晉江體育產業足球概念持續火熱

晉江體育產業足球概念持續火熱

作為晉江制鞋業邁向體育產業的一個展示窗口，剛剛結束的第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會，以豐富的體育元素贏得了國內體育產業的關注。晉江是三個國家體育產業基地之一，2015年體育產業總產值超1100億元。在本屆體博會上，晉江企業更是展示了初步覆蓋整個體育產業鏈的“泛運動”外延，安踏、361°、舒華、森地客等企業更是將晉江體育產業的多樣性進行了充分的演繹。

足球概念持續火熱

去年以來，國內自上而下掀起了一股足球運動的風潮，無論是各種普及足球教育的政策，還是各種賽事的推動，都預示著足球將成為國內體育產業的下一個熱點。隨著今年中國男足挺進了世界杯亞洲預選賽12強，更是在國內將足球推向了一個階段性的高峰。正是順應著這種趨勢，去年晉江企業便開始積極布局足球市場，并在今年的晉江體博會上展示出了成果。

今年的晉江體博會，多家企業都推出了與足球運動相關的產品，其中以足球鞋居多，安踏便是其中的典型。在去年正式發布了足球戰略后，安踏此次在晉江體博會上的展館就以足球為主題，推出了由國足前隊長鄭智代言的足球鞋——雄獅FG，全面展示了獨有的足球資源。作為安踏旗下的高端專業足球鞋，雄獅FG定位為掌控型的足球鞋，無論鞋面、鞋底，還是工藝、材質，都使得這雙鞋對足球擁有極佳的控制力。

“安踏致力于打造最適合中國人的高性價比足球產品，讓所有足球愛好者都能穿得起的專業足球鞋。”安踏品牌管理中心高級總監朱敏捷介紹，在以產品為核心的戰略下，安踏還攜手恒大足球學校及江蘇省體育局，從裝備、賽事、教練、場地“四大計劃”，全面推動中國青少年足球事業的長期健康發展。

同樣來自晉江的喜攀登，在本次展會上也主打足球鞋。與其他企業不同的是，喜攀登的足球鞋鞋面由3D打印而成。“3D打印技術的運用，讓我們的足球鞋在市場中極具差異性，這不僅讓我們的球鞋圖案更加豐富，而且也增加了鞋子的韌性。”喜攀登CEO張嘉猛介紹，同樣差異化的還有市場營銷策略，今年喜攀登將大范圍推廣“我是隊長”代言活動，針對校園和民間的草根足球隊進行推廣。

展示多樣性外延

除了足球這個熱點單品外，在本屆體博會上，晉江企業也展示出了對體育產業的多樣化布局。不僅有361°這樣的綜合運動裝備品牌，還有像泳裝館、森地客、舒華、樂登等覆蓋多個運動領域的特色展館和品牌。

361°展館作為本屆體博會上最亮眼的展館之一，不僅首次展示了為里約奧運設計研發的奧運火炬手服裝，還充分體現了其在體育產業上的多樣性布局。集中亮相的多款專業跑鞋吸引了眾多目光，而361°熱愛大家庭的三位成員——孫楊、寧澤濤、葉詩文將征戰里約奧運，傾力支持的中國國家自行車隊、中國國家游泳隊等，也被報以奪冠的巨大呼聲。

在本次展會上，中國健身器材行業的領軍品牌舒華，在新設立的體育裝備館攜最新自主研發的專業力量器械68系列、90系列及數款家用跑步機、動感單車產品等亮相，并借助體博會的平臺，推動健身器材展品與科學健身理念的結合，推動渠道代理商由單純賣器材的營銷模式轉向運動健身解決方案的輸出。“在全民健身的熱潮下，越來越多的人開始注重健身，但是他們卻不知道如何科學地使用器材和制訂健身計劃，而這就是舒華接下來要做的事情。”舒華股份有限公司品牌總監王偉偉說，未來舒華將通過全國的終端門店，為消費者提供科學的健身建議。

首次參展的森地客是一家專業自行車騎行裝備制造商，更是該品類在國內的佼佼者。“騎行在國內的興起，是在我們的預計之中，所以我們很早就開始精耕這個細分領域。”森地客董事長侯鳳祺介紹，森地客已經成為國內多個頂級騎行賽事的合作伙伴，也將逐漸把這個品牌推向一般消費者。

（閩南網）