縣級電視臺新聞節目的創新

李曉芬

摘 要 縣級電視臺作為基層主流媒體，是引導區域輿論、聯系政府群眾的重要媒介，但是不少縣級電視臺新聞節目長期發展不善，存在新聞素材少、報道形式僵硬、內容枯燥、價值不高等諸多問題，尤其是在新媒體的沖擊下，部分新聞節目已經岌岌可危。文章首先分析了縣級電視臺發展情況，其后論述了縣級電視臺新聞節目面臨的困境，最后圍繞創新探討了縣級電視臺新聞節目如何走出當前的困境，實現進一步的發展。

關鍵詞 縣級；電視臺；新聞節目；困境；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0128-02

在我國電視行業中，縣級電視臺處于體制最底層，無論是資金、技術，還是人才、信息量等，與上級電視臺相比均處于弱勢地位，相應的新聞節目內容、制作水準也不高。對此，必須轉變思維，突出縣級電視臺在本土資源、人文、方言等方面的優勢，走出一條創新之路，實現自我發展。

1 縣級電視臺發展情況分析

根據我國新聞出版廣電總局縣級廣播電視播出機構名錄（截至2017年3月）統計顯示，我國共計有2 049家縣級臺，僅廣東省就共計有75家縣級電視臺，我國縣級電視臺發展數量極為龐大，作為政府、黨的重要媒介，在引導公眾輿論、傳播主流價值觀等方面具有顯著優勢；作為基層電視臺，其節目內容與人們的日常生活十分貼近，通過新聞報道可幫助人們了解身邊發生的事，掌握與自身利益相關的時政資訊。

2 縣級電視臺新聞節目面臨的困境

現階段，我國縣級電視臺數量不斷增長的同時，其競爭力水平卻一直不高，尤其是近年來遭遇新媒體的沖擊，大量觀眾分流，收視率頻頻下降。下文主要針對縣級電視臺新聞節目面臨的困境展開了具體論述。

一是先天素材不足。受限于地域面積、經濟發展水平、人口密度，縣級電視臺的新聞取材較為單一，內容枯燥，更是存在不得不湊節目內容的情況，以致于新聞節目的價值不高、吸引力較差。

二是報道方向單一。作為政府、黨的“喉舌”，不少縣級電視臺一味報道會議新聞、領導講話等等，而忽視了受眾的實際需求，社會、民生新聞報道較少，以致出現了本地居民并不關注縣級新聞的現象。

三是報道模仿性過高。不少縣級電視臺新聞節目策劃能力較差，或是不愿意花精力策劃，一味的模仿上級電視臺中收視率較高的節目，新聞內容、形式均不具備創新性，無法獲得受眾的認可。

四是專業人才缺乏。根據部分縣級電視臺人員結構調查發現，很多新聞記者均是“半路出家”，專業素質不足，新聞采編工作水平不高；很多編制內員工缺少競爭，缺乏工作積極性，不愿意花精力主動找線索、跑新聞，而是等著上級安排，報道形式老套，缺乏深度。

五是新媒體的沖擊。網絡技術的發展、新媒體的出現，給縣級電視臺帶來了巨大的沖擊，新媒體憑借著高效的信息推送能力、豐富的報道內容、良好的互動性吸引了大量的受眾，電視新聞收視率持續走低，尤其是原本關注度就不高的縣級新聞更是出現了乏人問津的情況。

基于上述分析可知，縣級電視臺新聞節目的發展形勢不容樂觀，改革、創新是唯一的出路，縣級電視臺必須以新思維重塑新聞報道新理念，切實增強新聞報道價值、深度、吸引力，以獲得更多的關注，切實提升縣級臺的發展能力。

3 縣級電視臺新聞節目的創新

對于縣級電視臺而言，新聞是核心節目，也是立臺之本，面對縣級新聞發展現狀，必須以內容創新、節目創新、傳播渠道創新、人才創新等促進新聞節目質量的提高，擺脫當前的困境，切實促進縣級臺的進一步發展。

