社交網站（SNS）的發展

田甜

摘 要 現今，隨著科技與互聯網的高速發展與融合，社交網絡早已根深蒂固于現代人的生活之中，每一個人和它之間都有著各種微妙的聯系，也早已成為人們生活中不可或缺的部分，不論是感情聯絡，還是工作需求，沒有時間與距離的限制，可以說，只要存在于任意兩個人之間所產生的關聯幾乎都離不開社交網站（英文Social Network Sites，簡稱SNS）。

關鍵詞 社交網站；定義；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0136-02

1 社交網站概述

1.1 定義

從1997年社交網站出現至今，許多學者試圖給“社交網站”一個最終的定義，但是至今，仍然沒有一個明確的解釋，眾說紛紜。社會網絡研究專家Danah Boyd在《social network sites：definition，history，and scholarship》中提到：我們所定義的社交網站，是基于一種網絡服務，它允許個人在一個有邊界的系統內構建一個公開或半公開的形象，清楚的知道自己是在和誰共享一個連接，和查看和連接系統內的其他列表。這些連接的性質和命名可能跨網站。

Boyd對SNS的解釋有一個很重要的前提，那就是社交網站是基于web的在線服務。但是Ranjith則認為社交網絡服務僅僅只是一個提供平臺的在線服務，在這個平臺上去各種構建社會網絡或人與人之間的社會關系。Gustafsson認為，社交網站是集各種用戶生成的社交媒體的一種突出類型，有時被歸類為Web2.0。Kaplan和Haenlein提出，Web2.0支持在線服務，Web2.0不僅是一個社交媒體平臺，也不僅是社交媒體技術基礎，在這里，用戶可以創建和交換內容。他們還提出，Web1.0（如BBS）是單向的單一的，出版或閱讀信息的使用是被動的，可使用的功能是有限的，相比而言，Web2.0更加先進，用戶可以實現對話溝通，因此，這意味著Web2.0是一個互動的平臺。

Winder也贊同了這一觀點，在Web2.0的技術環境中，無處不在互動，用戶創建賬戶后可以結交新朋友，了解朋友的朋友，跟很久不聯系的朋友相互關注朋友保持聯系，或與不同文化和宗教信仰的朋友在一起學習。Healey提出因為社交網絡服務的提供的在線服務，使得用戶可以聊天、分享照片、電子郵件、視頻、語音和在網上論壇或博客發表評論。Boyd提醒網絡用戶不需要擔心是否能夠在網上結識到新朋友，在社交網站中有一個特征功能，涵蓋了用戶的年齡、性別、照片、興趣愛好、工作和教育背景，甚至還可以星座去關聯朋友。社交網站不僅幫助用戶連接新朋友，他們也幫助用戶與老朋友保持聯系，根據用戶在網上錄入的資料，會出現一個公共列表可以幫助你確認哪些人可能是你認識的。

毋庸置疑的是，給“社交網站”定義的關鍵詞是Web2.0和互動。Web2.0是通過在線服務平臺讓人與人之間交談，分享經驗和參與在線活動。

1.2 六度分割理論

六度分割理論在1967年被Stanley Milgram提出，他所想表達的是任何兩個人之間所間隔的人不會超過6個，換句話說就是最多只要通過6個人你就可以認識到任何陌生人。根據這個理論，我們每個人都是一個中心點，從一個中心點可以發出6個支點，6個支點可以發出36個分支，中心點的社交圈在不斷放大，以此下去，會成為一個巨型網絡。這種通過“熟人的熟人”來進行社交的網絡方式就是早期人們對于社交網站的理解。但是隨著科技不斷的發展和進步，“熟人的熟人”變得不再是唯一的網絡社交方式。現在，所提到的社交網站（SNS）種類多樣化，例如根據學習背景（如人人網）、根據話題（如百度貼吧）、根據興趣愛好（如小紅書）等。

2 社交媒體網站的歷史

Boyd和Ellison認為，社交網站的發展是基于社會媒體，因為我們可以透過社交網站看到很多社交媒體的特性。說到這里，不得不提的是SixDegrees.com。該網站被創始人Andrew Weinreich以著名的“六度分割理論”命名，是一個從1997年到2002年的社會網絡服務（Social Networking Services）網站，并且是建立在社交網絡的聯系模式的基礎上的。

