探究新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響

陳玲

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體逐漸在影視傳播領(lǐng)域有了更大的進(jìn)步，因?yàn)?G和4G的來(lái)臨，新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播有了更大的影響力，并且逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的存在，變成了影視傳播的主要載體，使影視的傳播形態(tài)得到了巨大的豐富，使其完成了顛覆性的改變。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的不斷發(fā)展和改善，對(duì)影視傳播領(lǐng)域起到了不可估量的作用，所以應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行深入的研究，只有如此才可以使影視傳播領(lǐng)域走向全新的發(fā)展天地。

關(guān)鍵詞：新媒體；環(huán)境；影視傳播；影響

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%”。這個(gè)數(shù)量要比用影院、電視和光盤來(lái)觀看的人的數(shù)量高出很多。所以說(shuō)新媒體正在改變?nèi)藗兊纳睿耙暤膫鞑グl(fā)展和新媒體的關(guān)系變得更加緊密，影視文化傳播向著更加多元化的方向發(fā)展。

一、新媒體的普及為影視提供了多元化傳播渠道

在我國(guó)改革的初期階段，因?yàn)橛耙暰邆洫?dú)特的影像藝術(shù)效果在我國(guó)得到了足夠的發(fā)展和普及，當(dāng)時(shí)的影視傳播就是通過(guò)電影和電視的方式在電影院和電視里進(jìn)行傳播，而這種方式具備很多的不足，比如說(shuō)在交互性和跨時(shí)空傳播方面都是有很多漏洞的。到20世紀(jì)末，隨著新媒體的融入使影視傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，如此雙向互動(dòng)的模式建立起來(lái)，可以進(jìn)行跨時(shí)空的傳播。新媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)即時(shí)和移動(dòng)通信和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的，利用手機(jī)、數(shù)字電視和電腦為傳播方式而向公眾傳播娛樂(lè)服務(wù)和信息的。如此的影視傳播方式具備更大的交互性和跨時(shí)空性，同時(shí)這種方式使影像傳播打破了自己的瓶頸，使影像變得更加清晰，還使傳播的成本得到了降低，保障了大規(guī)模、高清晰影像視頻的傳播。如今我國(guó)有很多的經(jīng)營(yíng)在線視頻對(duì)影視視頻進(jìn)行傳播，比如說(shuō)PPLive，奇藝網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)。而且一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)絡(luò)也在進(jìn)行影視傳播，使影視傳播具備了更大的傳播空間。

站在理論角度上來(lái)講，傳者、媒介實(shí)體和受眾三者要想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)就必須要統(tǒng)一互動(dòng)的要求形式和內(nèi)容。在數(shù)字技術(shù)支持的新媒體環(huán)境下，影視作品可以即點(diǎn)即播，這樣使單一的線性模式得到了重大的改變，使影視傳播向著多元化互動(dòng)傳播模式發(fā)展。如此的方式使傳統(tǒng)的播放方式得到改變，而且還改變了影視信息的形成經(jīng)過(guò)，所以影視的制作和播放不再依靠傳統(tǒng)的方式，而受眾也不再只是單方面的接受者，而是信息傳播的參與者，他們對(duì)傳播的信息進(jìn)行反饋，使雙向互動(dòng)的模式開(kāi)始展開(kāi)而來(lái)。

新媒體不僅提供寬帶視頻，而且還將交流平臺(tái)帶給大眾，比如說(shuō)博客、聊天群和網(wǎng)絡(luò)論壇等等，使大眾能夠更好展開(kāi)交流和溝通，如此便可以使影視的內(nèi)容得到釋放和延伸，進(jìn)而對(duì)影視的創(chuàng)造和播出造成一定的影響。因?yàn)槿罕姷囊庖?jiàn)可以為電視劇的制作提供足夠的參考，最終使影視得到更好的傳播，最終使觀眾對(duì)影視內(nèi)容有很大的控制權(quán)。如今的影視傳播平臺(tái)展現(xiàn)出交互、民主的特點(diǎn)，人民大眾不僅可以自由的選擇和確定觀看的影像，而且還可以參與到影視的敘事，人物和時(shí)空關(guān)系中，為影視提供充足的建議，使影視劇的創(chuàng)作變得更加成功，如此顛覆了傳統(tǒng)的影視制作程序，使電視制作更加貼合百姓，更加符合百姓的需求，使電影的創(chuàng)作和傳播獲得更好的革新。

