大眾傳媒對邯鄲市農村居民參與體育鍛煉影響的調查研究

摘要：隨著生活水平的不斷提高，人們追求身體健康的心里也隨之加大。大眾傳媒作為一種重要的傳播媒介在一定程度上影響著廣大的農村居民。本文主要采用問卷調查法，調查了大眾傳媒對邯鄲市農村居民參加體育鍛煉的影響情況。結果表明，目前農村大眾傳媒消費水平仍然比較低，大眾傳媒使用能力弱，農村居民在對媒介內容的選擇上也是偏向娛樂以及與其生活緊密相關的訊息，而大眾傳媒傳播體育內容體系與農村居民的信息需求不一致。同時，大眾傳媒傳播的體育信息與農村居民對體育的認識缺乏共通的意義空間。此外，農村的傳播環境也制約了大眾傳媒對體育信息的傳播。目前，利用大眾傳媒來改變廣大農村居民傳統的體育健身意識，還需要先改變大眾傳媒對農村問題的認識。

關鍵詞：邯鄲市；農村居民；大眾傳媒；體育鍛煉

一、研究對象

本文研究對象是邯鄲市200人農村居民為研究對象

二、研究方法

（一）文獻資料法。本課題利用學校圖書館等，并通過中國知網、中國期刊數據庫以及中國碩士、博士學位論文數據等查找了有關廣大農村居民體育運動方面的研究成果，進一步了解農村社會現狀和居民體育鍛煉情況及發展動態，同時還查閱了大量相關的書籍，為本研究提供了理論依據。

（二）問卷調查法。設計調查問卷，針對大眾傳媒對邯鄲市農村居民參與體育鍛煉情況，隨機對200名群眾發放問卷。發放問卷200份，實際收回188份，問卷收回率94%，有效問卷184份，有效率97.9%。

（三）數理統計法與邏輯分析法。運用Excel軟件對將調查所得資料數據進行整理，并對統計結果進行邏輯分析。

三、結果與分析

（一）大眾傳媒對邯鄲市農村居民體育信息獲得的影響分析。

在這次調查中，一少部分家庭擁有2臺或3臺電視。廣播報紙等傳媒工具的普及率遠遠低于電視，現在農村居民擁有收音機的家庭占少數，即便有收音機的家庭他們接受的廣播信息也大多是一些生活服務類或傳統戲曲，通過廣播來了解體育鍛煉項目的情況已經可以忽略不計了。農村居民利用網絡來了解新事物的情況還占少數，這主要是農村地區環境及家庭經濟等原因。這說明農村居民了解體育信息的渠道還是比較單一。

從時間的角度進行分析，他們平均每天接觸體育信息半小時以內的占34%，0.5-1小時的占27%，這表明，多數居民在空閑之余還是會關注一些體育信息的，說明關注體育信息也是邯鄲市農村居民生活中的一部分。接觸時間在1-2小時和2-3小時的人大多以青年人為主，他們大多關注的是NBA和世界杯的一些比賽情況。接觸體育信息較少的這部分人，大多是對體育信息不感興趣。

（二）大眾傳媒對邯鄲市農村居民體育意識觀念的影響。

通過調查統計，邯鄲市農村居民參加體育鍛煉的人占36%，這部分人群比較重視自身的健康問題，并愿意通過鍛煉改善自身素質。還有29%的人沒有較明顯的體育鍛煉意愿，體育鍛煉意識較弱。35%的人認為通過勞作就是起到了鍛煉的作用沒必要在進行體育鍛煉，這種想法也是不正確的，體育鍛煉不等同于普通的體力勞作。經常參加體育鍛煉可以提高身體機能，增強人體的抵抗能力，培養堅韌、頑強的意志。

（三）媒體傳播的體育思想對增強居民體育意識的分析。

從表2中可以看出，隨著現在經濟水平的不斷發展邯鄲市農村居民的精神文化需要正在不斷加強，媒體中傳播的體育思想使他們的體育意識也在發生著改變，大多數人認為媒體中傳播的體育思想能讓他們養成更好的體育鍛煉習慣，改變以前落后的思想狀態。通過媒體的不斷傳播，能激發邯鄲市農村居民對體育鍛煉的熱情，使自己盡快達到一個健康的身體狀態。

（四）邯鄲市農村居民獲得新的體育技能的途徑。

經過調查結果顯示邯鄲市農村居民在新的體育技能獲得上，排在首位的是從人際交往中獲得的，大眾傳媒傳播的體育技能獲得排在第二位。結果表明，在人際交往中獲得體育技能的比例最高，我們更應培養一些綜合素質好，能起榜樣帶頭作用的村民。大眾傳媒也是獲得新的體育技能的重要渠途徑，邯鄲市農村居民參加體育鍛煉應當與大眾傳媒相結合，取其精華、棄其糟粕，在無形中培養農村居民的體育運動意識。

（五）大眾傳媒在邯鄲市農村地區發展現狀的調查。

邯鄲市大部分農村媒體覆蓋率較差。農村地區的交通條件不好，報紙送達的時間不確定，同時由于經濟條件比較落后，邯鄲市農村居民也很少訂閱報紙。從農村生活的情況來看，電視是他們獲取眾多信息的主要媒體渠道。居民對大眾傳媒缺乏足夠的認知能力。農村地區基礎教育薄弱，教育資源不足，造成農村居民的文化素質水平不高，對于接受新鮮事物的能力較弱，對信息的理解與認知比較困難。

四、結論與建議

（一）結論。當前大眾傳媒中體育信息的傳播對邯鄲市農村居民參加體育鍛煉的影響仍處于較低水平。在接受媒體宣傳及農村居民自身參與鍛煉的體驗中，農村居民并沒有形成正確的體育鍛煉意識，參加鍛煉的積極性不高。農村居民體育鍛煉的意識較弱對體育鍛煉的認識還有待進一步提高，體育觀念有待轉變。廣大農村群眾受教育水平比較落后，知識水平不高，對體育信息的理解程度太低，使得邯鄲市農村居民對大眾傳媒缺乏足夠的認知能力。

（二）建議。加強渲染，深化健身意識，也可舉辦大型廣場舞比賽活動通過物質性獎勵吸引農村居民的廣泛參與，促進體育健身事業的廣泛開展。加強和完善邯鄲市農村廣播電視網絡的建設增加教育培訓機構，提高農村居民科學文化水平。僅有信息基礎設施建設還不能從根本上改變農村落后的受教育水平，還要增強大眾傳媒的使用知識和技能的普及，否則，縮小農村和城市之間知識水平差異依然不會起到很大作用。

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作者簡介：張學霞，1990年8月 女 漢族 河北邯鄲人，碩士研究生在讀，現就讀于山東體育學院研究生教育學院，體育教學專業endprint