農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響研究
——以黑龍江省數(shù)據(jù)調(diào)查為例

王嬌，孫芳，馬增林（.東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，哈爾濱50030；.黑龍江工程學(xué)院，哈爾濱50050）

農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響研究
——以黑龍江省數(shù)據(jù)調(diào)查為例

王嬌1，孫芳2，馬增林1
（1.東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，哈爾濱150030；2.黑龍江工程學(xué)院，哈爾濱150050）

農(nóng)業(yè)信息化隨著信息化的發(fā)展而發(fā)展，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過渡的標(biāo)志，農(nóng)戶是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體，其行為特征很大程度的代表了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展水平。農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展對農(nóng)戶行為的影響是多方面的，這包括了農(nóng)戶生產(chǎn)行為、農(nóng)戶非農(nóng)化行為和農(nóng)戶生活、生計等。通過對黑龍江省農(nóng)戶進(jìn)行抽樣調(diào)查，收集農(nóng)戶信息，分析數(shù)據(jù)資料，研究農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響，繼而從信息化建設(shè)和農(nóng)戶行為兩方面提出相應(yīng)的改進(jìn)建議，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

農(nóng)業(yè)信息化；農(nóng)戶行為；Logistic模型

一、前言

黨的十八大報告中多次提到信息、信息網(wǎng)絡(luò)、信息化等信息化建設(shè)的內(nèi)容。在21世紀(jì)信息化快速發(fā)展的大背景下，農(nóng)業(yè)信息化也不斷向前推進(jìn)，農(nóng)業(yè)信息化是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及社會主義新農(nóng)村建設(shè)起著越來越重要的作用。在已有文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，利用獲得的黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化調(diào)查數(shù)據(jù)，展開對農(nóng)戶行為的影響研究，進(jìn)而了解黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程下農(nóng)戶的信息需求、農(nóng)戶的生產(chǎn)生活方式以及市場意識如何在行為上得到展現(xiàn)，以期通過歸納總結(jié)，提出有益于信息化建設(shè)和農(nóng)戶信息利用的對策建議。

二、農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響分析

（一）信息化對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的影響

近年來，黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)穩(wěn)步開展，農(nóng)業(yè)信息化水平得到了較大提升，其對農(nóng)戶的生產(chǎn)行為產(chǎn)生了較大影響，本文選擇從農(nóng)戶種植傾向、農(nóng)戶技術(shù)的采用、農(nóng)戶資源配置的效率和農(nóng)戶對風(fēng)險的意識等方面去調(diào)查分析，調(diào)查數(shù)據(jù)來自于對望奎縣、拜泉縣周邊378戶農(nóng)戶調(diào)查問卷的分析。

1.農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)意向的影響

農(nóng)戶的生產(chǎn)行為受眾多因素影響，不同的農(nóng)戶在作出生產(chǎn)決策之前都要參考不同的信息。實地調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在對“是否關(guān)注上年與自己生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品價格”問題調(diào)查中，共有378戶農(nóng)戶參與了此項問題。分析結(jié)果表明，對上年價格對本年生產(chǎn)意向是否會產(chǎn)生影響的問題上，70.1%的農(nóng)戶認(rèn)為有很大影響，18.3%的農(nóng)戶認(rèn)為影響不大，11.6%的農(nóng)戶認(rèn)為不會有影響。在問及獲得農(nóng)業(yè)新政策和科技新信息后，是否愿意對以往的家庭生產(chǎn)行為進(jìn)行改變的問題上，56.1%的農(nóng)戶回答會，34.0%的農(nóng)戶回答不會，9.9%的農(nóng)戶回答不一定。從問題回答可以看出，從農(nóng)戶的角度，農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展對生產(chǎn)意向的影響是較大的，農(nóng)戶生產(chǎn)意向的決策依靠信息決策能力較強(qiáng)。