3.1 縣級電視臺新聞節目內容創新

新聞“內容為王”，縣級電視臺新聞節目應以“內容創新”為核心，由縣級臺的實際情況來看，其新聞內容不如上級電視臺豐富，影響力也相對較弱，但是作為一個基層電視臺，其應將新聞報道的重心放在基層、放在當地百姓身上，相應的優勢也就突顯出來，如：對基層情況十分了解，新聞報道內容是老板姓身邊發生的事情，更具有親切感。

縣級電視臺新聞節目內容創新主要從以下兩個角度出發。

一是轉變一味的模仿上級電視臺的新聞形式、內容的做法，將鏡頭對準人們群眾，貼近人們的生活，報道人們身邊的事，如：區域建設政策、農業致富政策、農副產品價格走勢等等。以某縣級電視臺為例，曾針對縣內大蒜滯銷問題展開專題報道，獲得了相關政府部門的關注，在政府的領導下疏通了大蒜銷售渠道，切實為農民解決了問題，體現了縣級新聞的價值。

二是縣級電視臺新聞節目報道應充分結合本土資源，明確新聞主要受眾為本地人，如，可制作方言新聞節目，以迎合本地群眾的“口味”，打造本地人滿意的電視新聞接目。

3.2 縣級電視臺會議新聞節目的創新

在縣級電視臺，會議新聞是重要的、不可摒棄的節目，但是根據縣級電視臺新聞節目相關調查顯示，會議新聞節目占比過大、形式枯燥也是導致縣級新聞節目受眾流失的重要原因之一。

基于會議新聞的不可摒棄性，要想實現節目的創新，則必須從報道角度上入手，具體包括以下幾點。

一是會議新聞中往往存在大量的政治、經濟專業術語，在照本宣科式的報道中必然導致文化水平相對不高的縣區群眾難以理解其涵義，不僅沒有起到應有的宣傳效果，更是容易引起群眾的反感。對此，新聞工作者必須事先吃透會議精神，站在老百姓的角度捕捉會議內容的“亮點”，并以通俗易懂、形象生動的語言表述出來，制作出觀眾看得懂、喜歡看的電視新聞。

二是轉變程序化的會議新聞報道方式，尤其是一些重要會議，可跳出會議，對會議背后的新聞進行挖掘，開展深度報道，以切實提升新聞價值。

3.3 縣級電視臺新聞節目傳播渠道的創新

縣級電視臺應積極應對新媒體的沖擊，改變傳統的新聞報道形式，增強新舊媒體的合作共贏?？h級電視臺可積極利用微信、微博、手機App等開展新聞報道，增大信息的傳播范圍，增強受眾與電視臺的實時互動。如：縣級電視臺可通過官方微博發布當期新聞梗概，吸引受眾觀看節目，同時也可在微博下進行鏈接分享，方便受眾點擊收看節目，切實提升新聞的知曉度；通過微博、微信、手機App等，受眾也可直接與電視臺活動，甚至是參與到新聞節目中，由主持人直接誦讀受眾留言、建議，新聞報道形式更加多樣，也更具有吸引力，切實提高受眾對于縣級臺的認可度。

3.4 縣級電視臺新聞節目人才創新

縣級電視臺新聞工作者的專業素質直接影響節目質量，因此人才創新具有重要的現實意義：

一是引入高素質的優秀人才，為新聞欄目注入新鮮的血液，切實提高新聞節目的創新性、新穎性。

二是加強新聞工作者道德素養的提升，切實保證新聞的客觀性、真實性，維護縣級電視臺的權威性與公信力，發揮正確的輿論導向作用。

三是提升新聞播報員、出境記者的素質，新聞播報員、出境記者可以說是電視臺的“門面”，必須有高度的專業素養、良好的臨場應變能力，保證新聞報道的順利完成。

4 結束語

綜上所述，縣級電視臺的發展有其劣勢，如先天素材不足、報道方向單一、報道模仿性過高、專業人才缺乏、新媒體的沖擊，也有其優勢，如本地影響力大、民眾親和力高、本土資源豐富等。基于此，縣級電視臺必須狠抓新聞報道，充分利用自身優勢，及時獲取第一手資料，加強新聞報道內容、角度、形式的創新，切實提高新聞工作者的專業素養與職業道德素養，為群眾輸送真實的、有價值的、與日常生活息息相關的報道，獲得群眾的廣泛認可，促進縣級臺的穩定發展。

參考文獻

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