手機(jī)新聞客戶端的時(shí)政新聞傳播研究

趙雪瑩

摘 要 手機(jī)新聞客戶端已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的主流工具之一，在新聞傳播方式和受眾接收新聞兩大層面上都與傳統(tǒng)新聞傳播有了較大不同，是新媒體時(shí)代的重要新聞傳播渠道。時(shí)政新聞是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞內(nèi)容之一，在新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞借助手機(jī)新聞客戶端來(lái)進(jìn)行傳播，在傳播內(nèi)容、傳播方式、受眾反饋和衍生傳播等諸多方面都與傳統(tǒng)媒體時(shí)期有明顯區(qū)別。文章探討新媒體時(shí)代，手機(jī)新聞客戶端的時(shí)政新聞傳播新現(xiàn)象和新策略，為其未來(lái)發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞 手機(jī)新聞客戶端；新媒體；時(shí)政新聞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）16-0113-02

新媒體時(shí)代，受眾的新聞閱讀習(xí)慣隨著傳播載體的更新發(fā)生重大變化，智能手機(jī)成為新的閱讀終端，而集專業(yè)性和便捷性于一體的手機(jī)新聞客戶端則成為了重要的傳播載體。在這樣的背景下，手機(jī)新聞客戶端得到了高度重視，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、專業(yè)新聞網(wǎng)站還是門戶網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站等均在手機(jī)新聞客戶端發(fā)力。時(shí)政新聞作為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)資訊，在手機(jī)新聞客戶端上更加引人矚目。

1 手機(jī)新聞客戶端時(shí)政新聞傳播的時(shí)代意義

1）時(shí)政新聞自身發(fā)展的必然選擇。時(shí)政新聞一般屬于“硬新聞”，這類新聞所報(bào)道的內(nèi)容多為國(guó)家大事、政策法規(guī)、重大活動(dòng)、重大時(shí)事等，有著較高的權(quán)威性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，時(shí)政新聞一般出現(xiàn)在權(quán)威黨報(bào)黨刊和各級(jí)電視臺(tái)的本地新聞節(jié)目中，和社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、民生新聞等“軟新聞”相比，硬新聞和受眾直接關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱、受眾興趣度相對(duì)較低、受眾反饋相對(duì)較少。但是，硬新聞的宏觀性和權(quán)威性，使其在社會(huì)重大領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。因此，在新媒體時(shí)期，時(shí)政新聞要想繼續(xù)發(fā)揮這樣的不可替代作用，就需要主動(dòng)融入新媒體的傳播渠道中。2017年3月1日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和權(quán)威分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布《2016年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端中高端用戶專題報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年下半年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模為5.9億人，增長(zhǎng)率為4.4%。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月22日公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億。手機(jī)新聞客戶端用戶占到了手機(jī)網(wǎng)民用戶的85%。由此可見(jiàn)，時(shí)政新聞積極融入手機(jī)新聞客戶端，是自身發(fā)展的必然選擇。

2）受眾閱讀時(shí)政新聞的新方式。從受眾角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)新聞客戶端時(shí)政新聞傳播是受眾閱讀時(shí)政新聞的新方式。分析CNNIC第37、38、39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)新聞客戶端已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)獲取新聞資訊的主要方式，并且也是主要趨勢(shì)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，單個(gè)用戶每天使用手機(jī)的時(shí)間高于2.7小時(shí)，接近3小時(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G時(shí)代的到來(lái)，受眾通過(guò)智能手機(jī)可在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取新聞資訊。對(duì)比提供新聞資訊的一些主流App，微信、微博側(cè)重于社交及娛樂(lè)；瀏覽器內(nèi)容較為雜亂，用戶側(cè)重使用其搜索功能；手機(jī)新聞客戶端就成了用戶獲取新聞的最佳渠道。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)新聞客戶端中高端人員群體滿意度分布中，鳳凰新聞手機(jī)客戶端、人民日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶端分別以8.6和8.5的得分位于第一梯隊(duì)。而鳳凰新聞和人民日?qǐng)?bào)的主打特色就是時(shí)政新聞。由此可見(jiàn)，在手機(jī)新聞客戶端來(lái)閱讀時(shí)政新聞，已經(jīng)成為受眾閱讀時(shí)政新聞的新方式。

