太平街歷史文化街區視覺風貌的整治與改進

陳 莉

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

太平街歷史文化街區視覺風貌的整治與改進

陳 莉

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

長沙太平街歷史文化街區因缺乏有效的監督管理，街區視覺污染嚴重，整體環境較差。為改善當前視覺環境與風貌，本文從導視標識、視覺元素、公共細節等方面對視覺風貌的改良提升提出了切實的方法與途徑。提出街區視覺風貌的改進應該綜合考慮街區的歷史文化、地域特色，實現視覺風貌與商業環境、歷史文脈的契合。

歷史文化街區；視覺風貌；文脈；特色

清朝嘉慶年間，地方政府為滿足貨物和居民出入城需要，在長沙大西門和小西門之間新開辟一座城門，取名太平門，意指天下太平、世道昌盛，太平街街名由此而來。街區臨近湘江碼頭，商賈云集，老字號店鋪比比皆是，是當時長沙城內最繁華的地區。現保留有賈誼故居、長懷井、明吉藩王府西牌樓舊址、辛亥革命共進會舊址等歷史人文遺跡與乾益升糧棧、利生鹽號等老字號商鋪，是長沙首批歷史文化街區之一。除對歷史文化遺跡進行了修復改造，還引入大量餐飲、工藝、藝術店鋪，以增加街區活力。十多年過去了，現在的情況怎樣呢？

一、太平街歷史文化街區視覺現狀

街區管理不到位，店鋪招牌及標識導識牌缺乏整體性、規范性、美觀性。整個街區店鋪招牌的造型、色彩、材料、尺寸、安裝位置不規范，與周圍環境、街區歷史文脈不融合。調研中，一些保存下來的歷史悠久的長沙老商號，其招牌造型簡陋，字體多選用刺眼的黑體、隸書，太平街區的歷史文脈在這碩大低廉的噴繪材質以及生硬的電腦字體前破毀殆盡（圖1）。街區處入口設置的手繪總導視圖因沒有定期維護，加上風吹日曬與材料的損耗，呈現日益舊破之態（圖2）。導識指示中，禁止、說明類指示牌、綜合圖示系統缺乏導視系統的整體規劃，幾乎多是臨時補充添加，材料低廉，張貼雜亂（圖3、圖4）。管理缺失，公共設施陳舊，環境衛生臟亂。人流量大，小型的仿木制垃圾桶被扎眼的綠色大型塑料大桶替代（圖5），沿街垃圾不能及時清理，散發出難聞的氣味。

圖1 低廉的電腦噴繪字體招牌

圖2 陳舊模糊的街區總導視牌

圖3、

圖4 缺乏整體規劃的指示牌

圖5 臟亂、無特色的公共設施

二、造成現狀的原因

街道兩側缺乏管理，總體環境較差。街道兩側招牌雜亂，各種導識標牌的設計與周邊環境不協調不美觀，造成視覺污染。商戶更新迭代，后期部分新店鋪沒有跟進城市街區的整體規劃風格，其造型、色彩、材料、尺寸、安裝位置喧賓奪主、攪擾街區整體歷史文化氛圍。街區圖示導識系統缺乏整體規劃，公共設備沒有維護，日漸陳舊，究其原因就在于管理部門的設計與管理缺失。對商業性的過度宣傳、對歷史性文脈的漠視，表現在外部是視覺功能性與審美性的對立，表現在內部就是管理者與經營者認識與管理的不到位，這是造成歷史文化街區視覺識別形式混亂的主要原因，探索其改良方案成為當下之急。

三、街區視覺風貌整治與改進的具體措施

切實做好管理、監督、服務，對街區視覺風貌進行規范、合理、有特色的整治改進。太平街歷史文化街區由歷史上的著名老街區沿革而來，地域歷史文化的沉淀使得設置于其中的導識系統、店鋪招牌、室內風格、公共細節等視覺元素不得不進一步考慮文化、歷史、地域特色元素的介入，從而保證街區諸多元素上的共生，體現長沙城市特色與文脈，避免千城一面。

