新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方法

特日格樂

摘 要：在新媒體環(huán)境下報(bào)刊閱讀量有所下降，其根本原因是讀者意識(shí)的匱乏。本文針對(duì)此問題進(jìn)行研究，總結(jié)了新媒體時(shí)代的信息傳播特征，并以此為依據(jù)分析了當(dāng)前報(bào)刊編輯的工作現(xiàn)狀。同時(shí)提出報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方法，旨在提升我國(guó)報(bào)刊出版物的整體質(zhì)量及閱讀價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)社編輯；讀者意識(shí)

一、新媒體時(shí)代的信息傳播特征

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)多元化結(jié)構(gòu)，豐富的信息資源優(yōu)勢(shì)凸顯，但是隨之而來的也產(chǎn)生了大量的“垃圾信息”。然而不可否認(rèn)的是，新媒體無論在信息收集上的廣泛性還是在信息閱讀上的便捷性，都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的信息傳播效能。讀者通過微信或微博等媒體客戶端，也有意識(shí)的選取了為己所用的信息資料，而這些快餐式信息的傳播途徑是傳統(tǒng)媒體所不具備的。同時(shí)新媒體時(shí)代的特征也表現(xiàn)為公眾獲得了更多的參與感，通過自行拍攝的照片和撰稿，可以在新媒體的平臺(tái)中大量發(fā)布與傳播。這樣的情況非常普遍，激勵(lì)了部分讀者由閱讀者身份轉(zhuǎn)換為編輯者的現(xiàn)象，促進(jìn)了草根編輯隊(duì)伍的進(jìn)一步擴(kuò)充，讓信息傳播速度與基數(shù)都得到了廣泛提升。

二、新媒體環(huán)境下當(dāng)前報(bào)刊編輯的工作現(xiàn)狀

（一）無法滿足不同層面的讀者需求

與新媒體相比報(bào)刊的信息量較少，無法滿足多層面讀者的閱讀內(nèi)容拓展。不僅是基于版面的限制，更源于信息閱讀需求的轉(zhuǎn)換，人們對(duì)于從報(bào)刊中獲取精神需求的方式發(fā)生了較大的變化。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，民眾在讀取相關(guān)時(shí)事新聞時(shí)，有對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息需求，也有對(duì)大國(guó)政治感興趣的部分，而在一期報(bào)刊中的承載信息量是有限的，滿足多數(shù)讀者需求尚屬不易，考慮全面也較為困難。那么在這種情況下，讀者在選取報(bào)刊內(nèi)容時(shí)針對(duì)性的內(nèi)容比較符合讀者心理，但是報(bào)面內(nèi)容相對(duì)固定，迎合哪一部分讀者閱讀心理成為現(xiàn)實(shí)問題，如果無法滿足不同層次的讀者需要，那么也就難以獲得讀者的歡迎。

（二）刊登信息的價(jià)值有限，沒能從讀者角度審視

新媒體的多元化信息與傳統(tǒng)報(bào)刊形成鮮明對(duì)比，傳統(tǒng)報(bào)刊明顯缺乏從讀者角度發(fā)掘信息價(jià)值的能力。其中存在新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，但是從根本而言報(bào)刊編輯也有自身不足的地方。一方面，報(bào)刊編輯內(nèi)容存在真實(shí)性問題。部分報(bào)刊為了迎合讀者心理，將信息進(jìn)行擴(kuò)充或者夸大信息成分。如部分健康養(yǎng)生類的報(bào)刊，經(jīng)常刊登養(yǎng)生方法或者相關(guān)信息，但是這部分信息在刊登之前并未進(jìn)行有效性的甄別，那么信息提供的價(jià)值也有待參考。另一方面，部分報(bào)社編輯自身在文章審核或者出稿時(shí)，為了降低信息采集的費(fèi)用和人工，從網(wǎng)絡(luò)資源中大量提取相關(guān)內(nèi)容，對(duì)這部分信息僅完成了簡(jiǎn)單的加工與潤(rùn)色便刊登出來，沒有切實(shí)從讀者角度審視文章內(nèi)容。那么這樣的報(bào)刊信息也失去了讀者的支持與信任，更加會(huì)影響報(bào)社的發(fā)展。

（三）報(bào)刊編輯工作缺乏讀者的參與和支持

新媒體為讀者提供的參與度是目前報(bào)刊無法實(shí)現(xiàn)的，那么也就難免形成參與感下滑的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了新媒體的誕生，同時(shí)為新媒體建立了與讀者的溝通平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下讀者暢所欲言，而新媒體在選擇內(nèi)容時(shí)也會(huì)更多吸取讀者意見，才促使了新媒體的快速崛起。反觀傳統(tǒng)報(bào)刊收集讀者反饋信息的形式上，明顯落后于新媒體，與讀者建立溝通與交流產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)問題。然而讀者在閱讀報(bào)刊的過程里，始終未能與報(bào)刊形成有效交流那么也就無法促進(jìn)讀者在報(bào)刊閱讀中獲取歸屬感和參與感。長(zhǎng)此以往才會(huì)流失大量閱讀人群，導(dǎo)致閱讀量與銷售量的下降。其根本因素也是報(bào)刊出版內(nèi)容沒有反映出民眾訴求，因此及時(shí)解決與讀者的溝通問題也是當(dāng)務(wù)之急。只有從讀者的反饋信息中獲取出版內(nèi)容的規(guī)劃渠道，才能真正構(gòu)建讀者意識(shí)從讀者角度構(gòu)建報(bào)刊信息迎合讀者心理。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方法

