《人民日報》奧運報道中的港澳形象分析（1984～2016）

鄧曉

摘 要：香港澳門議題始終是大陸報紙媒介關注的焦點。本文以新聞傳播學為主要研究視角，運用新聞框架理論和內容分析法，梳理《人民日報》1984～2016年奧運會期間有關香港和澳門議題方面的報道，指出大陸報紙媒介建構下的香港澳門形象。

關鍵詞：人民日報；奧運報道；香港形象；澳門形象

1緒論

1.1研究目的和意義

通過本文研究，使得大陸民眾對港澳形象有更深入了解，從而促進雙方友好往來，也便于媒體進行更有針對性的宣傳報道。

本文1984年作為研究的起始年份，主要有兩方面的原因。首先是歷史原因。1984年，我國首次組團參加夏季奧運會。因此1984年具有研究的起始性，有利于從源頭探究其中原因。其次是媒介原因。報紙媒介相較于其他媒介，可隨時閱讀，不受時間的限制。而且《人民日報》是中國第一大報，是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙。

1.2研究理論和方法

框架理論最初源于社會學，后來經由戈夫曼引入大眾傳播領域。戈夫曼在《框架分析》一書中認為，“框架是個人組織事件的心理原則與主觀過程”。在他看來，人們將日常生活的現實途徑納入框架之中，并借助框架來識別和理解事件。

本文篩選出《人民日報》（1984～2016年）歷屆奧運會報道內容，制定相關內容分析指標，根據主體結構和分類標準，進行數理統計，將非定量的文獻材料轉化為定量的數據，并依據這些數據對文獻內容做出歸納分析，以及相關事實的判斷和總結。

2《人民日報》奧運報道中港澳議題的整體報道概括

通過統計《人民日報》1984～2016年歷屆奧運會報道內容得出，涉及香港澳門議題的報道數量為34篇。其中，1988年3篇、1992年1篇、1996年3篇，2000年1篇、2004年6篇，2008年達到最高值15 篇，2012年1篇，2016年4篇。

在這34篇奧運報道中，與體育相關的主題占大多數，主線是報道奧運會中體育健兒的優秀成績。另外，政治議題也有所體現，充分體現了體育和政治之間的相輔相成。最后是關于社會風俗文化的報道，即借助奧運會為傳播平臺，加深大陸與港澳民眾的相互了解，構建港澳形象的完整性。

3《人民日報》奧運報道中建構的港澳形象分析

3.1 踴躍友好的交流形象

《人民日報》通過奧運報道，塑造了港澳和大陸民眾的友好形象，雙方積極交流溝通，努力認同相互文化。特別是港澳回歸后，體育成為了重要的交往方式。2008年一篇《奧運內地金牌運動員抵港受到熱烈歡迎》開頭報道：“軍樂團奏起熱烈奔放的歡迎曲，上百名小學生揮動鮮艷的國旗和區旗，向奧運冠軍送上五彩花環……今天上午11時10分，北京奧運會內地金牌運動員代表團一抵達香港國際機場，就受到香港各界的熱烈歡迎”。1996年又一篇《澳門民眾關注奧運》中報道：“在奧運開幕前，澳門傳媒就以大量篇幅介紹了中國選手的備戰情況，隨著金牌大戰的展開，中國體育健兒的奪金鏖戰更成為報道的熱點”。體育成為拉近雙方情感的有效途徑。

3.2積極進取的愛國形象

奧運會期間，無論是大陸還是港澳運動員，只要獲得好成績，都是為中華民族爭光，《人民日報》將建構國家和民族歸屬感作為奧運報道的主題。2004年的一篇《“中國人的驕傲——奧運金牌精英大匯演”活動將于9月7日在港舉行》報道：“中國運動員在雅典奪取了多項金牌，他們卓越的表現向全世界展示了我們中華健兒的高水平，令所有的中國人感到驕傲”。國外學者曾這樣闡述： “所謂民族/國家的概念是圍繞著其自身的體育代表而建構起來的，這一概念通過媒體機構在其內部和外部被廣泛傳播，從而成為在人類情感世界的深處連接媒體和體育的重要文化象征。”以愛國主義為基礎的民族情結充分體現在歷屆的奧運報道中。

3.3豐富多元的發展形象

進入到21世紀后，奧運報道展現的港澳形象呈多元化趨勢。2008年的《香港成功舉辦奧馬賽 騎手賽馬享“星級”待遇》報道中，便著力展現香港發展自身馬術運動，設施場地均為一流化水平。《人民日報》的奧運報道以體育為窗口，以小見大，反映出港澳整體的繁榮發展。同時表明祖國的關注始終存在，將會最大力度支持其發展。

4結論和探討

4.1《人民日報》奧運報道中建構的港澳形象多是正面形象

《人民日報》奧運報道中建構的港澳形象以正面形象為主，努力展現港澳體育健兒積極進取，港澳民眾對于奧運的熱切關注，大陸和港澳之間的互惠往來。即使是中立報道，也多是消息和通訊體裁，闡述客觀事實，不進行任何主觀評論。

4.2《人民日報》奧運報道中建構的港澳形象是議程設置的結果

議程設置是媒介通過提供相關信息議題，來有效影響民主關注的焦點。《人民日報》的奧運報道，多是從繁榮與發展的角度出發，塑造和諧的媒體環境，從全局的視角，凸顯大陸與港澳互相依靠、情感親近、文化認同的景象。

4.3《人民日報》奧運報道中建構的港澳形象受到政治因素影響

《人民日報》奧運報道中建構的港澳形象受到多因素影響，其中政治是不可忽視的因素。1997年香港回歸、1999年澳門回歸，此時期的奧運報道開始向回歸主題靠攏，展現港澳與大陸民眾的團結。如1996年的《更名稱換旗幟奏國歌，香港回歸后單獨參加國際比賽》，可見政治與體育的密切關聯。

參考文獻：

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