新時期新聞傳播的轉型及其價值取向

摘 要 隨著移動互聯網技術的飛速發展和各類智能終端的推廣普及，微博、微信、App客戶端等新媒體樣式不斷涌現，并呈現出強勁的發展勢頭。在新時期下，傳統的新聞傳播方式形成了沖擊。因此，為更好地適應當下新聞發展的新形式、新需求，新聞傳播的轉型升級迫在眉睫。文章首先分析了新時期新聞傳播的特點，并指出了新聞傳播的轉型面對的挑戰，最后就新時期新聞傳播的價值取向問題作了簡單的探討。

關鍵詞 新聞傳播；轉型；價值取向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0081-02

1 新時期下新聞傳播的特點

在當下的新聞傳播領域，人們習慣于把報紙、廣播、電視等稱為傳統媒體，其實這種“新”“舊”的劃分是隨著時代發展和技術進步而不斷變換的，今天的新媒體，有可能成為明日的舊媒體。而就目前來說，“新媒體是建立在數字技術、網絡技術、移動通訊技術基礎上的，以數字設備為終端，通過計算機網絡和無線通訊網絡進行傳播的新興媒體形態”，如網站、QQ、微博、微信、App等。新時期下，新聞傳播呈現出以下幾個特點。

1.1 傳播門檻：人人皆是傳播主體

區別于傳統的新聞傳播方式，新媒體的入門門檻較低，只要擁有一部智能手機，接入網絡，便可在微信、微博、QQ上發布信息、闡述觀點，再通過朋友圈、粉絲群、QQ群的層層轉發、點贊便可以傳播出去，形成輿論場。在這一過程中，“傳播者與受傳者的身份界限在隨時變化，1分鐘前還是接受者，1分鐘后極有可能變為傳播者，將剛接受的信息傳遞給其他受眾”。也正是在這種細胞分裂式的傳播中，實現了人人皆是傳播者的角色扮演，并或明或暗地表達了自己的觀點，成為被關注的對象。

1.2 傳播效率：實現動態實時傳播

傳統媒體往往受限于出版周期、播出時間等周期性、頻率性因素，導致受眾始終處于被動等待和接受的“灌輸”境地。新媒體則不同，不僅傳播效率大為改觀，而且實現了動態實時傳播。無論何時何地，只要打開手機，連上Wi-Fi，傳播者便可隨時發布消息，甚至進行現場直播，受眾也可實時接收信息，并參與其中，進行評論、互動和轉發。

1.3 傳播形式：更具個性化的表達

傳統媒體在新聞信息的采集、編輯和傳播方面皆有其要遵循的規律和約定俗成的制度，如標題的擬定、導語的創作、版式的設計、主持人的話語等。而新媒體則沒有此類約束，因其傳播主體是社會大眾，在排版設計、形式風格上便隨意得多，且頗具個性化表達，千人千面。語言風格上也無須考慮書面語和口語哪個更好，內容上有時可能僅有幾句話，有時也可能只有一兩張圖片或幾個表情符號，但依然會引來無數人的關注和評論。

1.4 傳播成效：具有不可預見性

正是因為微博、微信等新媒體平臺具有前述的3種特征，也導致了其在傳播成效上往往具有不可控性和不可預見性，甚至經常出現“事與愿違”或“無心插柳柳成蔭”的尷尬情況。例如：某高校從正面引導教育的角度出發，借助新媒體平臺發布了開展“光盤行動”，反對鋪張浪費的倡議，在評論區竟然收到了多條學生的批評、抱怨，以及嘲諷的留言，甚至由此延伸到批評學校的飯菜質量差、價格高、服務態度差等，而這些都是傳播者事先沒有預想到的結果，在后期的傳播中也是很難掌控的。

除上述特點以外，新媒體還具有人人皆可交流對話的交互性特點，傳播內容的碎片化、傳播立場主觀性強等特點。

2 新時期新聞傳播轉型面對的挑戰

長期以來，新聞宣傳工作主要依托于廣播、報紙、電視臺，進入21世紀，陸續涌現了較多的新聞網站。在信息技術日新月異，新媒體傳播平臺層出不窮的時代浪潮下，“四位一體”的新聞宣傳格局已經不足以承擔起傳播大眾文化、引領主流輿論的重任，其面臨的挑戰已經顯而易見。主要表現在以下幾個方面。

