新媒體環境下電視名人訪談節目的革新與嬗變

摘 要 真人秀節目的崛起和新媒體的發展使得傳統電視名人訪談扁平化、單向度、制作和播放模式僵化的缺陷逐漸暴露，電視名人訪談節目開始了不斷調適。文章從傳播渠道、節目形態、表達視角以及受眾角色四方面來探討新媒體環境下名人訪談節目出現的新變化，并在此基礎上進行反思。

關鍵詞 電視名人；訪談節目；革新；嬗變

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0104-02

1 傳統電視名人訪談節目式微

我國電視名人訪談節目濫觴于20世紀90年代，在當時媒介資源不算豐富的情況下，人們接觸自己喜愛名人的渠道非常有限，電視訪談因此成為重要平臺。然而，隨著真人秀節目的出現，48小時全天式全方位近距離了解名人成為可能，與之相比，傳統的一對一固定場景訪談對受眾的刺激度和吸引力就有所降低。更重要的，以社交媒體為代表的各類新媒體應用的崛起使受眾有了可以和偶像明星直接互動，近距離觀察他們生活工作細節的機會，平面的、單向度的電視訪談節目已經不能滿足受眾了解名人的需要。再就是名人話題資源的有限性，有時同一時期同一人物要上好幾檔訪談節目，就會出現談話資源的過度消耗和匱乏，幾檔節目出現“撞題”或“嚼剩飯”的尷尬，難以對受眾產生吸引力。

在此背景下，電視名人訪談節目開始尋求革新之道。

2 新媒體環境下的革新與嬗變

第一，傳播渠道的多樣互動。隨著Web2.0時代的來臨，互動性和立體化的傳播模式成為趨勢，電視訪談節目線上對線下“內容照搬”的臺網合作模式已經趨于常規，并在此基礎上衍生出新的模式。

2010年鳳凰新媒體出品的《鳳凰非常道》，就是只在衛視上播放節目的剪輯片段或精彩部分，正式完整內容放在衛視打造的網絡平臺[1]。既利用傳統電視的權威宣傳渠道和制作方式：欄目品牌的打造，明星主持人的啟用，重量級嘉賓的邀請，也吸取了網絡媒體的海量容量和傳播特長：開放自如的話語、立體互動的傳播方式及營銷策略，成為網絡視頻名人訪談節目的一次成功探索。

除了電視媒體的自營網站，一些名人訪談節目開始和商業網站或移動媒體合作，以完整視頻或短視頻或視頻再加工產品的形式完成傳播渠道的再次分流。比如《金星秀》就和優酷土豆合作，將自家節目的完整視頻和幕后花絮放在網站上，供觀眾觀看。值得一提的是，在多渠道傳播的過程中，訪談節目本身會發生相應的變化和延伸，比如為適應社交媒體傳播特點，長段的視頻被切割成短視頻配以標題單獨傳播；在節目的延伸上，有時訪談節目會變成新聞話題或是流行娛樂元素再次得到傳播，如《魯豫有約——大咖一日行》（以下簡稱《大咖一日行》）第一期嘉賓王健林生“先定一個小目標”的片段，開播之后就成為熱議話題；《金星秀》主持人金星各種夸張有特色的表情被做成“表情包”廣為傳用。這些變化和延伸產品不僅大大提高了原有節目的附加值，還延長了節目的生命周期，反過來對原有節目形成互補和促進，對于品牌的打造非常有利。

總之，新媒體時代的電視訪談節目已經突破時間限制，變成了多個傳播渠道媒介互動的空間產品。

第二，節目形態的融合性。作為借助名人效應的一類節目，名人訪談和“揭秘”“窺私”有著天然的聯系，在社交媒體全方位暴露的刺激下，電視名人訪談節目不可避免的將除了“談話”以外的人物呈現形式引入進來。

以《大咖一日行》為例，該節目作為《魯豫有約》的子欄目在2016年推出，制作方主打的是“真人秀式人物訪談”，將真人秀元素融入傳統人物訪談。在節目里，主持人深入嘉賓的工作生活場景，一起共度一天或幾天，在實際體驗中完成對訪談嘉賓的觀察、采訪和對談。這種真人秀式的采訪突破了傳統演播室或是某一固定場景訪談的局限，能夠捕捉到許多談話中無法體現的細節或情緒，從而讓觀眾更好的把握人物性格，而且，嘉賓在自己所熟悉的環境中更加愿意主動的溝通，表達自己的思想、精力和態度[2]。而另一檔收視率頗高的名人訪談《金星秀》則是加入了脫口秀元素，作為一檔大的節目中的一個環節，前面鋪墊的是小劇場、脫口秀和網友問答模塊。還有一批名人訪談和“美食”“綜藝”“時尚”等元素結合，跨界訪談越來越多。

對于這種融合態勢，一方面是由于電視節目自身求新求變的發展動力使然，另一方面也和真人秀節目普及之后電視節目的泛娛樂化趨勢有關。值得警惕的是，雖然引入各種真人秀元素和綜藝環節能夠增強節目的趣味性，迎合受眾的求趣窺私心理，但也不能忘記名人訪談這一節目形式的本意——在談話中展現受訪人身上的獨特品質、不尋常的社會閱歷、獨到的思想，以人帶事，以事入情。不能為了娛樂和討好觀眾忽視其思想性和人文價值。