2 手機(jī)新聞客戶端的時(shí)政新聞傳播新現(xiàn)象

1）硬新聞，軟處理，注重互動(dòng)與反饋。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，時(shí)政新聞?dòng)兄鄬?duì)固定的寫作及編輯模式，尤其是在涉及政策法規(guī)、重大事件和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，多年來(lái)已經(jīng)逐步形成了較為統(tǒng)一的寫作方式。這種方式在保證了權(quán)威性和嚴(yán)肅性的同時(shí)，也存在受眾認(rèn)知性不足、受眾興趣度不高等現(xiàn)象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不夠“接地氣”。進(jìn)入新媒體時(shí)代，在手機(jī)新聞客戶端上，許多時(shí)政新聞開(kāi)始進(jìn)行“軟處理”，采用更加親和、接地氣的語(yǔ)言解讀“硬新聞”，形式更貼近生活，風(fēng)格更為親民。

首先，在標(biāo)題上的“軟處理”最為直接。比如，“2017年7月1日起，有一大批政策法規(guī)開(kāi)始施行”這類新聞，在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，通常采用的是類似這樣的標(biāo)題“2017年7月1日起××政策法規(guī)施行”，這類標(biāo)題雖然已經(jīng)將事件主要內(nèi)容交代清楚，但是受眾并不清楚事件與自身的關(guān)系。相反的，在新媒體時(shí)期，同樣內(nèi)容的新聞標(biāo)題截然不同。在手機(jī)新聞客戶端上經(jīng)常出現(xiàn)的是“7月1日起，一大波法規(guī)將影響我們的生活”，或者是更為明白的“國(guó)家××部：你的××權(quán)益將于7月1日起有新變化”等，直接將政策法規(guī)的內(nèi)容定位于受眾最基本的需求，這樣的標(biāo)題更加“吸睛”，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀較難接地氣的時(shí)政新聞。

在內(nèi)容上，軟處理的方式更為明顯。還以上節(jié)同樣事件為例，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，時(shí)政新聞的寫作模式通常為，導(dǎo)語(yǔ)“六要素”說(shuō)明情況，接下來(lái)闡述政策法規(guī)的概要內(nèi)容，最后簡(jiǎn)要闡述意義等。但是新媒體環(huán)境下，手機(jī)新聞客戶端通常在導(dǎo)語(yǔ)中除了六要素外，會(huì)直接點(diǎn)明某項(xiàng)政策法規(guī)直接關(guān)聯(lián)受眾的哪些權(quán)益，接下來(lái)結(jié)合法律法規(guī)的具體條款來(lái)對(duì)受眾需求進(jìn)行詳細(xì)解讀，最后簡(jiǎn)要闡明意義等。

與此同時(shí)，在傳播上，時(shí)政新聞傳播有了革新的成果。傳統(tǒng)媒體時(shí)期的時(shí)政新聞，主要依靠報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行大眾傳播，受眾之間的傳播較少。新媒體時(shí)期，在手機(jī)新聞客戶端上，時(shí)政新聞的傳播與受眾的聯(lián)系更為緊密。以網(wǎng)易新聞客戶端為例，時(shí)政新聞在客戶端上被受眾閱讀后，受眾可以即時(shí)通過(guò)頁(yè)面中提供的評(píng)論功能及時(shí)反饋意見(jiàn)，受眾和時(shí)政新聞互動(dòng)性得到大大加強(qiáng)。另外，受眾可以將任何一篇時(shí)政新聞根據(jù)自身喜好，通過(guò)頁(yè)面中提供的“分享”按鈕，一鍵分享到微信、QQ、微博、易信等諸多社交軟件上，這就完成了受眾之間的二次傳播，甚至是多次傳播。這種傳播的影響力已成為大眾傳播在新媒體環(huán)境下的中堅(jiān)力量。

