打通科研論文和科學報道之間的障礙

王大鵬+鐘琦+王艷麗

摘 要 把科技期刊上的優(yōu)秀成果轉化為科學報道和科普文章可以為公眾提供科學的媒體報道，同時也能夠提升科研論文本身的影響力。本文以2016年的“刊媒惠”活動為例討論了科研論文與科學報道之間轉化的機制，同時對該活動進行了反思和討論，以期進一步促進科學傳播的發(fā)展。

關鍵詞 科技期刊；科學傳播；刊媒惠

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）194-0018-05

1 科技期刊是科學傳播的重要來源

1.1 科學傳播的多方理解

科學傳播作為一種有組織的實踐，誕生于19世紀下半葉。[1]不同的研究人員從不同的角度出發(fā)對科學傳播有著不同的界定，比如倫敦大學學院的專家從科學傳播的現(xiàn)實性出發(fā)，認為開展科學傳播有4種動機，一是功利主義的，即為人們提供對其日常生活有用的技術和知識，二是經(jīng)濟性動機，即發(fā)達的社會需要技術上嫻熟的勞動力，并且科學有助于促進一個國家經(jīng)濟的發(fā)展，三是文化性的動機，即科學代表著“共享的遺產(chǎn)”，四是民主的動機，即科學對社會中的大多數(shù)重要決策都產(chǎn)生影響，所以公眾理解基本的科學信息是十分重要的。而帝國理工學院則從科學傳播活動涉及到的對象出發(fā)，認為科學傳播涉及到一系列活動，包括科學家之間的傳播，科學家與公眾之間的互動交流，媒體對科學的表征，以及人們在日常生活中利用科學知識的方式等。[2]不管從什么角度來界定科學傳播，科學新聞都是科學傳播的重要內容，同時科技期刊上公開發(fā)表的科研論文一直是科學傳播記者重要的選題來源。除了大眾媒體對科技期刊研究成果進行報道，第八次中國公民科學素養(yǎng)調查結果也顯示部分公眾也從科學期刊（10.5%）上獲取科技信息。因而我們可以說雖然媒體報道科學的形式不斷豐富，但科技期刊在公眾科學傳播中發(fā)揮的源頭作用卻從未被

改變[3]。

1.2 科技期刊上的文章更具科學性

科技期刊上的文章通常是科學家或者科研工作者直接從研究工作出發(fā)撰寫并實名發(fā)表的，文章內容還需要接受同行評議和多方檢驗，因此科技期刊上的文章通常更加具備科學性和嚴謹性。對于大眾媒體來說，雖說互聯(lián)網(wǎng)時代有很多渠道可以獲取科學報道的選題，但是通過科技期刊來獲取報道選題更加穩(wěn)妥、快捷、可靠，并且通過科技期刊編輯部可以更方便聯(lián)系到作者本人，進入深入采訪，挖掘科研工作的幕后故事及花絮，這樣科學報道不僅權威、科學，而且有趣可讀。綜合以上因素，作為科學傳播工作的選題源頭，科技期刊上的科研文章無疑成為科學新聞的首選來源。

2016年全國“兩會”期間，全國政協(xié)委員、中科院武漢分院黨組書記陳平平就曾呼吁“做到每一篇科研論文后面，都有科普文章、書籍、視頻”。[4]

2016年5月30日的“科技三會”上，國家主席

習近平也做出了“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”的重要論述。而近年來對科研項目、科研論文進行科學傳播的呼聲也日漸高漲，同時將科學傳播納入到績效考核的相關措施也在調研、試點過程中，這都將進一步促進科學研究成果的普及和推廣，提升科學傳播的效果。科研成果的發(fā)表不應該成為終點，而應該是一個新的科學傳播的起點，知識的力量“不僅取決于其本身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的廣度和深度”。[5]對于科研成果來說，通過大眾媒體報道也可以獲得更大的社會價值。

為了促進科學家和媒體之間的良性互動，國際上一些國家成立了科學媒介中心，該組織在將優(yōu)秀的科研論文轉化為科學新聞方面發(fā)揮了積極作用。它們與眾多國際出版平臺保持著緊密的合作，并且在論文正式刊發(fā)之前可以拿到預印本，從而可以征求相關領域專家對論文成果的評述，并且發(fā)送給在科學媒介中心注冊的記者，讓他們可以根據(jù)報道的興趣進行提前策劃，這進一步促進了科學媒體報道的發(fā)展。全球范圍內最早的科學媒介中心于2002年出現(xiàn)在英國，目前逐漸擴展到澳大利亞、新西蘭、日本、德國、丹麥等國，目前世界上很多國家都在籌建成立科學媒介中心，我國也正處在探索階段，比如中國科普研究所成立的科學媒介中心，其主要項目之一就是通過科學文章傳播以及組織科技期刊和大眾媒體直接溝通的活動等來促進國內的科學傳播工作。

