“最貴蘋果”蒸發百億市值

本報駐美國特約記者　王斯衛　本報記者　趙覺珵　李曉驍

美國西部時間12日上午，蘋果在位于加利福尼亞州庫比提諾的新總部舉行了新產品發布會，四款“產品”亮相后，13日，蘋果股價下跌超1%，市值蒸發約百億美元。除新總部大樓、智能手表和電視盒子外，新一代手機iPhoneX（10）成為焦點。據美國《華爾街日報》13日報道，蘋果公司希望該款手機或能扭轉在中國的命運。但分析認為，超高定價可能會嚇跑許多潛在客戶，而且如此高的單價在中國手機市場上可替代性非常高。

人臉識別解鎖

12日的發布會上，蘋果一口氣發布了iPhone8、iPhone8plus和iPhoneX三款新手機。此外，還推出了可獨立于iPhone通話的第三代智能手表AppleWatch和電影級高清畫質的蘋果電視AppleTV。

與提前曝光的信息一樣，此次三款iPhone均配備RetinaHD高清顯示屏和蘋果稱為智能手機最智能芯片的A11Bionic，并推出了自己的圖形處理器（GPU），強化了AR應用的性能，以及在iPhoneX上應用的人臉識別技術（FaceID）。第三代AppleWatch獨立支持LTE網絡，可通話、播放音樂。

技術經濟觀察家瞬雨13日接受《環球時報》記者采訪時表示，人臉識別解鎖技術或將引發國產手機廠商的跟風，逐漸取代指紋識別技術。對于iPhoneX的全面屏，瞬雨認為這是一個趨勢。不過，瞬雨表示，喬布斯去世后，iPhone整體都是在iPhone4基礎上變化。“從現任CEO庫克的角度看，iPhoneX可以打9.5分，但從喬布斯的角度看，可能只能給6分。”

從高檔走向奢侈

《日本經濟新聞》稱，自第一代iPhone推出已經過去10周年，智能手機市場開始日趨成熟，價格呈現下降態勢。但是，蘋果開始主動提高單價。本次發布會最大的“懸念”是iPhoneX的售價999美元（約合人民幣6521元），比市場預期低了1美元。另外兩款手機的售價iPhone8為699美元起（約合人民幣4563元），iPhone8Plus為799美元起（約合人民幣5215元）。而中國大陸蘋果官網給出的三款手機起售價分別為8388元、5888元和6688元。而上一代兩款手機起售價格分別為5388元和6388元。

美國有線電視新聞網（CNN）稱，蘋果在不同國家和地區的售價取決于當地貨幣對美元的匯率以及稅率，在加拿大和日本等國，同款手機售價約比美國高100美元，而意大利和愛爾蘭等要高出400美元。

《紐約時報》稱，從10年前推出iPhone起，蘋果一直把它作為高檔產品來定價，但這一次，該公司正在走向奢侈品領域。“德國之聲”稱，目前蘋果公司盈利的2/3來自iPhone，超過平板和手表等產品很大一截。新一代手機是否成功，很重要的一點是“在中國是否受到追捧”。

中國客戶“遠離蘋果”？

據行業分析機構艾媒咨詢發布的《2017上半年中國智能手機市場研究報告》，2017年1月至7月，中國手機市場出貨量達2.81億部，智能手機出貨量約2.66億部，智能手機用戶規模也達到6.55億人。今年上半年，中國手機廠商在智能手機市場表現強勢，銷量前四均為國內廠商。華為以21.6%的銷售占比排名居首，OPPO、vivo和小米分別排名第二、三、四，蘋果只排在第五。

蘋果發布會前，路透一篇“中國人買不起新蘋果”的報道在中國網絡上引發熱議。是“買不起”還是“不想買”，外媒也有不同的看法。

彭博社稱，中國市場對于蘋果來說非常重要，但新產品的定價恐怕不可能吸引更多的消費者。“德國之聲”稱，中國內地和中國香港的消費者更關注價格，他們更情愿購買當地生產的價廉物美的手機。

《福布斯》稱，蘋果的這些新產品不足以扭轉中國的潮流。高定價阻礙了中國許多消費者購買，中國的競爭對手推出的智能手機相似的功能，而且價格便宜很多。分析人士稱，中國有許多手機可以在900多美元的價格范圍內提供更好的用戶體驗，“現在中國企業在高端手機上的業務不斷增加，他們將不斷吸引客戶遠離蘋果”。

瞬雨認為，iPhoneX的提價也是在維持iPhone與安卓手機的差異化，保持自己的高端形象。“對于絕大部分用戶的使用需求而言，iPhone和安卓沒有太大差異，但使用iPhone是一種高端的象征，這是蘋果一直以來的營銷策略。”▲