（一）導識標識

入口出口是重要的街區形象窗口，建議在街道入口增設總導視。一方面體現導視的商業功能性，一方面體現城市特色與人文藝術。①入口處增設陳列所有商家店鋪及圖示區域位置的標牌。門牌號、按照顏色分類店鋪類別：人文景點（青）——老商號（紅）——餐飲小吃（橙）——娛樂休閑（藍）——文創活力（黃）。方法二、重要的、更具商業特色和人文價值的酒店或品牌logo做成統一外形的燈箱廣告牌，并有規律排列形成一面裝飾墻，既起到廣告宣傳作用，同時又增強了整條街區的人文藝術與商業特色。②導向牌設計。在所有分岔路口，安置一個方向導視牌。上部分給出景點方向指導，下半部分給出南西北不同方向到達景點具體位置圖式。有歷史文化街字眼，凸顯街道。③商業招牌設計以識別性、藝術性、審美性為原則，在識別基礎上通過視覺設計展現地域文化與品牌特色。餐飲店鋪為例，不是一塊簡單的招牌或仿古的裝修，應該涉及品牌來源故事簡介說明，廣告語、招牌產品、產品等，店鋪裝修風格與視覺招牌等策劃與設計。反對為了商業性目的，設計制造粗糙、低級、呆板的視覺標識，應該認清楚人文藝術性在街區市場中的商業價值，有風格特色、文化內涵的廣告招牌與店鋪設計本身就能為店鋪增加附加值。

圖：功能與藝術兼備的導視牌設計

（二）視覺元素

商業招牌與功能導視的視覺元素設計應該充分考慮街區視覺風格定位。材料根據實際考慮，磚石、木質、不銹鋼、鐵藝、布藝均可，采用磚雕、石雕、木雕的牌匾，不銹鋼或鐵制招牌標志、鐵藝燈箱霓虹，整體融入街道風格定位，亦可采用材料混搭模式。磚石+木質，不銹鋼+，木質+鐵藝，呈現厚重、典雅、古樸、特色之感。形式是可采用傳統幌子、手繪pop，延續古代民國時期的幌子，描繪出與商店行業相關的精美圖案，注重色彩以及表意的通俗性。視覺圖形主要體現傳統與特色相融合，根據品牌性質具體設計，傳統中不失現代、品質。字體要素建議在具有識別性基礎上，體現不同定位不同風格的字體造型。如老字號，選擇典雅古韻形態；現代品牌，簡約現代鮮活；原創品牌，或感性或清新或特色。色彩要素應該首先考慮整條街的調性，太平街整體為灰色系，房、街多采用青石灰、木質咖色系，整體以灰色為主調。在設計招牌導識標識時，可以采用低彩度、不同明度的灰，配以少數高彩度色，整體協調又不失特色個性。

圖：與街區環境相融合，體現城市特色的公共設施

（三）細節設計

不僅是建筑、導視、招牌，街區空間中任何一個細小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。垃圾桶、路燈、花器、街邊引動攤位等，在這些細節的處理與設計上，都應該考慮與環境相融合，從材質、色調，考慮展示地域元素或特色。垃圾桶材料可選用融合老街建筑店鋪基調一致的磚石、麻石或者防腐防曬木質，造型有歷史街區特色，并從生態環保角度區分垃圾分類。路燈可以采用仿古街燈，古民居協調。綠植容器考慮石質、麻石、地域特色長沙陶制花器，醴陵釉下彩。移動攤位設置采用統一形態材質，靈活、展示產品制作，陳列、銷售功能。公共裝飾雕塑等，宜展示長沙歷史文化、市井風俗的視覺符號元素，喚起民眾共同的回憶。

四、結語

長沙太平街歷史文化街區視覺風貌的改進應該綜合考慮街區的歷史文化、地域特色，實現視覺風貌與商業環境、歷史文脈的契合。無論是街區導視牌，還是商業招牌，或是公共設施的整治，都應該體現功能性、藝術性、文化性、整體性特征。既具有識別指示功能，又能體現城市特色與地域文化，增加文化附加值。視覺元素的設計還應該充分考慮街區整體的視覺風格定位，街區空間中任何一個細小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。

S611

A

湖南省教育廳一般項目（項目編號：13C203）。

陳莉，文學碩士，高級工藝美術師，湖南工藝美術職業學院。