內(nèi)外結合是東京推廣的關鍵

本報駐日本特約記者　孫秀萍

只要有機會，東京都會向世界展現(xiàn)自我。8月，《環(huán)球時報》記者應邀參加了東京都舉辦的大型活動“走向未來千公里接力賽”，從日本災區(qū)出發(fā)，招募普通市民和著名奧運選手，通過接力的方式一直跑到東京。該活動邀請各國記者進行采訪，目的就是向世界展示東京魅力，也可讓人們關注沿途經(jīng)過的災區(qū)，同時為2020年東京奧運會做宣傳，可謂一石三鳥。

東京每當新建標志性的建筑時，定會通知外國記者，給大家發(fā)資料或邀請其參加開幕典禮。日本2012年通過了“觀光立國計劃”，在此前，日本各個都市并不重視和外媒的交流與互動，只是憑借經(jīng)濟大國的地位“吃老本”。因此，去東京旅游的外國人常常不受重視，總體人數(shù)也不多。最終經(jīng)濟低迷讓日本領悟，必須大力振興觀光旅游業(yè)。

今年10月，東京都歷史文化財團舉行“東京大茶會2017”，4天的茶會在東京著名景點舉行，免收門票，針對外國人主辦茶道和傳統(tǒng)藝術表演，進行的講座還附有英語翻譯。該活動去年共有2.38萬人參加。

小池百合子擔任東京都知事后，設立了東京觀光財團，專門策劃在國外舉辦宣傳東京活動。該財團還承辦東京觀光情報網(wǎng)站，用多國語言介紹東京，力圖在東京改善海外游客的旅游環(huán)境，讓外國人在東京享受更加舒適的旅行氛圍。

東京并不單純靠宣傳獲得知名度，同時它還重視和外媒的互動，以及在都內(nèi)打造讓外國人舒適的環(huán)境。內(nèi)外結合，注重細節(jié)，才是推廣東京品牌的關鍵所在。▲