如何打造“現(xiàn)象級(jí)”新聞產(chǎn)品

趙玲+熊勝羿

摘 要：從2014年9月底起，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃執(zhí)行的“尋找廖廠長”系列報(bào)道，從一次尋找發(fā)軔，挖掘出了25年前故事的時(shí)代內(nèi)涵。從“尋找廖廠長”到“洪江見面會(huì)”再到“廖廠長青年創(chuàng)業(yè)公益基金”成立，再到中宣部下文七大央媒的集體采訪，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全線跟蹤，以“講好故事，演連續(xù)劇，打組合拳”的方法，把“尋找廖廠長”做成了“現(xiàn)象級(jí)”新聞產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了主流媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主旋律上的主流作用。

關(guān)鍵詞：尋找廖廠長；現(xiàn)象級(jí)；新聞產(chǎn)品

“現(xiàn)象級(jí)”一詞最初出現(xiàn)在巴西足球天王羅納爾多登陸亞平寧之后，意大利球迷贈(zèng)送其“現(xiàn)象級(jí)”球員的稱號(hào)。之后，這一概念從球場逐漸向游戲、影視、文化等領(lǐng)域涉入。

新聞?lì)I(lǐng)域也有“現(xiàn)象級(jí)”一說，但對其解釋并不統(tǒng)一。根據(jù)業(yè)內(nèi)不成文的標(biāo)準(zhǔn)，一般有以下幾個(gè)要求：閱讀量高、傳播范圍廣、社會(huì)影響力大、有情懷、符合時(shí)代要求等。而發(fā)軔于2014年、收官于2015年的《三湘都市報(bào)》“尋找廖廠長”系列報(bào)道，恰好符合以上任何一條標(biāo)準(zhǔn)。

那么，“尋找廖廠長”系列報(bào)道為何能成為“現(xiàn)象級(jí)”報(bào)道，產(chǎn)生如此廣泛的影響？值得其他報(bào)道借鑒的地方又在哪里？

一、深挖：切合主流，內(nèi)涵深遠(yuǎn)，故事性強(qiáng)

2014年9月21日，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波刊發(fā)文章《只有廖廠長例外》，文章回憶了一件他讀書時(shí)的往事——4位復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院同學(xué)籌劃“南中國考察”，得到湖南婁底一位老板“廖廠長”7000元資助，惟一的條件只是“希望能給他一份考察報(bào)告”?？疾熘?，吳和同行的好友看到了中國的偉大、貧窮與希望，但考察后就彼此散落各地自行奮斗，與“廖廠長”也再未謀面?？?5年的時(shí)間過去了，考察隊(duì)員們依舊從“廖廠長”身上感受到了理想主義的余溫，他們感激也慶幸能在那時(shí)遇見這樣一位好廠長。

近些年來，媒體對時(shí)代以及讀者的多層次需求的關(guān)注表現(xiàn)出全方位的熱情與細(xì)心，尤其是人的精神和自由的解放。尋找廖廠長這一次行動(dòng)，就是在尋找國人曾經(jīng)高揚(yáng)又一度迷茫失落的理想情懷，這正是時(shí)代的呼喚和需要?！皩ふ伊螐S長”系列報(bào)道對于當(dāng)下時(shí)代的陣痛的把握是異常精準(zhǔn)的，報(bào)道中心就是時(shí)人恰恰缺失的理想主義和家國情懷。如今中國的社會(huì)方方面面存在著各種各樣的問題，官員腐化墮落，明星嫖娼吸毒，利己主義盛行，這些觸目驚心的不正常的現(xiàn)象，背后都隱藏著理想主義失落的誘因。

所以一篇好的報(bào)道，得看到這個(gè)時(shí)代人們和社會(huì)缺失什么，而又需要什么。

二、傳播：直覺敏銳，行動(dòng)迅速，上層重視

1.直覺敏銳

高度的新聞敏感，敏銳的新聞直覺，是一個(gè)優(yōu)秀記者所必須具備的職業(yè)素養(yǎng)之一。從紛繁的社會(huì)現(xiàn)象中，見微知著，敏銳地識(shí)別什么是新聞點(diǎn)，是非常重要的。

