健全產(chǎn)業(yè)鏈條推動我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展

安暉+溫曉君

當前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)正進入爆發(fā)式增長的“臨界點”，全球競爭日趨激烈。我國企業(yè)也加快跟進，不斷加強技術產(chǎn)品研發(fā)、豐富內(nèi)容應用，推進產(chǎn)業(yè)配套逐步完善。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈大致可分為設備生產(chǎn)、關鍵配套、內(nèi)容制作與分發(fā)三大部分。其中，設備生產(chǎn)包括顯示終端、交互終端、內(nèi)容采集與編輯終端等的制造，以及軟硬件結合、多機互動、人體工程學設計等在內(nèi)的整機解決方案；關鍵配套包括處理器芯片，顯示、光學、傳感器件等上游產(chǎn)品，以及操作系統(tǒng)、軟件工具包（SDK）等的開發(fā)和系統(tǒng)集成服務；內(nèi)容制作與分發(fā)包括游戲、視頻內(nèi)容的制作，以及軍事、工業(yè)、教育、醫(yī)療、商貿(mào)等行業(yè)應用的開發(fā)。

當前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)正進入爆發(fā)式增長的“臨界點”，全球競爭日趨激烈。Facebook、索尼、三星等國外企業(yè)和我國臺灣的HTC積極搶位，在立體顯示、數(shù)據(jù)圖像處理等方面儲備了大量的技術和專利，已推出桌面式、臨鏡式、頭戴式、手套式、體感式等多種款式的虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實（VR/AR）系統(tǒng)設備，以及制作軟件、開發(fā)平臺等產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初現(xiàn)雛形。我國企業(yè)也加快跟進，不斷加強技術產(chǎn)品研發(fā)、豐富內(nèi)容應用，推進產(chǎn)業(yè)配套逐步完善。

我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

終端系統(tǒng)設備產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。龍頭企業(yè)瞄準轉型，加快虛擬現(xiàn)實技術產(chǎn)品研發(fā)。2016年以來，華為、中興、TCL等骨干企業(yè)均公布各自在虛擬現(xiàn)實領域發(fā)展計劃，計劃于年內(nèi)推出多款成熟產(chǎn)品。歌爾聲學在為Oculus做代工的同時，推出“小鳥看看”自有品牌的多款虛擬現(xiàn)實頭盔、一體機產(chǎn)品，在3D聲場技術領域具有競爭優(yōu)勢。創(chuàng)業(yè)公司積極跟進、搶位發(fā)展。黑晶科技開發(fā)了“穿山甲”虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，并重點打造虛擬現(xiàn)實主題公園。愛客科技開發(fā)面向體感操控的3D虛擬現(xiàn)實眼鏡，可實現(xiàn)3D游戲、3D視頻、在線教育、旅游推介和模擬訓練等應用場景。

產(chǎn)業(yè)關鍵配套啟動相對遲緩。與終端產(chǎn)品創(chuàng)新涌現(xiàn)相比，國內(nèi)芯片、顯示等配套企業(yè)相對謹慎，少數(shù)企業(yè)針對VR終端開發(fā)定制產(chǎn)品，尚未進行規(guī)模量產(chǎn)。京東方2015年年底成立了VR專業(yè)研究部門，加強在高分辨率顯示和 OLED領域的技術儲備。天馬微電子目前已開發(fā)出面向VR的專業(yè)屏幕，但還在內(nèi)部驗證階段，待時機成熟后將推出定制化產(chǎn)品。

內(nèi)容應用生態(tài)正在加快構建。內(nèi)容制作方面，愛奇藝于2015年開始在VR方面進行探索，利用全景攝像機等攝像裝備做體育比賽、產(chǎn)品發(fā)布、音樂會等的直播和錄播。TCL將產(chǎn)業(yè)資源向虛擬現(xiàn)實內(nèi)容提供商傾斜，加強與騰訊、愛奇藝等的合作。應用生態(tài)構建方面，騰訊發(fā)布全球開發(fā)者計劃，上線VR開發(fā)者社區(qū)，發(fā)展基于騰訊平臺的VR生態(tài)。HTC已在國內(nèi)舉辦多場開發(fā)者大會和全產(chǎn)業(yè)鏈合作大會，以開放模式推動行業(yè)普及和交流。