2.信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)采用的影響

信息化的重點是讓農(nóng)戶能夠獲得有效的信息服務(wù)，提高信息處理能力。隨著信息化進(jìn)程的推進(jìn)，信息開始成為影響農(nóng)戶技術(shù)選取的一個重要因素。本部分采用實地調(diào)研的方法，分析信息在農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)選擇的過程中作用是否顯著，得出信息對農(nóng)戶技術(shù)選擇決策行為的重要性。

（1）信息影響農(nóng)戶技術(shù)選擇行為計量模型的建立

根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)以及前人研究的結(jié)果，信息對農(nóng)戶技術(shù)選擇行為可能主要受以下幾方面因素的影響：農(nóng)戶的年齡(Y)，農(nóng)戶教育水平(E)，指農(nóng)戶的受教育年數(shù)；農(nóng)戶戶主的性別(S)，農(nóng)戶人口及耕地特征(P)，主要指農(nóng)戶家庭人口數(shù)和人均耕地面積；農(nóng)戶收入水平(I)，主要指農(nóng)戶家庭的人均收入；農(nóng)戶的兼業(yè)化程度(J)，主要指農(nóng)戶是否有非農(nóng)收入,非農(nóng)收入占總收入的比重；信息獲取能力(K)，主要是農(nóng)戶獲取信息的難易度來衡量農(nóng)戶的信息能力；農(nóng)戶的組織化程度(R)，主要指農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)和專業(yè)技術(shù)協(xié)會的關(guān)系，指農(nóng)戶是否與涉農(nóng)企業(yè)有訂單或加入農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)協(xié)會；政府部門的指導(dǎo)變量(G)，指是否有政府農(nóng)技人員指導(dǎo)。模型可用以下函數(shù)形式表示為。

Ti=F(Yi，Ei，Si，Pi，Ii，Ji，Ki，Ri，Gi)+ei

公式中，Ti代表第i個農(nóng)戶是否采用生產(chǎn)技術(shù)；ei是隨機(jī)誤差項。

模型中各影響因素選取的具體變量及統(tǒng)計數(shù)據(jù)由表1給出。

表1 模型變量及其數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

計量估計模型選取Logistic模型，其模型的具體形式為：

公式中，Li代表有利于采用信息農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)生比的對數(shù)，通過該模型可以揭示各變量影響的顯著性和對事件發(fā)生比的影響程度。

（2）計算估計結(jié)果分析

本文使用SPSS中的Binary Logistic進(jìn)行回歸分析，選用強(qiáng)制進(jìn)入法，考慮各因素的綜合作用，利用378個農(nóng)戶樣本資料，把所有假設(shè)變量納入模型進(jìn)行模擬計量得到回歸結(jié)果（見表2）。

表2 信息化對農(nóng)戶技術(shù)選擇行為模型估計結(jié)果

從表中可以看出，大部分?jǐn)?shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)S.E＜1，數(shù)據(jù)可信，大部分Sig.＜0.05，說明回歸效果顯著。

根據(jù)上述模型設(shè)定和變量設(shè)置，得出二元邏輯回歸模型的估計效果列于表3。

表3 整體模型的檢驗

分析結(jié)果表明，Nagelkerke卡方為0.845，表明模型估計總體參數(shù)效果比較理想。表2-3是模型估計參數(shù)。根據(jù)模型估計結(jié)果，信息對農(nóng)戶采用技術(shù)行為的主要影響因素及其顯著性和影響程度歸納如下。

第一，農(nóng)戶年齡、教育程度是影響農(nóng)戶采用生產(chǎn)技術(shù)行為的重要因素。戶主的年齡系數(shù)符號為負(fù)，說明農(nóng)戶戶主的年齡越大，越傾向于不選擇農(nóng)業(yè)信息生產(chǎn)技術(shù)；教育程度的影響系數(shù)為正，說明農(nóng)戶的戶主教育水平越高，越傾向于選擇生產(chǎn)技術(shù)。