二、新媒體的“病毒式”傳播

對(duì)于新媒體傳播來(lái)說(shuō)，它與傳統(tǒng)的影視傳播具有很大的不同，它們之間具備著不同的載體，新媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備。而新媒體改變了影視信息的傳播模式，展現(xiàn)出了一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的信息交流方式，使影視信息傳播變得更加寬廣，更加具有深度，使受眾能夠更加積極主動(dòng)的參與到影視的傳播中。同時(shí)新媒體的影視傳播就像病毒式的傳播一樣，實(shí)現(xiàn)了傳播的高效率，如此成為了新媒體傳播的重要模式之一。如此的傳播是自發(fā)的也是擴(kuò)張性的，在傳播的每一個(gè)點(diǎn)上都能夠進(jìn)行反復(fù)的積聚，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更為寬泛的范圍，最終使信息傳播以樹(shù)狀結(jié)構(gòu)存在。因?yàn)樾旅襟w的影視傳播改變了原有的模式，進(jìn)而為病毒式的傳播給予了更多的動(dòng)力，最終促進(jìn)了微視頻在新媒體的狀態(tài)下更為廣泛的傳播開(kāi)來(lái)。

對(duì)于傳統(tǒng)的影視作品來(lái)說(shuō)，需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和財(cái)力去進(jìn)行制作，而新媒體作用下的影視視頻短片則更加的豐富多樣，包括了記錄短片、DV短片、微電影等等形式。而這種接地氣的平民化視頻具有雙面性，技能滿足大眾的視覺(jué)感受，也存在著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如今的新媒體傳播使傳統(tǒng)影視傳播的單一性得到了巨大的改變，影像資源擁有著更加簡(jiǎn)單的上傳和下載過(guò)程，這樣就使影視的傳播方式逐漸替代傳統(tǒng)的影院和電視臺(tái)模式，逐漸變得立體化、多元化。因?yàn)樾旅襟w傳播的跨時(shí)空和交互性，使影視作品的宣傳和播映得到了更好的改善，新媒體傳播于在線視頻互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)通訊新媒體企業(yè)的合作，使其具備更為寬廣的傳播途徑，使其向著多元化的方向開(kāi)進(jìn)，保障帶給新媒體傳播一片更加絢爛的天空。

三、重視新媒體環(huán)境下影視傳播帶來(lái)的影響

對(duì)于影視傳播來(lái)說(shuō)，它的信息收集和篩選都需要有把關(guān)人，但是它和傳統(tǒng)影視傳播不同，傳統(tǒng)的影視傳播要經(jīng)過(guò)層層的把關(guān)，而新媒體的傳播是存在很大開(kāi)放性和自由性的，所以它的把關(guān)程度沒(méi)那么嚴(yán)重。新媒體傳播方式使影視傳播的時(shí)空關(guān)系發(fā)生變化，使影視的社會(huì)化傳播變得更加細(xì)膩，最終將影視文化傳播到社會(huì)的各個(gè)階層。對(duì)于新媒體影視傳播的受眾層面來(lái)說(shuō)，公眾已經(jīng)接受了新媒體傳播的視覺(jué)影像，更加沉迷于影像所帶來(lái)的各種信息，但是這樣的傳播方式會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生一種影響，使人們深深的融入到影視情景中，使公眾的人生觀和價(jià)值觀受到影響，進(jìn)而變得偏激變得不正常化。比如說(shuō)電影《2012》的播放使人們開(kāi)始相信世界末日，并且為自己制定人生倒計(jì)時(shí)計(jì)劃。所以對(duì)于我國(guó)的政府部門應(yīng)該加強(qiáng)新媒體影視傳播的質(zhì)量，杜絕一些暴力色情信息的傳播，只有這樣才可以滌蕩新媒體影視傳播的環(huán)境，使更多的人從新媒體影視傳播中受到更多的良性影響。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于影視傳播來(lái)說(shuō)，因?yàn)槊浇榄h(huán)境的不斷變化，特別是受到技術(shù)更新和受眾分流等原因的影響，使傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生了徹底的改變。新媒體的存在為影視傳播制造了機(jī)會(huì)，使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，所以只有掌握好新媒體環(huán)境下的影視傳播理論和模式，找出新媒體傳播中存在的問(wèn)題，才可以使新媒體傳播環(huán)境得到凈化，最終帶給影視文化傳播更加光明的未來(lái)。

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