國潮崛起 潮流消費市場增長矚目

張興軍

YOHO！BUY有貨發布《國民潮流消費報告》，揭示中國潮流消費市場的變化及趨勢。

隨著消費不斷升級及多元潮流文化的崛起，潮流消費市場也在迅速擴容。近日，國內最大的在線潮流販售平臺YOHO！BUY有貨在上海成功舉辦了潮流圈第一狂歡節——“有貨潮流新品節”，同時發布《國民潮流消費報告》（以下簡稱“報告”），該報告對平臺用戶進行了調研及大數據分析，印證國民潮流消費市場激增的大背景下，中國潮流消費市場的變化及趨勢。

報告顯示，伴隨消費升級和潮流文化逐漸走入大眾視野，我國潮流消費市場快速增長，Designed in China的國民潮牌開始崛起，成為中國潮流消費的主流。90后已經成為消費主力軍，占據潮流消費市場半壁江山。在性別構成上，雖然男性依舊是潮流消費的主要群體，但女性消費者增幅及購買力快速提升，尤其是成都、北京等地的女性用戶增幅超過男性，并且保持強勁勢頭，成為潮流消費市場的“新興力量”。

報告發布的“全國潮流指數”還顯示，雖然北上廣依然位列潮流消費的前列，但以成都為代表的新一線城市的潮流消費增長值得關注。

潮流消費市場激增 國潮崛起

雖然目前對“潮流消費”沒有明確統一的界定，但通俗意義上是指經由街頭文化等亞文化形式發展起來的潮流衍生品的消費，橫跨時裝、文化、體育等多個領域。

2017年被稱為中國的“潮流文化元年”，伴隨著嘻哈等過去相對小眾的亞文化元素進入大眾視野并被廣泛關注，中國的潮流文化將進入快速發展期。作為潮流態度最直接的表達，連帽衫、衛衣、球鞋、超大T恤……充滿個性和態度鮮明的潮流穿搭消費也將進入快速發展期。投資機構預計，我國潮流消費市場規模超過5000億元，并且保持快速增長態勢。

有貨的數據也顯示，2016年有貨銷售額達20億元，成為國內垂直領域最大的在線潮流販售平臺，預計今年增幅將超過70%，未來3-5年仍將高速增長。

潮流文化在中國剛剛興起時主要受到歐美及日韓的影響，而近兩年，伴隨著中國潮流文化的發展，“國潮”開始崛起，并受到越來越多關注。在Vans、adidas、stussy等國際一線品牌銷量持續看漲的同時，以明星潮牌、獨立設計師品牌為代表的新興國內潮牌無論是銷量還是影響力都在快速增長。

90后占潮流消費半壁江山 “女潮人”增長力強勁

數據顯示，90后已經成長為潮流消費市場的最主要群體，占比達46.7%，80后占比34%緊隨其后。同時，95后人數激增，消費能力也在迅速崛起，相較其他年齡層，90后及95后用戶具有更加鮮明的性格特點及潮流態度，潮牌背后的價值觀、態度成為這部分年齡層潮流消費的首要考慮因素。

此外，潮流消費年齡層也在外延，00后占比達12%，并且在不斷擴大。相比之下，雖然60、70后群體整體占比6%，但較前兩年也有增加，“不老潮人”群體逐漸擴大。

潮流人群擴大不僅僅體現在年齡邊界的延展上，性別上的變化趨勢也值得關注。雖然男性在潮流消費市場依然占據主導地位，但女性用戶的增速明顯加快，已經成為潮流消費市場不可忽視的一股強勢“購買力”，尤其是在潮流文化獨具特色的“天府之國”四川，“川妹子”占比更是達到了4成，與男生潮流消費比例縮小，成為全國女性潮流消費占比最高的地區。

全國潮流指數出爐 上海、廣州、北京領跑榜單

除了揭示潮流文化趨勢及消費群體特點等內容外，《國民潮流消費報告》還根據潮流消費群體數量、銷售額、客單價、復購率等綜合指標分析得出“全國潮流指數”城市排行榜。

其中，作為全國綜合經濟實力最強的區域之一，上海地區潮流文化發展較早，也是明星潮牌開店的首選之地。上?！俺绷髦笖怠比珖谝?，成為當之無愧的“中國最潮城市”，同時，也憑借客單價以1834元領跑各城市。

潮流文化“先行者”廣州綜合潮流指數位居第二，但訂單數全國第一，廣州地區95后、00后群體接受潮流文化影響的年齡更早，堪稱“潮流消費原住民”。

而北京地區潮流消費額增長全國最快，綜合潮流指數位于全國第三。作為全國重點高校聚集的城市，北京大學生群體的潮流消費潛力進一步釋放，登頂大學生潮流消費榜首。

伴隨著潮流文化的逐漸下沉，新一線城市的潮流消費增速顯著。以成都為例，諸多潮流大咖和一線品牌在選擇線下擴展時，成都成為除了一線城市之外的首選。有貨數據顯示，綜合購買人數、銷售額、客單價、復購率等核心指標，成都潮流指數在新一線城市中位居第一，其中，成都客單價超過廣州，位列全國第三；訂單數超過北京，也位列全國第三。

有貨CEO梁超表示：“伴隨著消費升級的推動，以及街頭文化、亞文化等元素向主流文化的滲透，中國年輕群體在潮流上的態度越來越鮮明，這會推動中國潮流市場的發展，我國的潮流消費市場也將進入快速上升通道。有貨旨在搭建一個屬于年輕人的潮流平臺，并通過與明星潮牌的合作、設計師產品的孵化、線上線下潮牌的布局，打造全新的潮牌生態鏈，推動潮流文化的進一步發展。”endprint