第二，農(nóng)戶信息獲取能力和技術(shù)人員的培訓(xùn)、指導(dǎo)對農(nóng)戶技術(shù)的選擇具有非常顯著的影響。模型結(jié)果顯示，農(nóng)戶信息獲取能力和技術(shù)人員的指導(dǎo)系數(shù)在1%的水平上顯著，系數(shù)為正值。接受過技術(shù)培訓(xùn)或指導(dǎo)的農(nóng)戶更傾向于選擇農(nóng)業(yè)信息生產(chǎn)技術(shù)，因此，需要提高農(nóng)戶的獲利感知，加強(qiáng)利用培訓(xùn)、指導(dǎo)手段增強(qiáng)農(nóng)戶自信心，提高農(nóng)戶對生產(chǎn)技術(shù)的使用意向。

第三，性別因素對農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)使用意向影響較大。性別因素的系數(shù)在5%水平上顯著，且為正值，說明性別因素也是影響農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)的一個因素，男性戶主更易于接受生產(chǎn)技術(shù)。女性考慮到風(fēng)險因素，通常會采取規(guī)避風(fēng)險，因此，要強(qiáng)化對女性勞動者的教育宣傳，加大女性生產(chǎn)力對生產(chǎn)技術(shù)的使用。

第四，耕作規(guī)模和農(nóng)戶的組織化程度對農(nóng)戶的生產(chǎn)技術(shù)使用意向影響較大。人均耕地面積的系數(shù)為正，并在5%的水平上顯著，說明農(nóng)戶耕作人均土地面積越大，其對農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)的采納意向也越強(qiáng)，但現(xiàn)實中農(nóng)戶的耕作面積普遍很小。在其它條件不變的情況下，農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)和專業(yè)技術(shù)協(xié)會的聯(lián)系越密切，農(nóng)戶越會采用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。

第五，人均收入和兼業(yè)情況兩個變量對生產(chǎn)技術(shù)采用的影響并不顯著。說明現(xiàn)階段農(nóng)戶在生產(chǎn)技術(shù)采用時，收入水平的影響很小。

3.農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)要素配置的影響

農(nóng)業(yè)信息化對生產(chǎn)要素的配置起到了優(yōu)化作用，提高了生產(chǎn)要素的使用效率。首先，黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化及時準(zhǔn)確的為農(nóng)戶提供了市場信息，使農(nóng)戶在投入產(chǎn)出時能夠根據(jù)利潤最大化的原則，優(yōu)化配置資源，優(yōu)化選擇農(nóng)戶的勞動力、資金、土地和管理技術(shù)等要素，使農(nóng)戶的生產(chǎn)能力提高。其次，農(nóng)業(yè)信息化降低了農(nóng)戶的生產(chǎn)成本，在農(nóng)戶生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，都可以節(jié)省交易成本和交易費用。據(jù)調(diào)查，有61.5%的農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息化幫助其節(jié)省了生產(chǎn)資料的采購成本和銷售費用。

4.信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營管理的影響

近幾年來，農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶經(jīng)營管理的作用日漸明顯。黑龍江農(nóng)戶開始利用互聯(lián)網(wǎng)、電視等各種信息平臺來獲取各種信息，通過對市場信息的分析和理解作出生產(chǎn)經(jīng)營決策。從調(diào)研的情況看，其中認(rèn)為對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營管理影響很大占83.9%，認(rèn)為有一定影響的人占11.5%，認(rèn)為幾乎沒有影響的占4.6%。可以看出，農(nóng)業(yè)信息化通過在產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后向農(nóng)民提供及時準(zhǔn)確的市場信息，適當(dāng)降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的市場風(fēng)險，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性和波動性，簡化中間環(huán)節(jié)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的市場均衡。