建立初期，SixDegrees.com的基本功能是允許用戶創建個人形象，列出朋友清單。但在1998年，SixDegrees.co增加了新的功能：允許用戶在網站內部及外部列出認識的人，外部聯系人可以被邀請加入該網站；用戶可以在網站內部間發送消息，并查看他們與網站上其他用戶之間的關聯。可以說，SixDegrees.com是今天能看到的社交網站的第一個表現形式，也是社交網站發展的雛形。

在SixDegrees.com之后，2000年代初，也出現了不少類似的社交網站，如LiveJournal，Asian Avenue，Cyworld和Ryze.com，這些網站的用戶都可以創建個人信息、添加朋友、關注朋友主頁、管理隱私設置，甚至增加了在線商業業務。在這一階段的重多網站中，只有Ryze.com取得了暫時的成功，但是也沒能抵過Friendster的沖擊。

2002年，Friendster一經推出，在一年多的時間里到靠著口碑效應發展到了30萬客戶，2003年大量用戶因系統不穩定、公司刪除大量虛擬用戶而棄用Friendster。同年，兩個世界上最流行的社交網站LinkedIn和MySpace問世。LinkedIn是一個面向專業業務的社交網站，而MySpace是全球最大的社交網站，主要面向青少年和青年團體。隨著技術的發展和互聯網的普及，社交網站正在迅速成為一種現象。各大社交網站也在不斷的推出新功能，比如2004年推出的Facebook，給每位用戶一個有效的電子郵件。在接下來的幾年中，中國社交網站的發展似乎比其他國家發展更快，2005年到2009年期間，出現了4個中國最大的社交網站：新浪微博，QQ空間，開心網和人人網。因為中國人口眾多，這4個社交網站用戶的數量在幾年內已經超過1億。endprint

3 社交網站發展帶來的影響

在社交網站告訴的發展下，為人們的生活帶來了許多的便利，縮短了時間，拉近了人與人之間的距離，以下簡要總結了幾個社交網站明顯的優點。

1）使用成本低，只需要一個可以連接到互聯網的電子設備和一個社交網站的賬戶。

2）沒有時間限制和地理位置限制，社交網站幫助用戶之間保持聯系。

3）允許用戶發送和接收即時消息，上傳和分享照片和視頻，閱讀或留言，發布時實狀態并在更新后與他人交流和互動。

4）根據個人信息，用戶可以找到相同興趣愛好或是溝通利益的朋友或群體。

5）提供了一種更快捷、更簡單的方法幫助用戶收集信息。Ranjith在《Social networking sites – a new era of 21st century，Management》中說，正是因為這些優勢和大量的用戶，社交網站逐漸變成商業活動的工具，當然這個工具也適用于政府、教育、金融和衛生服務。

凡事具有兩面性，Ranjith認為在社交網站中，最應該注意是隱私問題；而Healey則認為是網絡欺凌和兒童安全的風險。一般來說，社交網站是一個公共的在線服務，它允許任何人通過互聯網連接到訪問個人頁面，可以瀏覽到個人信息和照片，在這個時候，用戶必須注意，這些個人資料很有可能被陌生人所查閱。當用戶上傳狀態、照片或其他內容時，應該清楚的知道這些內容里面不僅包含自己的信息，也可能涉及到朋友或公司的信息，用戶要有保護隱私的意識。另一方面，社交網站用戶需要更多關注虛假資料。

參考文獻

[1]Boyd，D.M.，&Ellison，N.B. Social network sites：Definition， history， and scholarship.Computer-Mediated Communication，2008，13，：210-230.

[2]Deepa，S.D. Neha，C.，Ranjith，P.V.，Social networking sites–a new era of 2tst century，Management，2012，8（1）， ：66-73.

[3]Gustafsson，N. This time its personal：social networks，viral politics and identity management.Emerging Practices in Cyberculture and Social Networking，Editions Rodopi，2009：16-29.

[4]Healey，J. Social impacts of digital media，Issues in Society.2008，324：204-217.

[5]Kaplan A.M.，Haenlein，M. Users of the world，unite！The challenges and opportunities of Social Media，Business horizons，2010，53（1）：59-68.endprint