（一）新媒體時(shí)代報(bào)社的發(fā)展方向

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體孕育而生，打破傳統(tǒng)媒體的多方面限制，豐富了人們對(duì)于信息收集與索取的功能實(shí)現(xiàn)。從中能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷的刊物明顯在銷量上有所下滑，其基本因素在于新媒體時(shí)代賦予了公眾更多的獲取信息渠道。那么在多渠道信息的選擇上，公眾選擇的方向增加，促使報(bào)社在其中的市場(chǎng)份額降低。但是從本質(zhì)上分析，新媒體時(shí)代擴(kuò)充了公眾視野，卻未能完全迎合讀者對(duì)于信息的需求，新媒體提供的信息資源更多表現(xiàn)為娛樂形式或者非主流文化傳播，多數(shù)以吸引眼球?yàn)槟康模瑹o論是文章內(nèi)容還是文章內(nèi)涵都與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相提并論。在讀者意識(shí)上也多為休閑參閱，缺乏相對(duì)的知識(shí)累積。然而作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)社編輯而言，在新媒體時(shí)代深度激發(fā)讀者的閱讀意識(shí)，才能夠在與新媒體的博弈中保存閱讀價(jià)值，因此研究增強(qiáng)讀者意識(shí)的方法也尤為重要。

（二）結(jié)合讀者的需求，全面優(yōu)化完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)

增強(qiáng)讀者意識(shí)需要了解其閱讀報(bào)刊的基本需求，通過增加報(bào)刊內(nèi)容的可讀性，同時(shí)賦予文章內(nèi)容的真實(shí)性與及時(shí)性，才能重新獲得讀者的認(rèn)可。而且在此方向上也需要不斷優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，將豐富的內(nèi)容注入其中，迎合讀者心理訴求從而獲得廣泛支持。一方面，報(bào)刊編輯首先要掌握讀者心理，要將本報(bào)刊的受眾群體進(jìn)行分析，充分了解其主流閱讀者的偏好，以及年齡層次與社會(huì)身份等信息，從讀者角度分析應(yīng)當(dāng)進(jìn)行報(bào)刊版面改進(jìn)的部分與方向。另一方面，報(bào)社編輯也要大量參考讀者反饋信息，通過信息回復(fù)與及時(shí)溝通拉近與讀者的距離。基于讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，再將豐富的信息內(nèi)容經(jīng)過反復(fù)審核，與整體報(bào)刊內(nèi)容相融合，才能提升文章質(zhì)量與效果，為報(bào)刊提升閱讀價(jià)值，迎合讀者的閱讀需求和心理訴求。

（三）激發(fā)讀者的參與感，建立溝通的多元化渠道

對(duì)不同的讀者人群應(yīng)當(dāng)進(jìn)行不同的反饋機(jī)制，將為報(bào)社投稿的部分讀者作為報(bào)社的堅(jiān)實(shí)后盾。通過大量發(fā)掘草根編輯為報(bào)社所用，更加體現(xiàn)出新媒體時(shí)代的公眾發(fā)言權(quán)，也是對(duì)于民眾心聲的重視與發(fā)揚(yáng)。當(dāng)讀者與報(bào)社站在同一高度，也會(huì)形成最為忠實(shí)的讀者人群。而且這部分讀者也是代表了普遍讀者人群的客觀想法，將版面設(shè)計(jì)出特色風(fēng)格，融合讀者想法提供相應(yīng)的版面表達(dá)方式，將成為與讀者建立溝通的新型方式。一方面，可以在版面中開設(shè)“讀者感言”、“讀者信箱”的主題，通過發(fā)布讀者來信，將報(bào)刊作為與讀者溝通的信息橋梁，進(jìn)而促使讀者產(chǎn)生與報(bào)刊的參與感。另一方面，也可以定期開展與讀者的“見面日”活動(dòng)，在公眾場(chǎng)合表明愿意接受公眾建議的態(tài)度，進(jìn)而聽取讀者心聲，才能通過活動(dòng)方式促進(jìn)編輯與讀者的交流，共同促進(jìn)報(bào)刊質(zhì)量與閱讀性的廣泛提升。此外，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)不僅是為新媒體提供的便捷方式，同樣也為報(bào)社提供了與讀者溝通的平臺(tái)。報(bào)社編輯可以在公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中開設(shè)報(bào)刊的網(wǎng)頁(yè)或者論壇，將讀者人群大量吸引過來，從而收集讀者的建議信息。為了促進(jìn)讀者在此方面的活躍量，報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)加入以供討論的話題，引導(dǎo)讀者針對(duì)報(bào)刊內(nèi)容或者新聞實(shí)時(shí)進(jìn)行探討，進(jìn)而提升報(bào)刊讀者的參與感和群體閱讀交流意識(shí)。

四、結(jié)語

綜上所述，只有掌握讀者心理，認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下信息傳播的特征。將報(bào)刊內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)做出符合讀者需求的整體框架，通過激發(fā)讀者的參與感，建立多重溝通交流的渠道。才能真正喚起讀者意識(shí)，從而進(jìn)一步提升報(bào)刊的內(nèi)容質(zhì)量與信息價(jià)值，獲得讀者的認(rèn)可與支持。

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