我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難和問題

產(chǎn)業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)短板依然明顯。國內(nèi)企業(yè)在動態(tài)環(huán)境建模、三維圖像加速、自然人機交互、網(wǎng)絡分布式應用等核心關鍵技術領域積累不足，產(chǎn)業(yè)鏈上游新型材料、主控芯片、核心光學器件、高端傳感器等關鍵器件缺失，人體工學設計、仿真系統(tǒng)、應用開發(fā)工具等配套技術仍未成熟，系統(tǒng)集成能力與國外先進水平相比有一定差距。以增強現(xiàn)實所用的OLED微型顯示器為例，上游原材料和核心設備的配套企業(yè)主要在韓國、日本和歐美等國家，國內(nèi)僅有云南北方奧雷德公司可實現(xiàn)量產(chǎn)，但其設備和原材料也大多需要進口。由于無法購買到最高質(zhì)量的原材料，產(chǎn)品發(fā)光效率、使用壽命等光電性能往往受到影響。一旦因某種原因產(chǎn)生禁售，將直接影響產(chǎn)業(yè)鏈供應。

內(nèi)容和應用供應嚴重匱乏。國內(nèi)企業(yè)在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品形態(tài)、應用場景、內(nèi)容提供等方面普遍缺乏定義能力，應用開發(fā)工具缺乏，系統(tǒng)集成能力不足。內(nèi)容開發(fā)方面，針對虛擬現(xiàn)實應用的影視、游戲、直播等消費級文化娛樂內(nèi)容供應嚴重不足。當前虛擬現(xiàn)實內(nèi)容更多是360度全景視頻展示，缺乏與用戶的深度互動。內(nèi)容采集方面，全景視頻在拍攝過程中，專業(yè)全景視頻拍攝設備奇缺，且如何拍攝尚無統(tǒng)一規(guī)范。內(nèi)容制作播放方面，現(xiàn)有數(shù)字內(nèi)容向虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品移植投入高、難度大。在各個行業(yè)應用領域中，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的虛擬現(xiàn)實物理和行為模型，應用開發(fā)成本較高。4k以上全景視頻對編碼器提出了很高的要求，全景視頻下載觀看也對互聯(lián)網(wǎng)基礎設施提出了很高要求。

標準缺失阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當前虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品數(shù)據(jù)接口標準不統(tǒng)一，底層軟硬件平臺不一致，導致硬件開發(fā)者和應用內(nèi)容提供商開發(fā)意愿不強，阻礙產(chǎn)品和內(nèi)容服務創(chuàng)新。全景內(nèi)容視頻音頻標準的不一致給內(nèi)容的傳播推廣造成了較大問題。同時，產(chǎn)品質(zhì)量標準不統(tǒng)一、不規(guī)范帶來的“以次充好”“低質(zhì)化”競爭，以及因不符合人體工程設計和健康衛(wèi)生標準造成的佩戴暈眩感等問題，嚴重影響了產(chǎn)品的用戶黏性。

對我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

政府層面：支持基礎關鍵技術研發(fā)。組織產(chǎn)學研用各方聚集力量解決關鍵共性技術問題，包括圖像壓縮和傳輸技術、虛擬現(xiàn)實建模、人機交互等相關的基礎技術研究，以及專用顯示器件、高性能新型傳感器等關鍵器件的研發(fā)。鼓勵開發(fā)具有更好使用體驗的創(chuàng)新性產(chǎn)品，讓虛擬現(xiàn)實真正成為拉動信息消費的增長點。鼓勵做好專利儲備，支持將自主知識產(chǎn)權的技術研究成果轉化為應用成果。引導社會資本合理投入技術研發(fā)，夯實虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)技術基礎。

