對博物館文化創意產品開發的思考

池向暉

摘 要：文創產品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。

關鍵詞：博物館；文化創意；產品開發

中圖分類號：G269.2；G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0240-01

博物館作為征集、保護、研究、傳播并展出人類歷史文化的重要機構，是國家文化軟實力的體現之一，已納入我國文化創意產業分類中。2016年05月11日，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局聯合發文《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，大力推進發展文化創意產品。

一、文化創意產品的誕生和發展狀況

所謂文化，它具有一定的內容、內涵、特點、歷史等。文化是一種社會現象，是人們長期創造積累下來所形成的產物，是歷史的積淀物，反映歷史現象。隨著文化的發展，文化創意產業也應運而生，文化創意產業概念誕生于英國，英國創意產業路徑文件中提出：所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。在創意產業導論中提到“首先，這個產業的原材料是人——人的心智、技術、靈感；其次，這個產業的經濟價值萌芽于想象力豐富的個人，像是建筑、出版、電影、音樂、設計、電腦軟件、電玩游戲、表演藝術等；第三，這個產業的產品，并不一定是可見可觸的物體，而是使我們興奮、感動、或娛樂、吸引我們的一個‘東西”。文化創意產業作為振興英國經濟的重要手段，經過多年的不斷發展和壯大，已經成為當今世界經濟效益的重要來源之一，英國成功的例子為我國發展文創產業奠定了堅實的基礎。近年來，文化創意產業也成為我國發展迅速的一項產業，文化創意產業已經貫穿了社會經濟的各個領域和行業，呈現出多向交互融合發展的新態勢。在中國經濟的飛速發展今天，文化創意產業彰顯了城市文明品牌的優勢，發揮了帶頭引領的作用，以創新發展為主線，已經成為推動城市產業結構，提升城市品牌和城市核心競爭力的重要組成部分。

二、博物館文化創意產品的開發建議

（一）開展周密詳實市場調研

1.以博物館觀眾、微信、微博粉絲為主，開展不定期問卷調查或在線調查。此類人群與博物館的親密度很高，他們的意見具有很好的參考性。博物館通過針對性地設置與文創產品相關的問題，掌握他們的基本個人信息，以數據分析了解不同年齡段的需求，為后續產品開發做好定位。在開展調查的同時，可輔之以回贈、抽獎等方式鼓勵觀眾配合參與。

2.以各類展會、創意大賽為主。充分了解行業整體水平和發展趨勢，學習各地博物館、文化單位的先進創意理念，盡可能地掌握不同文創產品的設計、材質、銷售渠道等信息，增長見識、激發靈感、拓寬思路，為今后文創工作開展儲備各類資源。

3.以已購消費群為主。注重后期追蹤研究，開展回訪活動，了解所購產品是饋贈親朋還是自留紀念，使用者的滿意度如何，使用中是否出現材質問題，實用性是否較高等問題。通過獲取最真實的一手信息，為現有文創評點打分，為改良已有產品或設計新產品奠定基礎。

（二）創新銷售渠道和銷售模式

在銷售模式創新方面，博物館需要在調研的基礎上深入挖掘，例如工作人員可以以訪談的形式，與消費者攀談，獲知他們對文創產品的意見和建議，在此基礎上在定價方面、銷售方式上都能有效改進，適時創新。其次，應該利用發達的數字技術和互聯網技術，建立電子商務銷售平臺，合理利用促銷等模式，打開銷售市場，傳播歷史文化。或者利用錦里古鎮的優勢，建立創意產業園區，有效將文化、創意和產業結合在一起，對館藏文物和文化進行深度開發。

（三）現代審美與實用功能相結合

文化創意產品是一種精神產品，美觀性相比較其他商品來說更為重要。文創產品的設計、造型、色彩、工藝、材質等方面應該在最大限度的尊重文物的前提下，能夠通過視覺感官給予觀眾以美的感受。如上海博物館開發的青釉褐彩羊變形頸枕，造型源自于館藏瓷器青釉褐彩羊，將羊角、胡須和四足進行了卡通化設計。顏色時尚，造型可愛，為大眾所追捧。

“藝術源于生活，回歸于生活”。博物館文化創意產品的開發設計應堅持以“人”為本，把大眾的需求作為產品設計本身最主要的思考對象，以實現博物館藏品資源轉化為具體實物的價值所在。可以開發諸如生活小物、3C產品、服裝首飾、家具用品、文具等等。杭州工藝美術博物館根據館藏檔案，開發的便簽本、磁性書簽、文件夾、名片盒、鑰匙套裝、書燈、小瓷盤等文創產品，多是實用性與創新性、美觀性兼具的生活用品。這些文化創意產品不再是漂亮的擺設，而是具有多種實用功能。

三、結語

《博物館條例》明確鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力，在不違背其非經營屬性、不脫離其宗旨的前提下，可以開展經營性活動。這無疑為博物館文創產業注入了一針強心劑。業界專家表示，文創產品發展的規模化，要結合市場特點探尋模式，逐步解決藝術授權問題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。

參考文獻：

[1]張紫馨.博物館文創實踐一首博文創開發與思考[M].北京：燕山出版社，2013.

[2]韓競.班深天津博物館文化創意產品設計應用策略研究[J].藝犬與設計（理論），2015（08）.endprint