首爾借“城市外交”擦亮招牌

本報(bào)記者　萬(wàn)宇

韓國(guó)首爾現(xiàn)在已經(jīng)是世界著名大都市。而在幾十年前，首爾還只是個(gè)默默無(wú)聞的亞洲小城。在多年實(shí)踐過(guò)程中，首爾在商業(yè)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造出自己的城市品牌。

1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)讓首爾開(kāi)始為世界所知，但整體上并未給人留下太好印象。英國(guó)作家兼記者西蒙·溫徹斯特1991年在一部旅行紀(jì)錄片中甚至說(shuō)首爾“難看得觸目驚心”。

從1994年開(kāi)始，以定都600周年為契機(jī)，首爾市市政府和航空公司一起，通過(guò)散發(fā)海報(bào)、宣傳冊(cè)和雜志，在機(jī)艙內(nèi)播放錄像等形式進(jìn)行宣傳。首爾還在海外設(shè)立名為“首爾館”的機(jī)構(gòu)，最初開(kāi)設(shè)在洛杉磯和北京，之后擴(kuò)展到倫敦、巴黎、東京、雅加達(dá)、莫斯科、圣保羅等城市，主要是宣傳首爾的旅游資源、展示商品并進(jìn)行貿(mào)易投資洽談，扶助中小企業(yè)進(jìn)軍海外。1995年在互聯(lián)網(wǎng)起步之初，首爾將本市人口、地圖、歷史等資料上網(wǎng)，推廣首爾特產(chǎn)、文化、定期舉辦的節(jié)慶活動(dòng)等。2002年，以韓日世界杯為契機(jī)，首爾市開(kāi)創(chuàng)城市品牌“HiSeoul！”，直到2015年，首爾宣布用“ISEOULU：你和我的首爾”取而代之。

首爾在上世紀(jì)90年代開(kāi)始積極展開(kāi)城市外交，1996年與河內(nèi)、華沙、開(kāi)羅結(jié)為姐妹城市。2011年當(dāng)選的現(xiàn)任市長(zhǎng)樸元淳基本每年都會(huì)來(lái)華訪問(wèn)友好城市。2014年，首爾和上海、山東和四川簽署交流合作協(xié)議。2015年，樸元淳兼任“導(dǎo)游”帶領(lǐng)中國(guó)旅游團(tuán)參觀市政府和市長(zhǎng)辦公室。

影視合作是首爾宣傳自己的常用手法。2004年，梁朝偉、任賢齊和舒淇主演的《韓城攻略》在首爾開(kāi)拍，時(shí)任市長(zhǎng)李明博親自接見(jiàn)了主要演員及投資方。2014年，好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在首爾進(jìn)行拍攝，影片上映后，拍攝地吸引來(lái)了不少游客。首爾市政府于是計(jì)劃將《復(fù)仇者聯(lián)盟2》取景地設(shè)計(jì)成旅游路線。▲