2）轉(zhuǎn)變以“編者為中心”理念，注重互聯(lián)網(wǎng)思維。手機(jī)新聞客戶端的時(shí)政新聞傳播發(fā)生變化，理念和思維的轉(zhuǎn)變是重要原因，也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，發(fā)布什么樣的時(shí)政新聞，如何傳播時(shí)政新聞，是由傳統(tǒng)媒體及媒體編輯來(lái)決定的，媒體發(fā)布什么樣的時(shí)政新聞，受眾就閱讀并傳播什么樣的時(shí)政新聞。在新媒體時(shí)期，手機(jī)新聞客戶端的市場(chǎng)化程度較高，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，必須將“編者為中心”理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姙橹行摹崩砟睿ㄟ^(guò)對(duì)受眾閱讀時(shí)政新聞相關(guān)數(shù)據(jù)的收集分析，結(jié)合受眾的不同喜好，有意識(shí)地進(jìn)行“議程設(shè)置”，即將受眾愿意閱讀的時(shí)政新聞優(yōu)先推送給受眾，或者針對(duì)不同的受眾喜好來(lái)設(shè)置并推送不同的時(shí)政信息，以達(dá)到更好的傳播效果。這樣的行為，實(shí)際上也是新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)思維中，用戶至上是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。而時(shí)政新聞在手機(jī)新聞客戶端上的轉(zhuǎn)變理念，“有的放矢”進(jìn)行傳播，就是主要針對(duì)用戶進(jìn)行的，實(shí)踐證明，這種轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的效果是非凡的。

3 手機(jī)新聞客戶端的時(shí)政新聞傳播發(fā)展策略

目前時(shí)政新聞在手機(jī)新聞客戶端上發(fā)展整體向好，但還存在一些不足之處，如時(shí)政新聞的整體閱讀量相對(duì)于民生新聞仍較少、時(shí)政新聞的來(lái)源管理還需加強(qiáng)審核等。今后手機(jī)新聞客戶端的時(shí)政新聞傳播仍需要不斷完善、加強(qiáng)。

1）時(shí)政新聞在標(biāo)題和簡(jiǎn)介上要更具吸引力。手機(jī)新聞客戶端上的新聞編排，符合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣，以新聞標(biāo)題列表式呈現(xiàn)，標(biāo)題下方附有簡(jiǎn)短的內(nèi)容簡(jiǎn)介。受眾在很大程度上通過(guò)標(biāo)題和簡(jiǎn)介來(lái)決定是否要閱讀這篇新聞。因此，時(shí)政新聞在標(biāo)題和簡(jiǎn)介上要更具吸引力，一眼就能抓住受眾的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，吸引受眾點(diǎn)擊詳細(xì)內(nèi)容閱讀。這方面可以借鑒一些民生新聞的標(biāo)題，但是既不能形成“標(biāo)題黨”，也不能削弱其權(quán)威性。這需要時(shí)政新聞編輯多學(xué)習(xí)多借鑒。

2）手機(jī)新聞客戶端要加強(qiáng)時(shí)政新聞的來(lái)源審核。新媒體環(huán)境下，新聞的來(lái)源眾多，一些社會(huì)機(jī)構(gòu)或者個(gè)人，以注冊(cè)公眾賬號(hào)的方式也來(lái)進(jìn)行新聞傳播，如網(wǎng)易新聞客戶端的網(wǎng)易號(hào)，頭條新聞的頭條號(hào)等。在2017年6月1日施行的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法中明確規(guī)定，不允許個(gè)人類賬號(hào)發(fā)布時(shí)政新聞，但是仍然有一些頂風(fēng)作案的現(xiàn)象存在。因此，手機(jī)新聞客戶端一定要對(duì)這些公眾賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格審核，堅(jiān)決杜絕個(gè)人類賬號(hào)發(fā)布時(shí)政新聞，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行評(píng)論的，要防止出現(xiàn)內(nèi)容不正確、導(dǎo)向有偏差等情況，維護(hù)時(shí)政新聞的可信度和權(quán)威度。

手機(jī)新聞客戶端需要時(shí)政新聞，時(shí)政新聞也離不開(kāi)手機(jī)新聞客戶端，二者相輔相成，缺一不可。在新媒體的浪潮下，時(shí)政新聞要將手機(jī)新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)同自身優(yōu)勢(shì)融為一體，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展勇于變革，這樣才能在未來(lái)取得更好的發(fā)展。

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