1.3 媒體報道能增加期刊論文引用率

對于科學傳播來說，科研人員和大眾媒體之間的作用是相互的：一方面科研人員的科研論文可以為大眾媒體提供科學報道的選題；另一方面，大眾媒體對于科研論文內容的報道也可以提高該論文的被關注度和被引用率。例如，《新英格蘭醫(yī)學雜志》發(fā)表的一項以1978—1979年該刊發(fā)表的論文為數(shù)據(jù)進行的研究發(fā)現(xiàn)，如果該刊的某篇論文被《紐約時報》報道，一年內它被引用的次數(shù)將增加72%。[6]一項研究對比了英國和意大利報紙對以英文發(fā)表的科學論文的報道后發(fā)現(xiàn)，如果一篇論文被英國報紙報道，其總體的引用數(shù)會提升63%，被意大利報紙報道，總體引用數(shù)則會提升16%。[7]此外，以國內為例，2007年1月29日，中國科協(xié)發(fā)布《中國科學技術協(xié)會關于建立中國科協(xié)科技期刊與新聞媒體見面會制度的通知》，開設了中國科協(xié)科技期刊與新聞媒體定期交流的制度，有學者以參與該活動的《中華醫(yī)學雜志》和《中國藥理學報》進行了分析，也發(fā)現(xiàn)了其他國家研究的類似結果[3]。

多年來，世界各國的科技期刊界都在與媒體合作方面做了大量工作，包括設立專門的媒體部門、鼓勵和協(xié)助發(fā)表重要文章的科學家撰寫新聞稿、制定了管理科學新聞發(fā)表時機的限時禁發(fā)制度（Embargo）等等。而我國的期刊并沒有引入這種制度，科技期刊和大眾媒體之間的系統(tǒng)性互通互動平臺并未建立起來。在此背景下，2016年由中國科普研究所科學媒介中心主辦的“刊媒惠”活動打通了科研論文與科普文章及科學報道之間的障礙，把科研論文和科學報道銜接起來。

2 “刊媒惠”活動機制概況

2.1 “刊媒惠”活動發(fā)起的初衷endprint

為了讓優(yōu)秀科研論文能更好地轉化為科普內容，自2016年開始，中國科普研究所科學媒介中心聯(lián)合北京科學技術期刊學會開始舉辦“刊媒惠”活動，該活動旨在搭建科技期刊與科學記者之間的平臺，將優(yōu)秀的科研成果以現(xiàn)場沙龍的形式向公眾和媒體記者進行闡述，推動媒體對優(yōu)秀的科研成果進行報道，同時結合現(xiàn)場科研人員的講述產(chǎn)生優(yōu)秀科普文章。

刊媒惠的“惠”代表著互惠，即科研論文、科研論文作者、科技期刊與科學媒體之間互利互惠，一方面宣傳優(yōu)秀的科研成果，提高優(yōu)秀科研成果的可見度和曝光率，另外一方面也為科學媒體提供了科學、及時、準確的科學報道素材，這樣使得經(jīng)過同行專家評議后發(fā)表的科研成果成為科學傳播的起點；同時“惠”也與“匯”和“會”同音，意味著科技期刊與科學媒體的匯合與會面，從而將科技期刊與科學媒體銜接起來，搭建出科技期刊與科學媒體交流互動的平臺。

2.2 “刊媒惠”活動設計與實施

在活動啟動前期，項目團隊召開了由科技期刊編輯、科普期刊從業(yè)者和科學記者參加的調研會，了解各自的需求，制定項目執(zhí)行方案，同時還吸納各方代表加入項目團隊。經(jīng)過前期調研，項目團隊最終確定以線下沙龍結合線上直播的形式開展活動，每期活動由優(yōu)秀科技期刊推薦發(fā)表的科研論文作者面向參加活動的媒體和公眾對科研論文進行闡述，重點集中在該科研論文的社會效果、科普意義以及對公眾生活的影響等，這樣便可以拉近科研成果同公眾之間的距離，同時也讓參加活動的媒體記者能夠理解高深的科學研究成果。

