汽車設計充分滿足用戶的使用、互動、情感等多方面需求。

注釋：

①柵浦康平.造型的誕生[M].中國青年出版社，1999.

②黃志清.汽車造型設計風格演變研究[D].上海交通大學，2010，

③應長天.車？電影[M].上海：漢語大詞典出版社，2005.

④肖永清. 現代轎車造型流行風[J]. 汽車工程師. 2005（1）

⑤王喜文. 中國制造業轉型升級的未來方向[J]. 調查發現. 2015： 23. 13.

⑥何人可. 工業設計史[M]. 北京：北京理工大學出版社. 2000.

⑦Chan CS. Operational Definition of Style[J]. Environment and Planning B， Planning and Design， vol. 21（1994）： 223-246.endprint