大醫美市場告別2016，擁抱2017

回顧2016，醫美新生發展；展望2017，市場蓄勢待發。

將2016年稱為“新美業元年”并不過分，無論互聯網020平臺，還是實體新萌芽，經過2015年下半年的“寒冬休整”，似乎也是新美業生態的春天；2017年，新形勢、新政策不斷出臺，互聯網對機構運營的影響將更加深刻，新技術、細領域將加速行業洗牌……

讓我們來為2016勾勒畫像，并對2017年的中國美業市場趨勢做出展望！

回顧2016

隨著行業會議高密度舉行、美容機構的大量增加、各類資本不斷涌入，我國醫美行業在2016年進入了迅速發展時期。

事件盤點

2016美容博覽會等行業會議舉行

2016中國化妝品領袖高峰論壇暨答謝晚宴1月18日舉行，近千名中國化妝品領袖齊聚羊城，演繹“互聯互動·創新共贏”。

2016世界紋繡大會暨全球半醫美產業論壇3月2日在廣州長隆國際會展中心開幕，來自美國、歐洲等各國專家及5000名紋繡師共聚一堂，世界華人協會現場授予施威“東方文化交流大使”稱號。

2016中國國際美容周在5月16日～18日大虹橋美博會期間舉行，精彩活動不停，更有鄭明明、馬婭等行業精英、社會名流、影視明星現場助陣，共同見證美業盛世。

山西省化妝品行業商會7月19日正式成立，會議審議通過了商會章程，山西普麗生企業管理咨詢有限公司董事長杜智勇當選為首任會長。

2016華山論劍·第13屆中國美業領袖年會10月23日～25日在重慶悅來國際會議中心舉辦。本屆年會以“跨界·共享·新營銷”為主題，匯聚全國百家優秀代理商、區域標桿名店，以及全國各省級商協會會長、秘書長，全國各地展會負責人，國內知名品牌領導等美業精英，用最閃亮的舞臺打造美業頂級盛會。

衛計委，食藥監局等對行業監管力度提升

國家食藥總局正式出臺了《化妝品安全技術規范》，新的規范自2016年12月1日起施行，將原有內容進行了大量修訂，新增禁用組分133項，修訂137項；調整了鉛、砷的限量要求，新增鎘、二噁烷為限量組分，石棉為不得檢出等，加大了國家管理力度，企業更應未雨綢繆，按照新標準執行。

廣東省食藥監局1月4日印發《廣東省醫療器械重點監管目錄》，是2016年開年廣東省第一份監管文件，激光治療儀、高頻電刀等均入選。

國家食藥監局4月25日公布6家單位為其指定化妝品行政許可檢驗機構，加上之前指定的27家檢驗機構，目前共有33家化妝品檢驗機構。

國家食品藥品監督管理總局11月在全國范圍組織開展的化妝品監督抽檢中，發現24家企業、50批次面膜類化妝品存在非法添加禁用物質問題，如氯倍他索丙酸酯、倍他米松、曲安奈德等糖皮質激素物質，長期使用可能導致面部皮膚產生黑斑、萎縮變薄等問題，還可能出現激素依賴性皮炎等后果。

中國整形美容協會醫學美學文飾分會等代表的文飾行業崛起及規范

4月8日～10日，中國醫療文飾大會暨中國整形美容協會醫學美學文飾分會理事工作會議在重慶國際會議中心隆重召開。中國整形美容協會醫學美學文飾分會隸屬于國家衛計委主管的一級協會中國整形美容協會，旨在為所有醫學美學文飾從業者建立一個家，為行業發展找出路，為人才培養搭平臺，為執業上崗設標準，為文飾師提供一個合法的身份，從而推動醫學美學文飾事業健康、有序、快速的發展。

9月13日，國家衛計委主管的一級協會——中國整形美容協會醫學美學文飾分會在北京梅地亞新聞中心舉辦首部《醫學文飾行業規范化指南》新聞發布會。這是我國有史以來“首部醫學文飾指南”，該“指南”的發布為我國文飾行業樹立標準和規范，使從業者有章可循，有據可查，為行業健康、可持續的發展點亮了一盞明燈。