活動結束后，大眾媒體從參會的科研論文中挑選出自己感興趣的進行報道。

項目團隊則會結合科研論文以及科研論文作者現(xiàn)場的闡述進行二次創(chuàng)作，生產(chǎn)出可讀性較高的科普文章，并通過微信公眾號、頭條號等新媒體平臺對外發(fā)布，進一步擴大科研論文的影響力。

活動流程圖：

確定沙龍主題→選定“種子論文”→通過編輯部聯(lián)絡種子論文作者→邀請大眾媒體參會→現(xiàn)場論文作者和大眾媒體互動→媒體新聞報道及科普文章產(chǎn)出。

2.3 “刊媒惠”活動情況及產(chǎn)生成果

2016年，“刊媒惠”活動共策劃組織了8期，分別是“套路即力量”“破解生存危機”“理性解讀‘舌尖上的安全”“辟謠，我們是認真的！”“接地氣的飛天夢”“揭秘環(huán)境危機真相”“最常困擾人類的那些傳染病病毒及防控”“科學傳播與科技期刊論壇暨‘刊媒惠年度大會”。每期活動的選題都會結合當前社會的焦點、熱點問題進行深入探討后進行確定，下面對這8期主題的產(chǎn)生背景分別進行闡述：

“套路即力量”：一篇10萬+點擊率的科普文或是一個成功的好萊塢電影，是否存在一個通用的套路？答案是：可能有！本期主題探討應該如何看待這些文本的規(guī)律性“套路”，并在現(xiàn)實生活和工作中進行應用。

“破解生存危機”：有很多致力于破解人類生存威脅的科技研究成果，默默地躺在實驗室的記錄文檔和學術期刊里。在普通公眾看來，那些成果有的很實用，有的卻像黑科技，更多的是根本看不懂。本期主題把那些僅限于某個科學領域的、極少數(shù)人知道并理解的研究成果，公之于眾，普及于世。

“理性解讀‘舌尖上的安全”：“吃中藥傷肝”的說法科學嗎？“毒豆芽”中的主角是誰？當下我國的奶粉質量安全如何？食品中的植物甾醇與降低人類慢性病發(fā)病率的關系是什么？本期主題通過科技論文中的食品安全研究成果的解讀向媒體和大眾普及食品安全知識。

“辟謠，我們是認真的！”隨著社會進步、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，借助現(xiàn)代信息技術的謠言越來越廣泛地被許多不明真相的群眾所傳播。手機短信、微信、微博……新媒體的興起也促使謠言傳播的速度與影響范圍呈幾何級數(shù)增長。本期通過科學家的親自解讀將知識的真相告知公眾。

“接地氣的飛天夢”：2016年我國發(fā)生了很多航天大事件，2016年同樣是我國航天事業(yè)創(chuàng)建的60周年，中華民族幾千年來的飛天夢，在這60年中逐漸實現(xiàn)，為表示對航天事業(yè)的重視和支持，國家還設立了首個“中國航天日”。在此背景下，本期活動旨在通過航天各領域科學家的解讀，讓大家了解最新的航天技術以及航天技術在其它領域當中應用的可能性。

“揭秘環(huán)境危機真相”：空氣污染、水污染、極端氣候……我們生活的環(huán)境中存在著各種各樣的危機，影響著公眾的健康。在霧霾盛行的時候，應該選擇什么樣的防霾口罩？空氣凈化器是選擇帶濾芯的好還是靜電吸附的好？污水處理是否會浪費更多資源？垃圾滲濾液處理是怎么回事？本期活動邀請氣候、環(huán)境方面的科研工作者深入探究環(huán)境危機的真相。

“最常困擾人類的那些傳染病病毒及防控”：2016年10月25日，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，其中提到，要加強重大傳染病防控，有效應對流感、手足口病、登革熱、麻疹等重點傳染病疫情。在此背景下，活動響應國家號召舉辦專題沙龍，讓更多的公眾了解傳染病病毒并重視預防傳染病。

“科學傳播與科技期刊論壇暨‘刊媒惠年度大會”：未來早已到來，只是尚未流行。那么在它們流行之前，藏在了哪里？最初應該是在實驗室和學術論文里。活動邀請前沿領域的研究者參會，除了現(xiàn)場聆聽，還有思想碰撞，共同探討即將深刻影響我們生活的學術論文，并對科學傳播作出突出貢獻的科技期刊編輯進行表彰。

