淘寶造物節——這一票，我們玩兒得很江湖

如果你還沒去過被稱作“地表最強線下活動”的——2017淘寶造物節……沒關系，聽我給你講講，這腦洞大開的一票，淘寶和信諾傳播的小伙伴兒們一起，是怎么飛的！

淘寶給今年造物節的風格定位是“數碼古早味”。這個讓大家感覺既熟悉又新銳的新風味，在活動現場是如何運用科技化的阡陌場景，將江湖傳說和奇聞異事娓娓道來的呢？

今年的造物節分為東市、西市、南街、北街四大區域，108個神人經營的108家神店就羅布在這四個區域中。而在四大區域中央的主舞臺，也就是本次造物節最聚攏人氣、最有故事性、最具原創力的——瓦舍。

“瓦舍”這個詞兒，很多人聽起來有些陌生。不過熟悉武俠文化的人大抵了解，瓦舍是中國戲劇史上一個重要的符號，指的是集市和商業中心的表演場所，想當年是宋朝盛極一時的名俗。

阿里一直有一種武俠文化，而今年造物節的奇市江湖就是要打造出一種江湖的人情味。5天，早10晚6，早中晚市，40個小時不間斷的舞臺內容，如何在視覺上呈現出科技與江湖交縱的美感，內容上講述出本次造物節的核心主旨——神人/神店/神物/的故事，是“瓦舍”這一主舞臺最核心的作用與功能。

基于對阿里文化、造物節IP、淘寶賣家及品牌受眾的深入理解，淘寶和信諾傳播的小伙伴們對瓦舍的節目設置共創出了“七俠五Yi”這一概念，在傳統與科技的交織中，將瓦舍打造成造物者充分表達自己，講述自己講故事的“戲臺”。

“七俠”是所有淘寶網生帶人群的分類，即七類網生代俠客：匠人、紅人、創客、玩家、二次元、原創IP以及設計師，他們分別張揚著自己不同的創造力。

而“五Yi”則從“詣”、“藝”、“議”、“ 意”、“異”五個不同的方向，結合5大IP欄目，以淘寶神人、神店各自不同的特色，以脫口秀、神店表演秀、綜藝節目等形式，潮、爆、新、奇地讓淘寶造物者個性化的故事呈現出來。每檔節目都各具特色，用不同的表現方法去展現出不同的淘寶生態，讓每個造物者都成為淘寶造物節最耀眼的明星！

“詣”之《造物者說》。是大神，也是店主，藏在旺旺背后的造物故事，說給你聽。

“藝”之《神店秀》。匯聚武藝超群江湖人，共建造物者的靈感秀場。

“議”之《火星造物局》。火星特工現場開會，熱議一切新奇發現。

“意”之《90一代FUN肆造》。最強創意腦洞，建立先鋒文化世界觀，「造」創意無限。

“異”之《跨次元專列》。次元星異能進化，打破次元壁發現新世界。

周杰倫的徒弟派俊偉也到現場演唱《奇市江湖》。這首歌在現場循環了N遍，絕對洗腦！

主舞臺最厲害的地方是能夠融合各種風格的造物和嘉賓：上一秒還是皮卡丘在舞臺上賣萌，下一秒就是日本有名的機械舞團World Order的大叔們炫酷亮相！

而另一個來自日本的超人氣動漫形象賽羅奧特曼也來到現場啦！他不僅在現場做直播采訪，甚至現場“收徒”，傳授自己打怪獸的絕招。

此外，西市的分舞臺和主舞臺遙相呼應，融入更多的IP，給了淘寶店家更多的展示空間。

造物節聚集了淘寶上各種神人神店，更是淘寶品牌重塑的重要一環，作為一個重要的IP，造物節是一個讓你“知道淘寶無奇不有”的線下活動。

如何挖掘淘寶自身的魅力，讓這些神店背后的賣家來帶動觀眾的熱情；如何帶動淘寶生態中創造力的代表，共同與消費者交流，是淘寶造物節最核心的價值所在。

“七俠五Yi”的瓦舍大戲中，小伙伴們一起挖掘出了更多更好玩兒的神人、神店、神物，并與這些神店背后的人，共同創造出具有人格化品牌的內容，講述淘寶里情義江湖的故事，為淘寶造物節的內容創造與傳播價值的最大化做出了專業、創新、腦洞大開的貢獻。

這一票，信諾傳播和淘寶一起，玩兒得很燃、很潮、很創造，很！江！湖！endprint