漢堡，專門機構管理城市品牌

本報駐德國特約記者　青木

中國許多人稱德國第二大城市漢堡為“漢人的堡”。“歐洲環保城市”“德國百萬富翁密度最高的城市”“全世界第三大飛機制造基地”等別稱，都與漢堡在海外成功推廣城市品牌密不可分。

與許多其他城市聘請專業公關公司塑造城市形象不同，漢堡市政府特別成立了漢堡營銷局，下設漢堡市場營銷有限公司、漢堡旅游有限公司、漢堡會議辦公室和漢堡經濟促進公司4家公司，相互合作，參與城市的國內外品牌推廣。

漢堡在一些重要城市或友好城市設立聯絡處，上海的聯絡處代表漢堡市政府和漢堡營銷局等機構，常常開展各種活動。“成立專業機構管理城市品牌已經成為一種趨勢”，漢堡營銷局媒體負責人桂多·諾曼對《環球時報》記者說，這有利于城市品牌管理。

漢堡每個月都開展一些國際性節日，如每年5月的漢堡港口節已舉辦828屆，其中的煙火表演、輪船離港游行和拖輪芭蕾都令人贊嘆。此外還有8月的音樂美術節、9月的漢堡郵輪狂歡節和12月擁有德國特色的圣誕市場等。全球大型活動也是漢堡爭辦的對象，如7月的G20峰會、足球世界杯等。

漢堡針對每一個國家都有特殊的活動安排。2004年以來，漢堡商會發起兩年一度的中歐峰會，2006年開始每兩年舉辦漢堡“中國時代節”。上海世博會期間，漢堡在世博園城市最佳實踐區建起“漢堡之家”，是中國第一座“被動屋”，屋內幾乎可以通過利用可再生能源自給自足。漢堡還與柏林等城市成立魅力名城聯盟，組團到世界各地推廣城市形象。

“城市品牌推廣可以獲得事半功倍的效果。”德國傳播學者奧拉夫·海恩茨對記者表示，漢堡目前有4000家來自國外的公司，僅中國大陸的企業就有500多家。▲