2.1 輿論管控能力逐漸弱化

當今新媒體之風日盛的社會，人人手里皆有手機，微信、微博每天刷個不停，或許一場學術會議剛剛開始，朋友圈就有了現場圖片；娛樂圈一些信息尚未公開，QQ群里已經有了小道消息；上級要求傳達學習的文件精神尚未落實，大家已經知曉了其中的主旨要義。在此基礎上，傳統媒體再進行宣傳報道，就如同嚼蠟一樣索然無味，觀眾的興趣點和關注度必然不高。當然，新媒體傳播主體的復雜性也決定了其對信息真偽的過濾性不強、辨識度不高，以致謠言、小道消息滿天飛，這說明傳統媒體對新聞輿論的管控能力逐漸弱化。

2.2 媒體的公信力日趨減弱

長期以來，傳統的新聞媒體如報紙、廣播等是大眾獲取信息的重要渠道，加之其特有的官方背景，大家對其權威性深信不疑，其公信力和影響力亦深入人心。但是，伴隨著新媒體的日趨興盛，人們發現報紙、廣播、電視，乃至新聞網絡不再是僅有的信息獲取通道，各部門開通的微信公眾號、官方微博，以及微信、QQ等也是可以信賴的信息源窗口。加之，新媒體具有及時迅速、互動性強、閱讀方便、形式多樣等特點，天長日久，原本依賴傳統媒體的受眾紛紛投向了新媒體的懷抱，成為校園里個別“網絡大V”和“意見領袖”的忠實粉絲，傳統校園媒體的公信力式微。

新媒體的不斷發展重塑了傳統媒體的新聞生產和傳播方式，新舊媒體的邊界被打破，媒介生態環境的多元化、開放化成為傳統媒體的必經之路。

3 新時期新聞傳播的價值取向

3.1 堅持以人為本

“以人為本”是科學發展觀的核心觀念，同時，也是建設和諧社會的核心理念，這與新聞傳播中的“以民為本”的價值觀是相通的。從某種意義上來說，民生問題已經是引導社會輿論的一個重要問題，如何更加有效地解決民生問題，是影響人民幸福的一個重要問題。例如，在現實的新聞傳播過程中，就業問題、社會保障問題、看病問題等都是大眾所關注的焦點，通過新聞報道的方式，能夠有效地推動這些解決方法的實施，這對于緩解社會矛盾，促進和諧社會建設有著積極的作用。endprint

3.2 積極引導輿論

在新聞報道的過程中，平民式的報道方式，更加能夠吸引民眾的喜愛，因此，這種表達方式，也愈加廣范的被應用到各類媒介當中。但是，在中國社會加速轉型的背景下，媒體定位不斷地發生變化，傳統新聞媒體如何有效地應對社會轉型，如何在“以人為本”價值觀的基礎上，提升自身的報道價值，這開始成為社會各界所關注的問題。從媒體視角來看，新時期新聞的價值取向主要是如何積極引導社會主流輿論，并且在此基礎上，弘揚社會主流文化。

3.3 反映民意輿情

新時期新聞傳播的受眾和報道對象是一致的，都是普通大眾，大眾新聞比較容易吸引到受眾的關注。同時，在受眾視野下的新聞，其價值取向主要是報道普通百姓在日常生活當中所遇到的新鮮事，在如實報道的基礎上，反映民意輿情，做廣大群眾和政府之間的聯絡官，將人民群眾生活當中無論是積極的還是消極的信息，及時地傳達給相關機構。

當下，能夠積極反映民意輿情的就是民生新聞。這種新聞主要是對人民群眾的生活狀況以及相關的民生新聞進行報道，其主要目的就是通過這種方式引起社會及有關部門的關注。因此，民生新聞其實就是一個維護群眾切身利益的平臺。人民群眾可以通過這個平臺反映自身的問題，表達自身的看法，同時，通過這個平臺，解決自己的問題。所以在新時期下，盡管新聞傳播的形式再怎么變化，都要促使人民群眾積極參與進來。新聞傳播作為一種溝通媒介，其最主要的目的就是為了讓大家發聲。如果新聞傳播能夠吸引越來越多的人參與，將會涌現出大量新鮮的素材，這樣不僅減少了新聞工作者的壓力，還使得許多“熱點”“焦點”一一被暴露出來，引起社會各界關注。

4 結束語

總的來說，新時期下新聞傳播發展的潛力巨大，傳統媒體之前經歷過一段沒落時期，但是現在經過一系列革新與改造，仍舊在信息傳達中占據主導地位。作為新聞傳播工作者所要努力的就是不斷增強與受眾群體的互動性，增強新聞的互動性、透明度、連貫性與時效性，同時提高新聞的存量資源。

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作者簡介：田東梅，惠州報業傳媒集團。endprint