醫美解讀

中國美容行業市場每年現金流動約3000億元，以每年15%的速度遞增，美容業就業人員數約1300萬人，全國城鎮美容機構總數約為154.2萬家，年產值1680億元。而在行業結構方面，已形成了醫療美容、美容會所、美容教育、美容產品銷售等為主體的綜合性產業。此外，美容業產值增長幅度明顯高于全國GDP增長速度，預計未來5年可翻一番。

2016年，美容院、生活館、養顏坊、休閑中心、整形醫院等美容行業店如雨后春筍般遍地開花，保持著旺盛的發展態勢，走向更多元化發展勢態。但在美容行業趨于多元化的大背景下，美容企業多走向了專業化，產品和服務的專業細分也都加劇，產品的高科技附加值成為企業市場號召力的基礎。無論是技術、專業線產品或其他產品及服務等越來越細分。此外，高端市場成為專業市場爭取的重要客戶群，高科技抗衰、中醫養生、醫學美容等項目都推動高端美容進入類奢侈品的個性化定制時代。這一年也是中國專業美容行業重大轉折的一年，企業不僅面臨激烈的競爭，也擁有更多的機會，行業整合更加明顯。在整合產業鏈基礎上，供應商、渠道商與門店并購與托管成為擴張的重要手段，隨著行業外新資本的進入，以及業內資本的調整，美容行業陸續進入資本運營、連鎖美容院加盟和直營連鎖時代。

2017到來，且看行業四大巨頭

2016年，無論是企業的轉型擴張，還是資本巨頭的進軍，都讓醫美行業迎來新一輪的大洗牌。而作為需要被保護和規范的大醫美行業，2017將被推至新的發展高度，機遇與風險一樣高，想象力與危機也會并存。怎樣繼續在美業大軍中屹立前行？我們采訪了美業醫療美容、美容品牌、醫學文飾、美容教育這四大領域的代表。

醫療美容

代表人物：泛美泓涵鄧嘉泓

嘉賓觀點：未來屬于透明化的市場，整形將真正進入“中產階級”

當下的醫美市場，相對其他行業來說是很龐大的，主要因為市場需求的不斷增加，總體來說發展很快。另一個重要的原因來自醫美市場劃分有很多版塊，比如面對市場化運作的渠道相對慢慢減少，而市場這種新型業態的整形機構越來越多；另外，整形也在慢慢成為一種“中產階級”，目前在廣州等一些城市有很多大型的投資機構，很多中小型投資機構也在不斷興起。2017年，可能會隨著需求或對市場的一種長期規劃方向，以及對市場的判斷，出現更多品牌。endprint

但整形多不一定是好事，開整形醫院容易，但經營還蠻復雜的，不是每個人都能經營成功。商務模式不同或業務種類不同的情況下，我覺得今年會有大批量整形機構隨著這種狀態會出現經營不善關門的狀態。所以，要及時迎合市場做一些調整，改變業務模式與方法。未來屬于透明化的市場，要把整形真正推入到一個中產階級。前兩年整形被定位為高端、有錢人才能去的市場，未來誰能搶先進入這個“中產階級”，進入到這種開放的市場，誰才是醫美真正的主導者。畢竟市場已放開了，業務就要更加謹慎了，2017年最重要的還是要做好轉型。

美容品牌

代表人物：盛世集團王俊華

嘉賓觀點：2017的美容市場將是一個激烈的優勝劣汰過程

2016年美容行業是一個飛速發展的行業，一些科技美容，包括光電科技美容、醫美科技美容、健康科技美容等都已經多元化的進入了這個行業，消費者對美的追求更加清晰，出現了很利好的現象。另外，全民都更加追求美麗和健康，并自主的去尋找美的標準和需求，各大科技成果、品牌都涌現出市場，市場品牌逐漸多元化、層次化，競爭也更加激烈。