扶持技術創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)。在社會資本對虛擬現(xiàn)實熱度持續(xù)走高的背景下，結合“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，聚合更多技術團隊和小微企業(yè)從事虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的設計、開發(fā)、制造、內(nèi)容提供等工作，促進專業(yè)優(yōu)勢各異的技術團隊或企業(yè)相互合作，合理利用資源。提供政策與資金的扶持，鼓勵技術創(chuàng)新投入，內(nèi)容開發(fā)投入，幫助虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品建立更多更豐富的內(nèi)容平臺，聚攏研發(fā)型科技人才。

推動標準化和評價體系建設。鼓勵我國虛擬現(xiàn)實企業(yè)積極參與國際相關標準化進程，將我國自主知識產(chǎn)權技術融合到國際標準中，并適時轉化為國家標準。為盡快出臺虛擬現(xiàn)實相關國家和行業(yè)標準創(chuàng)造條件，鼓勵企業(yè)聯(lián)合各相關社會組織快速出臺團體標準，形成標準先行、保障應用的良好態(tài)勢。推動建立虛擬現(xiàn)實技術、產(chǎn)品和系統(tǒng)評價指標體系，開發(fā)相應的評價工具，保障虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品性能和質(zhì)量。

推動建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。支持建立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)合作平臺，推動產(chǎn)業(yè)界的技術和人才交流，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作和配合提供服務，形成硬件、軟件和內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的局面。促進產(chǎn)學研用相結合，形成一批具有國際先進水平的人才團隊，構建從基礎研究、技術開發(fā)、產(chǎn)品設計、內(nèi)容制作、渠道建設、質(zhì)量檢驗到售后服務一條龍的產(chǎn)業(yè)體系和生態(tài)圈，將虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)逐步培育成信息消費產(chǎn)業(yè)的新亮點。

組織成立虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)合上下游企業(yè)、高校、科研機構、中介機構，共同成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)協(xié)同合作。加強國際交流合作，聯(lián)盟牽頭推動我國虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)“走出去”，提升國際競爭力和影響力。

企業(yè)層面：加強虛擬現(xiàn)實應用拓展。豐富虛擬現(xiàn)實技術的應用領域，在健康醫(yī)療、養(yǎng)老關懷、文化教育、旅游體驗、工業(yè)設計、家裝展示等眾多領域，建立用戶需求和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的有效對接。開拓新興應用領域，創(chuàng)新社會服務方式。推廣虛擬三維設計、虛擬制造、虛擬產(chǎn)品展示等新型生產(chǎn)方式，推進虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術在生產(chǎn)制造領域的全面應用。

強化線下體驗式服務。強化虛擬現(xiàn)實設備線下體驗服務。在大型購物中心、影城等人流密集區(qū)建立線下體驗店，實現(xiàn)試玩、用法指導、購買一站式服務。以此激發(fā)需求，催化市場，

豐富內(nèi)容制作。加強軟件工具包開發(fā)，拓展應用、內(nèi)容分發(fā)平臺。簡化內(nèi)容制作技術，開發(fā)虛擬現(xiàn)實影視、游戲、直播等消費級文化娛樂內(nèi)容，以及便民生活應用，確保對用戶而言虛擬現(xiàn)實內(nèi)容觸手可及。降低內(nèi)容制作成本。國內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)可繞過VR游戲與VR影視的高制作門檻，從門檻偏低的視頻直播內(nèi)容尋找突破。

實施差異化發(fā)展策略。相比于國際巨頭企業(yè)已經(jīng)占領的PC端虛擬現(xiàn)實設備，“入手級”的移動端虛擬現(xiàn)實可成為國內(nèi)中小創(chuàng)業(yè)者的切入點，小型化、輕量化和高清化將成為國內(nèi)企業(yè)追逐發(fā)展的主要方向。將虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展與智能制造、智能硬件、“互聯(lián)網(wǎng)+”等中國特色應用市場相結合，實現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展。endprint