電競市場4億玩家引爆資本

李春水

目前，隨著大陸民眾電競意識的蘇醒，一場「全民電競」的風潮正在襲來，大陸電競市場也乘勢處於飛速發展的上升階段。雖與海外已經成熟的電競行業相比仍然有差距，但是大陸電競市場在未來卻大有可為。

2003年，電子競技首次被中國體育總局正式確定為第99個體育運動項目；2008年，電子競技被重新定義為中國第78號體育運動項目；2016年，「電子競技運動與管理」正式作為一門專業走進高校，同年8月，大陸首個電子競技專業在錫林郭勒職業學院正式開設並開始招生。

大陸電競市場規模不斷擴大，僅僅2016年，大陸電子競技市場的收入就已經達到了504.6億元（人民幣，下同），使用者規模達更是突破1.7億人次。

電子競技運動2022年將正式登陸杭州亞運會，電競及其周邊產業鏈核心環節收入近年增長速度驚人。

全民電競風潮來襲

「由於電子競技特別吸引年輕人，而中國在這方面獨占優勢，因此中國將是培養醞釀電競比賽最好的土壤。」電競外設硬體廠商雷蛇（Razer）創始人、CEO陳民亮表示。

目前，中國已成為全球第一大電競市場。2016年中國人占據了世界薪酬最高玩家排行榜的前5位。

中國有4億多線上玩家。據陳民亮介紹，使用雷蛇設備的玩家就已經達到了3500萬人。

在電子競技運動領域，中國已獨領風騷。德國《商報》甚至在近日表示，一些職業玩家能賺數百萬美元。這對中國大陸提升在全球的軟實力有幫助，尤其是在年輕人當中。

龐大的用戶群體支撐起遊戲的生態圈。「過去我們認為玩遊戲的只有男生，年齡十幾二十歲左右，但是現在這個群體已經更加多元化，很多女生也開始玩電競，30到35歲年齡段的玩家也不在少數。而且他們玩的不只是簡單的遊戲，而是對技術要求很高的硬核類遊戲。」陳民亮說。

據中國音數協遊戲工委發佈的 2017年1～3月移動遊戲產業報告，2017年第一季度電競遊戲市場表現火熱，環比增長42.6%，達到183億元。此外，大陸贊助商更加頻繁尋求與電競俱樂部進行合作，這表明電競行業的影響力正在逐步擴大。同時海外企業在電競領域的舉動頻繁，電競行業受到傳統體育的關注，其成熟的商業模式將説明電競行業將進一步發展。

2017年6月18日，中國（杭州）電競數娛小鎮啟動，正式落戶下城區石橋街道，這也是浙江省首個電競數娛小鎮。

5平方公里的範圍，被定位為全大陸、全省電子競技產業綜合發展先行區和引領區，打造成具有國際影響力的全球電子競技產業發展高地。另外，此處還規劃打造一個占地300畝的電競主題生態公園，將建設國際標準化的電競專業比賽場館。

2022年即將在杭舉辦的第19屆亞洲運動會上，電競項目首次被列為洲際體育賽事的正式比賽項目，杭州迎來了電競發展的歷史性機遇。

電競賽事迎來「黃金五年」

騰訊電競「與時聚競」2017年度品牌發佈會在上海珠江創意中心盛大開啟。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武認為：未來是中國電競的黃金5年。

針對「黃金5年」中的核心部分——賽事，騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理高莉表示：「未來5年騰訊電競將圍繞專業化、大眾化、國際化和娛樂化等4大趨勢集中優質資源展開佈局，打造最具有用戶價值的電競賽事。」

作為騰訊電競在賽事領域的重要合作夥伴，VSPN在大陸電競行業內擁有頂級的賽事運營能力。2017年雙方合作的電競賽事包括與國際接軌的穿越火線雙端職業聯賽L、首登電視並與中超合作的FIFA OL3職業聯賽，以及即將開啟的格鬥競技DNF職業聯賽等。同時，VSPN還協助官方執行了英雄聯盟職業聯賽LPL，並在不到一年時間與騰訊電競共同將王者榮耀職業聯賽KPL打造成全球頂級的移動電競賽事。

