論韓流現象產生的原因及其對我國文化對外傳播的意義

趙純

摘 要：韓流之風近年來越發強勁，韓流現象的風靡主要因為有政府的支持、制作精良以及市場的力量。因韓國與我國文化相近，通過對韓流現象的分析，認為韓流文化成功的經驗是可以為我國所應用，找出文化傳播“先行軍”，中國文化對外傳播，掀起“漢風”不是不可能。

關鍵詞：韓流；中國文化；對外傳播

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0065-01

一、韓流現象產生的原因分析

從《大長今》的熱播開始，中國以及周邊的尤其是東南亞地區便掀起了一股來勢洶洶的“韓流”。2013年大熱電視劇《來自星星的你》的熱播，更是在可以說整個亞洲刮起“韓流”颶風。隨后的《太陽的后裔》、《鬼怪》等等韓劇雖說受限韓令的影響，其熱度有所控制，但其影響力仍然不可忽視?！八^“韓流”，是指韓國的大眾文化商品在以中國為首的東亞地區被部分階層所接受并成為一股流行的現象?！雹佟绊n流”其實是一種文化傳播現象，本意應該是“韓國大眾文化熱”，韓國的大眾媒體把這種現象稱為“韓流”。這種文化傳播現象其實質是一種跨文化傳播，韓國文化向外傳播，并且影響較廣，于是形成了一種現象。這股“韓流”理所當然的極大地促進了韓國的發展。除了經濟收益，更重要的是韓流為韓國帶去的文化收益。應該說韓流很直接而有效的將韓國文化帶到了韓國之外的世界，而文化的魅力即在于它是內在的潛移默化影響著各個方面的決定因素。韓流能席卷亞洲乃至歐美，與下面幾個方面息息相關。

（一）政府倡導鼓勵娛樂產業帶動文化傳播

“韓流”其實質就是娛樂影視明星帶動的文化傳播熱潮。其主體是處于韓流中心的韓國娛樂明星。是這類人以及與之有關的電視、電影、歌曲等的傳播，帶動了人們追星的狂潮，同時促進了其周邊產業例如旅游、電影電視同款產品等的熱銷。一個國家的文化傳播以其娛樂明星產業為代表，應該說還是比較少見的。即使歐美等國家明星產業一樣豐富繁盛，但仍然不是其文化對外傳播的主體部分。而韓國文化對外傳播的主流途徑以及主流群體，就是這群擁有個人魅力的明星、明星產業。韓國政府也鼓勵這種方式，對明星產業也是給予鼓勵贊賞。這就是為什么韓國的仁川亞運會開幕式第二幕故事主演能讓金秀賢，一個影視明星挑大梁當主演。也是為什么仁川亞運會開幕式點燃火炬的是演員李英愛。還有許多韓國明星擔任國際活動韓國代表的例子。這些現象應該說在許多國家是不可能出現的，仁川亞運會開幕式用大量演員擔任主演在我國當時也引起了熱議。對許多國家而言能代表國家形象展示于世界眼前的更多不會選擇娛樂類明星，當然這也許是一種帶有偏見的思想，但現實就是如此，這也是無法回避的。但在韓國，國家對娛樂類明星的定位似乎更加開明與正視，對傳播韓國文化做出貢獻的明星也是有許多褒獎。同時，韓國政府對韓流制造事業也有許多政策優惠。例如韓國政策規定凡投資影視等文化項目的企業， 皆可享受 3% 的稅收優惠。應該說韓國政府對于韓國文化對外傳播的態度是相當包容的，只要是能夠有效傳播韓國文化，以哪個產業為代表并不做苛刻的限制。這樣寬松的政策自然是會促進韓國文化的對外傳播。

（二）產品精良，符合市場主體審美

韓流成功的原因與其自身的定位以及品質是密切相關的。韓流主體主要分為影視及K-POP歌曲。影視自然是以韓劇為代表，對韓劇的內容評價向來褒貶不一，也不能以偏概全的評價。但是韓劇成功的決定性因素絕對不是其講述內容，而是其制作。韓劇制作向來被評價為“精良”二字。這主要因為無論從劇本選擇、演員選擇、實際拍攝、后期制作哪個方面，韓國制作團隊確實比較專業認真。劇本選擇不提，單是演員選擇，韓國制作一般都是甄選時間較長，更多傾聽市場聲音，尤其是與中國不同的一點，韓國電視劇制作非?？粗鼐巹〉囊庵?，尤其在演員選擇方面不以演員走紅程度為唯一考量因素，保證了劇集質量。例如被稱為韓國國民電視劇的《請回答》系列，從《請回答1997》到《請回答1994》再到《請回答1988》，均啟用新人演員擔當主演。在具體制作方面，由于韓國電視劇制作方一般都為電視臺，電視臺制作就使得播放平臺更為穩固厚實。以電視臺為制作方的“這樣一個較大規模的制作基地可以為韓劇的精良制作提供人才、技術、資金的保證?！雹谂c目前國內不同的是韓國的影視劇制作演員支出比例相對較少，國內所謂的“天價片酬”在韓國也相對較少與集中。這就使得韓國影視劇制作本身投入比較單純，制作品質有所保證。