（二）信息化對農(nóng)戶非農(nóng)化的影響

信息化對農(nóng)戶的行為影響不僅表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，還表現(xiàn)在對農(nóng)戶非農(nóng)化領(lǐng)域的影響，其主要表現(xiàn)在對農(nóng)戶非農(nóng)化就業(yè)的影響。農(nóng)戶的非農(nóng)就業(yè)是指農(nóng)戶由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到第二、第三產(chǎn)業(yè)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外的生產(chǎn)活動，包括加工制造、建筑、運輸﹑批發(fā)零售等服務(wù)業(yè)，一般情況下以農(nóng)業(yè)勞動力的轉(zhuǎn)移作為主要的表現(xiàn)形式。

農(nóng)戶的非農(nóng)就業(yè)是轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力的主要方式，農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展可以為農(nóng)戶提供各種職業(yè)培訓(xùn)，可以大幅度提高農(nóng)戶的文化素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)戶的就業(yè)能力，很大程度的促進(jìn)農(nóng)戶的外出務(wù)工，加快農(nóng)戶的非農(nóng)化行為。針對望奎縣周邊農(nóng)村的抽樣調(diào)查顯示，在外出務(wù)工前，調(diào)查區(qū)域中84.3%的農(nóng)戶沒有參加過培訓(xùn)，這反映黑龍江部分地區(qū)在農(nóng)村人力資本投入上水平不高，另一方面也造成農(nóng)村外出務(wù)工勞動力的職業(yè)主要集中在勞動力密集型的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶選擇行業(yè)也主要以加工制造和建筑為主，勞動強(qiáng)度大、技術(shù)含量低，而且流動性比較大。在外出務(wù)工途徑選擇上，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)依靠個人和親戚朋友紹的農(nóng)戶分別是47.3%和39.7%，而政府部門組織和中介機(jī)構(gòu)提供的機(jī)會僅為5.2%和7.8%，也說明政府為外出務(wù)工勞動力提供的就業(yè)信息不夠豐富。

（三）信息化對農(nóng)戶生活、生計的影響

1.信息化對農(nóng)戶健康的影響

農(nóng)戶健康狀況決定著勞動力要素的生產(chǎn)效率。在農(nóng)村，“因貧致病，因病返貧”的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴(yán)重制約了農(nóng)民生活的改善和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。據(jù)調(diào)查，31.2%的農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息化為看病就醫(yī)提供了方便。23.8%的農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息化可以讓農(nóng)民了解和學(xué)習(xí)疾病的防治的信息，37.0%的農(nóng)戶認(rèn)為通過網(wǎng)上預(yù)約和網(wǎng)上咨詢醫(yī)生的方法進(jìn)行就醫(yī)可以降低成本和費用。信息化建設(shè)可以通過農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間醫(yī)療衛(wèi)生資源的合理流動，使農(nóng)戶可以接受到和城市居民同等的醫(yī)療服務(wù)，真正促進(jìn)農(nóng)村社會事業(yè)的發(fā)展。

2.信息化對教育和培訓(xùn)的影響

信息化的過程，也是知識產(chǎn)生、傳播、管理和利用的過程，隨著信息化的發(fā)展，也必將反映到農(nóng)民的教育、培訓(xùn)上，引起農(nóng)村知識的傳播，改變農(nóng)業(yè)落后的局面。近年來，黑龍江省政府加大對農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，建立了完善的四級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，全面建成并開通了涵蓋省級農(nóng)委、農(nóng)大、水產(chǎn)、農(nóng)機(jī)、農(nóng)科院、畜牧局6個局域網(wǎng)，全省13個市（地）局域網(wǎng)，108個縣（市、區(qū)）局域網(wǎng)的寬帶網(wǎng)和1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)撥號終端。

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，給農(nóng)民帶來了受教育和培訓(xùn)的機(jī)會，在對農(nóng)戶調(diào)查時，73.5%的受訪者認(rèn)為信息化的建設(shè)使他們接受到了教育和培訓(xùn)，令他們受益匪淺，他們會在政府的引導(dǎo)下，參加種植培訓(xùn)、養(yǎng)殖培訓(xùn)等。70.1%的受訪者認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展使他們的收入增長了，他們同意信息化平臺組織的咨詢和服務(wù)為他們個人知識的提高做出了貢獻(xiàn)，使他們對市場的認(rèn)識和農(nóng)業(yè)技術(shù)的選擇技能方面得到了提高。