在吳曉波發(fā)表《尋找廖廠長》一文后，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《三湘都市報(bào)》選擇了迅速跟進(jìn)。根據(jù)極有限的幾條線索，三湘都市報(bào)深度報(bào)道部記者湯霞玲發(fā)揮自己出色的突破能力，6個(gè)多小時(shí)后即成功找到核心人物“廖廠長”——一位湖南籍企業(yè)家，并迅速完成與吳曉波和“廖廠長”的對話，在同城媒體中率先刊發(fā)《尋找廖廠長對話吳曉波》一文，令人溫暖動(dòng)容，引發(fā)了讀者的強(qiáng)烈共鳴，稿件當(dāng)天訪問量突破百萬人次。

面對信息爆炸的當(dāng)下，一個(gè)記者要有像小孩一般的好奇心，需要培養(yǎng)靈敏的注意力，才能目光如炬。

2.行動(dòng)迅速

尋人活動(dòng)作為一場媒體之間的競爭，誰先找到，就意味著搶到先機(jī)。而這依靠的就是新聞?dòng)浾邚?qiáng)有力的行動(dòng)力。在朋友圈看到吳曉波的文章之后，根據(jù)文章之中提到的年紀(jì)40幾歲、婁底人、做燈具廠等信息，《三湘都市報(bào)》年輕記者湯霞玲就立即開始了尋人之路。

最后，湯霞玲前往廖廠長家中，與其本人進(jìn)行了溝通和采訪，同時(shí)獲得了一份最珍貴的證明，就是當(dāng)年他們一群人的合影，這一張照片也就宣布尋找的正式結(jié)束，證明《三湘都市報(bào)》率先取得了成功。

這是一場分秒必爭的行動(dòng)，同城無數(shù)的媒體人都在行動(dòng)，誰最先尋找到廖廠長，也就意味著獲得了最佳的報(bào)道時(shí)機(jī)。

3.上層重視

新聞報(bào)道工作是我黨宣傳工作的重要組成部分，一篇新聞報(bào)道做的好不好，宣傳效果是否有效，受許多因素影響，但領(lǐng)導(dǎo)重視與否，是其中重要的一條。作為報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，對于有極大新聞價(jià)值的新聞線索，一定要認(rèn)清其重要性，并給予大力支持與指導(dǎo)。在這一場尋找中，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對其給予了高度的重視。

三、策劃：打好“講、演、打”組合拳

2014年9月任湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯的蔣祖烜，在系列報(bào)道的策劃實(shí)施上有一套獨(dú)特的觀點(diǎn)：講、演、打——講“好故事”、演“連續(xù)劇”、打“組合拳”。正是這樣一個(gè)綜合呈現(xiàn)的形態(tài)，將這一個(gè)看似普通的題材，成功地做成了“現(xiàn)象級(jí)”新聞產(chǎn)品。

在湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)召開的報(bào)道協(xié)調(diào)會(huì)確定了“講好”故事的方向后，報(bào)道脫離了簡單的還原，深刻闡述了廖廠長精神成因，并挖掘到了廖廠長的精神內(nèi)核——湖湘人身上的家國情懷和理想主義，找到了上世紀(jì)八十年代的人身上共同的理想基因。一組有故事、有歷史、有溫度、有質(zhì)感的新聞作品順勢而出。

除了對新聞事件的報(bào)道外，善于策劃新聞也起到了擴(kuò)大事件影響力的作用。在“尋找廖廠長”新聞中，“廖廠長”與南疆考察隊(duì)的時(shí)隔25年在洪江的會(huì)面掀起了報(bào)道高潮。

在系列報(bào)道之后，三湘都市報(bào)還策劃推出了一期尋找不同年代大學(xué)生談理想的報(bào)道，在湖南大地找到了幾位分別在60、70、80、90年代讀大學(xué)的幾位具有代表性的有理想的年輕人，來暢談自己的青春，從而引起了廣泛的共鳴。

深度挖掘內(nèi)涵的能力、專業(yè)的實(shí)踐和策劃能力，再輔以多種媒體形態(tài)的整合傳播，讓“尋找廖廠長”從一個(gè)單純的報(bào)道，成長為一個(gè)真正意義上的“現(xiàn)象級(jí)”新聞產(chǎn)品。

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