第三，制作上切入視角的多元化。傳統電視人物訪談節目的創作往往是以編導的創作理念為主，節目主創特定的價值判斷和意識通過剪輯的方式予以表達[3]。而名人訪談，其實是在剖析這些“成功人士”的個人成長經歷、奮斗過程中，通過各種節目環節悄然傳播社會主流價值觀[4]。所以，以往品牌訪談欄目與其說是明星主持人或欄目的個人特色，不如說是社會主流價值觀的表達和體現。然而，在網絡開放平等的傳播趨勢下，更多元的，具有濃郁個人特色的和自由平民化的視角被引入。

還以《大咖一日行》為例，真人秀方式提供了對嘉賓人物言行的紀實性表達，通過這些具體的一言一行，不再需要傳統方式上主持人的總結引導，觀眾就可以自行得出有關人物的態度評價。比如節目中董明珠對員工“發火”這一事件，在傳統的電視訪談中，可能會把這一元素通過“配字幕”“起小節標題”等方式，將事件做一個結論性解讀。然而節目里并沒有，只是在后來的魯豫觀察中加入了一點個人看法，這就給了觀眾充足的空間進行個人解讀。

主持人的個人特色也更加明顯。傳統的電視訪談，主持人作為提問者一般不直接發表自己的觀點，主要通過提問等與嘉賓互動中體現。這一情況正在發生改變，在《大咖一日行》中，陳魯豫會在“黑屋訪談”環節中單獨發表自己對嘉賓的觀察評價。所以觀眾在節目里看到以朋友和女性的身份為董明珠“鳴不平”，以師徒輩的身份表達對許淵沖老先生的敬仰，這些更加私人個性化的表達成為了解嘉賓和主持人新的渠道，也成為節目新的看點。同樣，《金星秀》里，主持人金星的提問常常既不“中立”也不“客觀”，雜糅著金星的個人好惡。比如金星在采訪歌劇女王梁寧、演員趙立新等有著相似經歷的“留洋”藝術家時，會表現出高度的理解和認同。談話互動也常常因為這種藝術家之間的“惺惺相惜”而相互激發，精彩紛呈：梁寧現場教歌劇發音，趙立新即興和金星“飚戲”……endprint

總之，新媒體時代，名人的經歷和故事對公眾已經不再新鮮，名人訪談單純靠“挖料”已經難以存活，主打主持人個人特色的內容或許能成為一條求生之道。而在表達多元化的網絡時代，給觀眾提供更自由開放的視角也迫在眉睫。

第四，受眾地位再次提高，參與到節目內容生產的過程中來，主持人、嘉賓、觀眾三者之間形成了一個地位日益平等的談話場。在《大咖一日行》中，陳魯豫會在節目中隨機加入網絡直播，網友可以通過直播和主持人嘉賓即時互動?！督鹦切恪饭澞窟x題會結合網友評論，都是時下社會民眾關心熱議的熱點問題，而節目中“有話問金姐”環節就是金星針對挑選出來的網友提問進行回答，網友和節目互動的內容本身就成為了節目再生產的重要內容。

除了原有觀眾席作為電視機前不能到場的受眾代表之外，許多節目又設置了一些助理主持人。這些助理主持部分時段或全程都坐在臺下，在主持人和嘉賓訪談中代表普通觀眾發話，成為除主持人、嘉賓之外的第三方視點。還有一些節目設置開放式觀眾席，如央視節目《開講啦》，臺上臺下沒有明顯界限，觀眾圍坐一圈，主講嘉賓在中心，兩方在主持人的協調下隨意互動，可以說受眾的地位從最早的接受傳播，到參與傳播互動，再到參與到內容生產當中，得到了前所未有的重視。

3 結束語

在高效、開放、多元、平民化視角的網絡傳播影響下，傳統的電視名人訪談節目受到的沖擊和變革是全面的，必然會超出現有電視訪談節目的建構和表達。但越是在急劇變革的時期，我們越應該理性看待電視媒體對新媒體環境的自我調適和探索，不要為了收視盲目討好觀眾而陷入泛娛樂化和消費主義的泥潭，保持對人物個人經歷和情感世界的探索，保持對時代的切片反映，傳遞社會正能量，使觀眾從中受到啟發，這才是名人訪談節目價值之

所在。

參考文獻

[1]孫佳祺，孫柏.試析網絡訪談類節目的成功之道[J].現代試聽，2010（1）.

[2]辛旺.真人秀式電視人物專訪節目評析——以《魯豫有約大咖一日行》為例[J].青年記者，2017（9）：83-84.

[3]陸金蕓.淺析新媒體時代訪談類節目的嬗變[J].中國報業，2017（3）：68-69.

[4]侯南南，馬鏑.電視如何推銷主流價值觀——對電視名人訪談節目的敘事框架分析[J].齊魯藝苑，2014（1）：92-97.

作者簡介：王芳芳，助教，研究方向為新媒體研究。endprint