K-POP歌曲的制作更是要求嚴格。所謂K-POP，也就是Korea-Pop即韓國流行音樂的意思。韓國的三大造星公司：YG、SM、JYP更是培養出了一大批韓流明星的中流砥柱。例如以《江南style》紅遍全球的鳥叔psy、大熱女團少女時代、wondergirls以及青少年粉絲無數的男團EXO等等。除此之外的一大批造星公司也是培養了不少韓流明星。這些造星公司的練習生相當于明星預備團，公司培訓其唱歌、跳舞各項才能，并根據每個人的特長進行包裝改造，然后進行考核，考核通過的才能“出道”。 因此，能否成為明星歌手不僅取決于個人天賦，還取決于自身努力程度。所以韓國韓流歌手大多經過了好多年的練習生時間。這樣的練習生模式，決定了韓國流行音樂的品質不會太過參差不齊，也使得其藝人自身演藝素質過硬。

（三）是市場的力量的推動

“韓流”文化特別是韓國影視劇， 在其創作、制作、推廣的過程中都充分引入了市場機制， 在市場競爭中發展壯大。引入市場機制的實質就是引入民眾的呼聲，增加民眾的參與。韓劇在創總過程中，創作者會根據市場受眾而改變自己的創作，能產生迎合市場的東西，在制作過程中更是會根據市場的反響而更改后面的發展。因此，許多韓劇都是邊寫邊拍的。編劇有些甚至會利用社交軟件、觀眾座談等方式聽取觀眾意見并加以修改。除此以外，韓流文化以影視歌曲這些娛樂產業為手段，將其他產業植入其中。例如韓劇中的大量韓國城市場景，大大促進了韓國的旅游業。韓劇中的衣服妝容，推進了韓國醫學、時尚品牌、本土化妝品產業的發展。一部《來自星星的你》更是不知賣出了多少全智賢同款衣服、口紅、炸雞啤酒……韓流現象其實就是一個文化傳播成功的例子，其積極意義很多，分析它的成功原因，取其精華去其糟粕，為我國文化對外傳播具有非常大的意義。

三、韓流現象對我國文化對外傳播的意義

現如今，中國在世界文化的傳播與交流中扮演的實際上還是一個接受者的角色。在中西文化傳播中受多種因素的影響，中國目前在對世界的文化傳播中還是接收占主體，對外輸出傳播的比重仍然不大。仔細想來，目前世界大眾生活中，尤以西方社會為主。最了解的中國文化應該是中國功夫、中國話了，除此以外，傳播廣的中國文化幾乎沒有。世界對我國的文化還是沒有形成類似韓流的這種較大風潮。現代社會的主體是年輕人，受西方思想的影響，年輕人的思想如今更偏重娛樂化，這也是我國眾多產業，影視劇產業仍然紅火的原因。韓流現象充分揭示了，抓住定位和受眾對文化傳播的重要。當代的文化對外傳播，一定要緊緊抓住時代的潮流，看清楚受眾群體越來越年輕化的事實。其次是找到對外傳播的“先行軍”。韓流文化以娛樂產業為先行軍，我國文化的對外傳播先行軍是否也可借鑒其經驗，是否以娛樂產業為主值得探討，但對這種現象的產生是值得學習借鑒的。

三、結語

綜上所述，韓流文化的出現與發展都是內外因素綜合產生的結果，我國文化想要對外更好地傳播，完全可以借鑒韓流文化現象的手段。文化源流相似，決定了一些文化現象可能具有相似性。我國文化的對外傳播，需要我國人民增強對本民族文化的認同感，需要我國政府的支持，文化產業的發展需要每個人的參與，總有一天“漢風”不再是夢想。

參考文獻：

[1]復旦大學韓國研究中心編.韓國研究論叢（ 第十輯）[M].北京：中國社會科學出版社，2003（10）.

[2]陳小潔.“韓流”給我國對外傳播帶來的啟示[J].東南傳播，2007（06）endprint