歐萊雅中國：2020年實現綠色產品全覆蓋

文｜立翔

歐萊雅中國：2020年實現綠色產品全覆蓋

文｜立翔

01 宜昌天美是歐萊雅集團旗下已有的15個實現零碳排放工廠之一

當經濟發展迅猛，消費需求呈高速增長，伴隨而來的是資源與環境壓力的劇增，保護地球可持續發展的新型消費模式就成為了一種趨勢，也將成為未來最健康的生活方式之一。此外，隨著大眾環保意識的提升，其消費理念和行為的轉變，也將推動和激勵企業更重視生態和環境，并提供更多的綠色產品。

作為一家1997年進入中國的百年化妝品公司、財富全球500強企業，歐萊雅集團的可持續理念始終貫穿發展，延續至今。近年來，歐萊雅在堅持可持續創新、生產和發展的同時，著力推進生活可持續，通過為消費者提供有益于生態、環境、社會的產品，鼓勵消費者做出綠色選擇，倡導綠色的生活方式和消費理念，提高消費者對可持續發展的意識和認知。集團在2013年10月宣布的“美麗，與眾共享”可持續發展承諾中，它聚焦貫穿歐萊雅整個價值鏈的研發、生產、消費、企業發展四大領域。從研發使用可再生原料，持續改良包裝以降低對環境的影響，到生產過程中盡最大可能節能減排；從品牌積極投身于保護地球，到公司以身作則回饋社會，歐萊雅的每款產品都為遵循綠色消費的要求而誕生。

零碳排放工廠 減少環境足跡 可持續采購

位于湖北省宜昌市的歐萊雅生產工廠展覽墻前的LEED（綠色能源與環境設計先鋒獎）金獎赫然醒目，這是美國綠色建筑協會頒發的榮譽，是對該工廠的綠色建筑與可持續發展理念的肯定與嘉獎。宜昌天美作為歐萊雅集團旗下已有的15個實現零碳排放工廠之一，其低碳模式得到了國際獨立環境評級機構CDP（碳信息披露項目）的認可。歐萊雅作為世界上僅有的兩家獲得CDP環保評級A級企業之一，獲得了三個領域的最佳表現：氣候保護、可持續水管理以及抵制采伐森林。歐萊雅承諾到2020年，將環境足跡在2005年的基準水平上減少60%，從研發使用可再生原料，持續改良包裝以降低對環境的影響，到生產過程中盡最大可能節能減排。

而產品的“綠色”程度，則是展現企業可持續發展成果和理念的關鍵所在。歐萊雅承諾到2020年將通過創新，使100%的產品都有益于環境和社會。每研制或改良一款產品，都要參照以下至少一個標準，改善其環境和社會特征：新配方可以減少環境足跡；新配方采用了以可持續方式獲得的可再生原料，或者采用“綠色化學”原則制取的原料；改善新包裝的環境特征；新產品能夠產生積極的社會影 響。

此外，歐萊雅還通過“可持續采購”使產品從源頭到終端的每個環節均踐行可持續發展理念，確保人與自然，以及不同利益相關方之間的共贏。在四川省綿陽市平武縣木皮藏族鄉關壩村，大熊貓繁衍棲息地也是歐萊雅旗下品牌“美即山水蜜光面膜”原料的采購地，被稱為“熊貓森林蜜”的綠色天然蜂蜜被用于該款面膜的生產原料之一。自2016年起，歐萊雅為當地蜂農創造就業機會并提供穩定的收入，“熊貓森林蜜”計劃將收入的10%返回當地社區用于生態保護，以激勵蜂農在專注投入生產無任何污染的高品質蜂蜜的同時，更加愿意成為家鄉原始生態、森林、動物以及純凈水源等大自然的守護者，從而形成健康的生態循環，實現生態保護與扶貧發展良性互動的目標。歐萊雅的“可持續采購”的方式，還為消費者創造了參與、認識綠色消費的一次有利契機。

關鍵詞：可持續消費教育 公益活動 綠色消費倡議

與政府宣傳相比，企業在教育公眾踐行綠色消費方面，可利用企業的自有優勢與資源，如年輕化、互動化和可參與的優勢，向消費者傳遞可持續理念，提升消費者的環保意識與消費方式。

歐萊雅通過開展各類公益倡導活動，旨在帶動更多消費者用實際行動支持綠色消費。最近歐萊雅旗下洗護品牌“淳萃”（超過90%可降解性的洗護系列）舉辦了一次與環境保護部宣傳教育中心及人氣明星劉昊然攜手的“愛滿空瓶”環保公益項目，鼓勵消費者主動回收洗發水空瓶，并由專業機構泰瑞環保制作成環保課桌椅捐贈給貧困地區學校；歐萊雅還通過推廣類似以熊貓森林蜜為天然成分的生態產品，將環保意識傳遞給消費者，使自然的價值得到尊重，讓綠色生態發展成為共識。此外，集團旗下品牌碧歐泉發起的Water Lovers水源保護活動，也開展了消費者保護海洋的公益教育活動。

綠色消費，不僅是企業單方面的責任與議題，專業機構的支持尤為關鍵。因此，歐萊雅中國自2012年起與環境保護部宣傳教育中心合作，多年來堅持可持續消費的教育。今年兩會期間，環保部將環保宣傳教育列入2017年環保核心工作，而其中教育公眾如何踐行綠色消費更是重中之重。由歐萊雅發起的“綠色消費倡議”，以“一選二節三回收, 綠色生活齊分享”為宣傳環保的口號，落實在旗下品牌的各種公益項目中，除了在線下開展了一系列環保宣傳活動，歐萊雅還別出心裁地推出了“BB熊”作為歐萊雅中國可持續發展大使，并以其為主角拍攝了新奇有趣的環保視頻，通過線上廣泛地傳播。

歐萊雅相信，相關專業機構的支持，加上企業活用自身優勢資源，才能更廣泛地將綠色消費理念推廣散播，才能使企業在綠色消費教育這條路上做得更專業，更經得起考驗。作為化妝品行業的翹楚，歐萊雅表示將與行業協會以及可持續發展利益相關方共同積極倡導在美妝行業的可持續發展理念，為行業提供并分享可持續發展領域的經驗和案例。

相關研究報告指出，可持續發展和有機產品將成為未來影響消費者的新熱詞，出于對健康和產品安全的考慮，人們的綠色產品意識和有害化學品威脅意識不斷增強，有機綠色產品的需求將持續增長。以產品促進綠色消費，以行動投身環境保護，以宣教提升環保意識，歐萊雅在創新中積極踐行可持續發展的承諾。

02 歐萊雅與環保部宣教中心、泰瑞環保共同啟動“愛滿空瓶”環保項目

03 在四川省綿陽市平武縣木皮藏族鄉關壩村，歐萊雅“可持續采購”的源頭，被稱為“熊貓森林蜜”的綠色天然蜂蜜被用于旗下面膜產 品

04 “愛滿空瓶”環保公益項目，鼓勵消費者主動回收洗發水空瓶，并由專業機構泰瑞環保制作成環保課桌椅捐贈給貧困地區學校

05 超過90%可降解性的洗護系列產品