阿里巴巴與秒針達(dá)成戰(zhàn)略合作 共建品牌廣告新生態(tài)

7月24日消息，阿里巴巴與第三方數(shù)據(jù)公司“秒針系統(tǒng)”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在此合作框架下，阿里媽媽旗下Uni Desk產(chǎn)品已正式與秒針的AdMonitor產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)接，賦能秒針基于阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行TA驗(yàn)證。

此次合作標(biāo)志著阿里媽媽與第三方廣告監(jiān)測(cè)開啟在品牌廣告層面上的合作，也意味著其在品牌數(shù)字營銷生態(tài)中即將打開一個(gè)全新的局面。

作為擁有阿里巴巴超級(jí)數(shù)據(jù)金礦的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)，阿里媽媽實(shí)際上相當(dāng)于坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的數(shù)據(jù)集合體，此次戰(zhàn)略合作意味著這種數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)首次賦能于品牌廣告生態(tài)內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)角色，同時(shí)，雙方也將共同探索數(shù)字營銷的效果評(píng)估體系，為品牌主創(chuàng)造更大的價(jià)值。

Uni Desk平臺(tái)使品牌廣告能利用阿里大數(shù)據(jù)在整個(gè)投放過程中進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，其以數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)商的角色幫助廣告的供需雙方提升效能，但媒體的采買仍需由品牌主和代理商自行完成。廣告主與代理商采用第三方來做投放監(jiān)測(cè)，在業(yè)內(nèi)已是被普遍認(rèn)可的審計(jì)方式，在數(shù)字廣告投放過程中，通常會(huì)以目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)來作為監(jiān)測(cè)評(píng)估指標(biāo)，除賦能秒針、友盟+這兩家第三方使用和驗(yàn)證阿里的基礎(chǔ)人群屬性數(shù)據(jù)外，Uni Desk還將提供更多能表征消費(fèi)者興趣維度的投放數(shù)據(jù)，來驗(yàn)證消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)品牌的接受程度。

賦能第三方基于阿里營銷大數(shù)據(jù)的效果評(píng)估體系，是與多方共建大數(shù)字營銷戰(zhàn)略的重要一步。阿里表示，會(huì)繼續(xù)推動(dòng)營銷領(lǐng)域技術(shù)探索，用數(shù)據(jù)賦能更多的代理商與品牌主，推動(dòng)大數(shù)據(jù)營銷的行業(yè)發(fā)展，共建“新營銷”下的品牌數(shù)字營銷新生態(tài)。endprint