通過這8期活動，活動共邀請到34位論文作者和編輯現(xiàn)場為媒體和公眾闡釋科研成果（見表1），活動結束后共產(chǎn)生科普文章26篇（見表2），同時對活動和科研成果進行報道的媒體有數(shù)十家，包括人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、海外網(wǎng)、新華網(wǎng)、健康時報、今日頭條、科技日報、科技生活、科學網(wǎng)、南海網(wǎng)、食品科學技術學報、食品科學網(wǎng)、騰訊科技、新浪科技、中國科技網(wǎng)、中國科學報等。

3 討論及反思

作為科研產(chǎn)出的重要載體之一，“刊媒惠”活動是科技創(chuàng)新的一部分，在記錄研究成果、反映科學水平、發(fā)現(xiàn)科學人才、繁榮科學文化等方面，發(fā)揮著不可替代的作用，在科學傳播方面，該活動同樣有重要的現(xiàn)實意義。endprint

通過“刊媒惠”活動在2016年開展的情況來看，目前參會的科技期刊編輯、科技論文作者以及大眾媒體記者對于該活動的評價都是積極正面的。期刊編輯認為通過該活動平臺可以將期刊上面的文章宣傳出去，同時讓大眾媒體和受眾進一步了解自己的刊物，宣傳自身品牌；科技論文作者通過該平臺可以深入細致闡述自己論文的研究過程及結果，并有機會通過大眾媒體采用新聞報道或者是科普文章的形式將研究內容傳播出去，擴大科研論文和作者自身的社會認知度和影響力，并能夠帶動論文的被引用率；大眾媒體記者通過這個平臺有機會了解到比較前沿和熱門的科研論文選題，并能夠和科研論文作者面對面溝通交流，深入了解科研內容本身及科研工作背后的故事和花絮，對于科技新聞報道來說，無論是選題質量還是趣味化報道方法都有提升。但是從活動未來發(fā)展來看，仍有需要討論和反思之處。

3.1 活動開創(chuàng)性地搭建了科技期刊作者做科普的平臺

“刊媒惠”活動開創(chuàng)性地搭建了科技期刊作者做科普的平臺，通過該平臺，科研工作者和大眾媒體之間有了面對面溝通的橋梁，科研工作者可以闡述自己的科研成果，大眾媒體獲得最前沿的科技報道選題，共同提高科學傳播的效率和質量，同時提升受眾對科學新聞的認知與了解，提升公民科學素質。對于科技論文作者來說，通過大眾媒體報道后還能從一定程度上提升論文受業(yè)界的關注程度及論文引用量。但是目前該活動開展時間不久，也沒有引入專門的分析評估機構，無論是媒體報道的效果還是論文被引用情況都很難量化統(tǒng)計。

3.2 活動影響力的打造需要獲得業(yè)界的支持和認可

目前“刊媒惠”活動按照一定的周期在舉辦，雖然每期活動都有一定數(shù)量的媒體進行新聞報道和科普文章產(chǎn)出，但是從傳播總量及傳播效果來說，仍然還處在起步階段，尚未在科技期刊界、大眾媒體界及受眾中引起特別大的反響。未來活動影響力的打造及如何獲得國內業(yè)界和大眾的認可，都需要進一步討論和思考。

3.3 活動應該是持續(xù)、常態(tài)、良性發(fā)展，才能顯現(xiàn)效果

長期來看，活動應該是持續(xù)、常態(tài)、良性發(fā)展，才能顯現(xiàn)效果。目前“刊媒惠”活動以工作項目的形式，由中國科普研究所科學媒介中心發(fā)起。作為工作項目來說，無論從經(jīng)費的持續(xù)投入還是參與人員的安排，“刊媒惠”活動的未來發(fā)展都需服從和服務于單位整體工作安排。未來該活動能否持續(xù)開展下去，以及未來的發(fā)展方向如何，都有待進一步觀望和商榷。另外，從活動各參與方來說，是否有持續(xù)并且足夠的熱情和參與積極性，也是該活動常態(tài)化持續(xù)開展下去的一個重要因素。

參考文獻

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[7]Fanelli D. Any publicity is better than none： newspaper coverage increases citations， in the UK more than in Italy. Scientometrics， 2013，95（3）：1167–1177.endprint