工業化生產網紅：papi醬也能批量化生產

吳俊宇

【適用話題】產業化 時代發展 網紅經濟

今天最典型的網紅就是papi醬。作為papi醬曾經的投資人羅振宇此前在《羅輯思維》節目中就曾談到過，papi醬帶來的流量價值、電商影響都是常人無法想象的。papi醬走紅之后，其團隊也曾稱，要正式組建papitube平臺，批量化生產papi醬。

一個papi醬的能量就已經達到了2200萬元，一群小papi醬雖然很難復制papi醬的成功，但其背后的價值卻是無法忽視的。

事實上，批量化生產papi醬的方式早已經不新鮮，國內外早就有人用這種批量化生產的思路來展開自己的嘗試。

早在2007年，YouTube推出了YouTube partners這樣一個欄目，這基本就是今天優酷上的自媒體生產視頻，和優酷官方進行流量分成的模式。

正因如此，當時美國冒出了一批內容創作者，建立自己的頻道，尋求自己的影響力。美國的第一批網紅就是誕生在這樣一種環境之中。美國網紅憑自己在YouTube上的曝光，展開infuencer marketing（影響力營銷），通過自己的光環來幫助產品做廣告，構成了最早的網紅經濟。

為了讓網紅們持續地創造內容，幫助他們完成內容創作，產生集約化的效應。美國在當時出現了一些網紅經紀公司，也就是所謂的MCN（多通道網絡，即YouTube頻道集成商），其中比較有名氣的一家叫作Maker Studios。這些MCN為網紅們提供資金、道具、辦公場所進行內容創作，甚至幫助他們展開營銷和渠道探索。

到了中國之后，網紅經紀公司學習了美國相關公司的做法，花樣也變得更加繁多。位于上海的沐田網絡科技（也就是MJ娛樂）比較有代表性。MJ娛樂除了常規的造星手段外，也通過自制綜藝節目、網游賽事運營直播、網絡影視劇，以及和花椒、映客等直播平臺合作的方式拓展產業的。

對于網紅經紀公司而言，造星能力強還會帶來強者恒強的馬太效應。較強的“捧紅”能力正在讓MJ娛樂成為網紅的首選平臺。這種良性循環也使得眾多互聯網名企與其產生更多流量、IP以及品牌方面的合作。也正因有了成熟的產業鏈條，MJ娛樂已經獲得了A輪融資，借助資本的力量展開新一輪的擴張。

除了MJ娛樂以外，國內還有多個“網紅工廠”，通過工業化生產的方式制造網紅。目前根據主流觀點來看，中國的網紅產業鏈雖然比美國起步晚，但產業鏈的復雜程度和變現方式都遠比美國要豐富。加上網紅已經成為一個新的流量入口，中國的網紅產業正在迅速騰飛。

（摘自IT時代網）

【素材分析】網紅經濟在互聯網時代異軍突起。造星運動產業化，乃至產生了一些捧紅能力較強的知名網絡平臺，并獲得眾多名企的多方面合作，這意味著網紅經濟已然成了一種新興產業。網紅及網紅經濟的產生，將成為“時勢造英雄”的又一佐證。

（特約教師 倪麗彬）endprint