在新的一年中，我認為消費者會逐步回歸理性，對自身美的認知和選擇會更加謹慎，會回歸到服務，不會過度去追求，更注重選擇高品質與高服務的企業、品牌。這對于高品質、高服務的企業或品牌來說是個很好的商機，而對于那些投機取巧的品牌來說就是危機了。此外，美容從業人員要做到更加專業與用心，做好服務，真正的擁有一顆匠心，把美容當成事業，當做藝術品來精雕細琢，更加鉆研，將服務更加落地。企業也應在科研、品質追求方面更加有效與完善。總的來說2017整個市場是很利好的，也將是一個優勝劣汰的過程！

醫學文飾

代表人物：廣州懿晟貿易有限公司李志勇

嘉賓觀點：定位未來，創新平臺

2016年在文飾大繁榮、大發展的環境下，文飾行業內出現了很多新品牌、新廠家（小品牌、小團隊），讓整個市場變得魚目混雜起來。不過在這樣的市場環境下，作為消費者或者文飾學員，只要選擇師資力量強、團隊優秀的大品牌或大公司，還是可以放心的，未來發展也是非常有前景的，因為這樣的公司和團隊的生命力更強，生存期也更長久。

為了更好的適應行業發展潮流和滿足自身發展需求，廣州懿晟貿易有限公司2016年新開發了兩個項目，一個是懿美秀電商，一個是成立了自己的整形醫院。電商的好處就是能讓顧客享受到最低價且優質的產品；整形醫院的成立讓我們的文飾師在未來的學習或者項目經營中不僅有了更加合法的身份，也有了一個向上升級轉型的便捷通道。這兩個項目的推進對所有懿晟的人來說都是一次機遇，也是公司為了讓整個文飾行業未來可以持續健康發展的積極措施。

在文飾行業，最核心的競爭力就是團隊建設和人才教育。懿晟做人才培養已經19年，在整個行業中的教育方面來說一直處于領先地位，未來，我們還將以“教育領導者”為目標，積極為文飾行業輸入更多專業、合格的優秀人才。

美容教育

代表人物：眾誠王勇剛美容文化教育機構王勇剛嘉賓觀點：轉變思維，積極融入共享經濟目前的美容教育以兩類居多，一類以心態激勵為主一般是把學員招來之后以激勵為目的；一類以技能培訓為導向，一般會講店務、眾籌等商業模式。目前還有一些模式，以幫助美容院解決活動終端、銷售問題、業務問題為主，但這種公司對美容院的整個系統不是非常了解，所以只能解決拓客、一個品項的集中銷售等部分問題，屬于“頭疼醫頭，腳疼醫腳”的處理方式。

眾誠王勇剛美容文化教育機構與眾不同的就是施行“共享經濟、美業大眾籌”的機制。互聯網時代，未來市場一定是共享經濟的市場，在這種環境下，顧客不進店，進店也不消費一直是美業人苦思的問題。所以，美容教育應該更加注重思考一下從業者和顧客的關系，和代理商的關系，和店員的關系，只有在共享經濟的條件下，才有可能將自己的顧客轉換為自己的代言人，只有你中有我，我中有你，才能發展的更好。例如，未來的美容院是一個平臺，只有將共享等各種機制做好了才能成功。比如，代金券、顧客帶顧客、整合顧客項目費用、導入高端項目，實現企業擴張，整合現有資源，都是一些非常必要的方法措施。此外，未來的美容從業者還應具備爆品思維和免費思維，推薦爆品項目，給予顧客帶顧客適當優惠，顧客在一年內達到一定消費額可以給其免費送項目。

如今，消費者日益精明，也前所未有地與多種媒體連接，被大量的信息包圍，也更加容易獲取想要的信息。他們的精于選擇，直接引發電子商務的快速崛起，這對美容發展變化的子品類、宏觀環境、廠商的計劃和運營提出了極大的挑戰。希望中國美業，在這充滿機遇與挑戰的2017年，戰勝自我，迎來新時代！endprint