三、對策建議

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)給農(nóng)戶帶來的眾多益處清晰可見，農(nóng)戶依據(jù)科學(xué)的信息計劃生產(chǎn)，組織銷售，剩余勞動力也得到了安置和轉(zhuǎn)移，農(nóng)民生活水平也得到了提升。但與此同時，一些虛假信息也給農(nóng)戶的生產(chǎn)、生活造成了一定的影響，因此，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和農(nóng)戶信息的采納與甄別上也要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和培訓(xùn)。

（一）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)是農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的基本保障，是農(nóng)戶接受信息的傳播通道。要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，一方面需要加大政府對農(nóng)村信息事業(yè)的投資。這就需要政府主動承擔(dān)責(zé)任，完善信息傳輸措施，具體有：擴(kuò)大衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建設(shè)農(nóng)村有線、無線電視網(wǎng)絡(luò)，增加農(nóng)業(yè)科技報刊、雜志征訂，網(wǎng)絡(luò)寬帶連接入村，以形成“上下貫通，橫向連接”的網(wǎng)絡(luò)體系。再者需要農(nóng)戶增加信息接收裝備。農(nóng)戶是信息化發(fā)展的接受主體，農(nóng)戶也應(yīng)該在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)，增加信息基礎(chǔ)建設(shè)投資，例如安裝有線電視，或者接通互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)濟(jì)實惠而且便利，利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步了解信息技術(shù)，掌握市場信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和非農(nóng)化發(fā)展。

（二）引進(jìn)信息技術(shù)手段，培育新型農(nóng)民

新興信息化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息傳播的主要依賴手段。客觀來說，由于農(nóng)戶受自身的教育水平等因素的影響，想要快速全面的掌握信息技術(shù)的使用方法和技能是較難的，這就要求我們針對這樣的農(nóng)戶使用者進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，從而加強(qiáng)這一類使用者的務(wù)農(nóng)能力，甚至對于新的信息技術(shù)的辨別和分析能力。

對農(nóng)戶進(jìn)行信息接受和使用的培訓(xùn)，一方面有利于增強(qiáng)農(nóng)戶對信息需求的能力；二是通過信息應(yīng)用的培訓(xùn)，真正使信息成為生產(chǎn)力，達(dá)到增效、創(chuàng)收的目的；三是對農(nóng)戶的業(yè)余文化的培訓(xùn)，對農(nóng)戶生活以及非農(nóng)就業(yè)能力也是一個提高。培訓(xùn)不能盲目進(jìn)行，要注意培訓(xùn)的方式和方法，可以充分地調(diào)動村中黨員干部的培訓(xùn)積極性，這些人本身也是農(nóng)民，每天都要和被培訓(xùn)者打交道，更貼近被培訓(xùn)者，更有說服力。我們應(yīng)該首先對這一部分人群進(jìn)行培訓(xùn)，使其率先掌握信息化的先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)先進(jìn)典型，作為優(yōu)秀的培訓(xùn)對象反過來帶動身邊的未被培訓(xùn)的農(nóng)戶。提高農(nóng)戶整體的信息使用水平，建培訓(xùn)新出新信息農(nóng)民，這樣才能更好的使政府政策措施、信息平臺有用武之地。

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［責(zé)任編輯：胡冰］

F303.2

A

1005-913X（2017）09-0049-04

2017-06-29

黑龍江省社科研究規(guī)化課題(15ZJYD01)

王嬌(1994-)，女，重慶人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理；孫芳(通訊作者)(1983-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，講師，碩士，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理；馬增林(1968-)，男，山東鄆城人，教授，碩士生導(dǎo)師，博士，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。