VSPN首席執行官滕林季表示，目前VSPN的電競賽事製作水準已經超越了傳統體育賽事，2017年還重金打造了中國第一輛4K 12訊道電競高清轉播車；同時公佈了一個重大消息：VSPN正在打造的全球最先進的電競內容製作中心將於，2017年7月在上海落成，也希望能夠建立一個全方位規模化的電競文化內容矩陣。

電競概念被引爆

資本開始在電競其他相關領域也不斷尋求著機會，包括圍繞賽事的電競俱樂部、電競資料等相關產業，都在不同程度上獲得了資本的青睞。而網咖、電腦硬體等擁有巨大市場潛力的傳統行業，也在積極契合電競概念，從而獲取資本的支持。

2017年5月中旬，雷蛇獲得新一輪數千萬美元的戰略投資，投資方為李嘉誠旗下的維港投資。

雷蛇旗下產品主要有滑鼠、鍵盤、筆記本、智慧穿戴設備等，設備主要使用者為遊戲玩家，其中滑鼠和鍵盤是決定電競比賽速度的關鍵因素。

「職業高手的動作超快，反應時間跟一名噴氣式戰鬥機的飛行員一樣短。」李國鵬說，「好的外設可以讓我在操作時更加精準， 有時能不能獲勝就差距0.1秒， 所以精準度跟外設的反應很重要。」

另一位玩家謝鎮營在外設方面每年的投入大約兩三千元，「普通滑鼠和專業級滑鼠在比賽這種高強度的時候， 就會顯出差別。」

2016年，雷蛇成立了投資部門zVentures，將投入VR和AR（虛擬實境和增強現實）軟體的研發。2017年年初，雷蛇還收購了一家手機初創公司Nexbit，這也讓外界更加猜測雷蛇要涉足智慧手機領域。對此，陳民亮說道：「我們對手遊領域非常感興趣，尤其是對基於平臺上的使用者所建立起來的軟體和硬體的生態圈。」

而此前並不專注於遊戲領域電腦外設的羅技（Logitech），也開始佈局定制化遊戲外設市場。

2017年4月，羅技宣佈與騰訊互娛就2017《英雄聯盟》全球總決賽達成協議，雙方將在產品和賽事定制化等方面開展合作，深耕電競生態。

資本強勢注入

隨著電競內容價值的日益凸顯，與電競內容製作相關的企業紛紛開始被資本關注。資本的大規模注入，各大遊戲直播平臺估值屢創新高，以虎牙、鬥魚、戰旗等為首的七家直播平臺總體估值已超過200億元。

連明星也加入了電競玩家的陣營。《英雄聯盟》的代表明星玩家是周杰倫。周杰倫2016年正式公佈收購傳奇戰隊TPA，成立「J戰隊」，並擔任J戰隊的隊長。他還投資在深圳開辦了一家「狼域電競俱樂部」。2017年2月， 周杰倫在龍珠直播進行了一場《英雄聯盟》對戰秀，吸引了700萬網友圍觀。

有「電競歌手」之稱的林俊杰也與中國數碼文化（集團）有限公司訂立了期限6年的授權協議。

2016年前11個月，《英雄聯盟》總收入超過了17億美元。而騰訊在遊戲方面的投入終於有了明顯的回報，網路遊戲收入占到其整體收入近一半。

根據2017年一季度財報，騰訊實現營收496億元、利潤為145億元，兩者的同比增幅均超50%。

有手遊版《英雄聯盟》之稱的《王者榮耀》累計註冊用戶超過2億，已經成為全球用戶數最多的MOBA手遊。德意志銀行的分析稱，2017年第一季度《王者榮耀》的月活用戶達到1.68億人。4月，該遊戲的收入將近30億元。分析師還預計，《王者榮耀》將會為騰訊手遊貢獻超過一半的收入。

另一方面，中國互聯網用戶數量的激增給騰訊手遊發展提供了極大機遇。2017年第一季度，騰訊遊戲內支付規模達到69億元，收入同比增長近50%。

從《英雄聯盟》到《王者榮耀》，是遊戲從PC端到手機端的轉型縮影，也給了更多國外遊戲公司啟發。雖然PC端遊戲《英雄聯盟》仍然處於巔峰，但很難說未來不會受到同類手遊的衝擊。endprint