從“使用與滿足”看網絡語言流行原因

聶丹

摘 要 隨著互聯網時代的來臨，網絡成為人們生活中信息交流，甚至是解決衣食住行的基本工具之一。在網絡迅速普及的過程中，網絡語言應運而生，并逐漸滲透到日常生活用語的使用中。網絡語言的個性化、詼諧幽默是其流行的重要原因之一，但也依托于受眾需求這一大環境。文章主要以“Freestyle”這一網絡語言為例，探討其背后流行原因。

關鍵詞 使用與滿足；網絡語言；freestyle

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0009-02

隨著新媒體的不斷發展，新興的網絡語言層出不窮。如前幾年的，“我的內心幾乎是崩潰的”“也是醉了”“猴賽雷”“主要看氣質”“我想靜靜”等；再如今年上半年的流行詞句“信不信人家拿小拳拳捶你胸口！”“扎心了，老鐵”“意不意外，驚不驚喜”以及風靡一時的“皮皮蝦，我們走”等。近幾年，隨著網絡語言的不斷豐富，網絡語言已經獨樹一幟并迅速發展。

關于網絡語言，各國學者從不同視角給出不同定義。一般情況下，廣義的網絡語言，是出現在所有網絡環境中的、能體現網絡獨特面貌的媒介，具有電子性、全球性、交互性特征。狹義的網絡語言是指出現在網絡論壇和聊天室的語言[1]。網絡語言的興起與發展主要源于網民的廣泛使用與追捧，以及社會與科技的高速發展促進大眾需求的不斷增多，所以我們說，網絡語言的流行是時代的必然產物。

1 Freestyle的走紅

前段時間，Freestyle這個詞匯在網站和大部分社交軟件中頻頻出現，微博中也到處都是被“蒙太奇”剪輯和表情包刷屏的Freestyle，例如“歪，你有Freestyle嗎？”；微信朋友圈也被各種流行的段子刷爆；還有當我們打開知乎的時候，你會看見特別推薦的那一欄中都是Freestyle的字眼。這種趨勢甚至蔓延到網易云音樂和蝦米音樂中的歌單封面。因此，不管你是做什么的，不管你所處的行業是否相關，不蹭一波Freestyle的熱度都不好意思說自己是新媒體人。

事實上，Freestyle形容詞的意思是“自由式的”，作為名詞是指“自由式比賽”，例如200米自由泳Freestyle之王孫楊。現在，一般來講，Freestyle指即興的、隨意的發揮，適用領域及使用場合頗為廣泛。好比街頭籃球的花哨表演，街舞中隨意即興的舞蹈動作，足球的花式技巧，輪滑中的平地花式及即興的繞障表演等。

Freestyle的爆紅源自《中國有嘻哈》一檔Hiphop選秀節目。節目中吳亦凡面對海選表演的選手，一共問了三次有關于Freestyle的話題，“你有Freestyle嗎？”及“請問有Freestyle嗎？”“可以一人來一段Freestyle嗎？”。其實在這個場合和語境里，Freestyle就是指“即興說唱”。在制作人吳亦凡認為，想要做好嘻哈音樂，Freestyle的能力是不可或缺的。當然看過這期的人們不難發現，其實這個問題并沒有那么復雜或者奇怪，比賽還是遵循優勝劣汰的規則，只要你足夠優秀就會被留下，反之則會被淘汰。Freestyle則是在選手有表現不好或者有缺陷的時候給予一次加分的機會。

在這場綜藝節目之后，Freestyle得以廣泛傳播的視頻，是來自吳亦凡在另一檔綜藝節目《72層樓》里給顧客用陜西方言說的一段拉面rap與Freestyle的剪輯后的結合。在視頻中，這個說著一口流利的英語，有著像Burberry、BVLGARI等高端品牌的代言，滿貫于時尚大刊的人氣偶像，十分的接地氣，伴隨著詼諧的氣氛產生的強烈反差使得整場的效果沉浸在一陣陣的爆笑和歡樂中，Freestyle因此被帶火。

2 從“使用與滿足”探析網絡語言“Freestyle”流行原因

“使用與滿足”理論起源于20世紀40年代，隨著新媒體的發展，學者們已經不僅將研究局限于傳統媒體，許多學者開始將研究轉向新媒體視域下的“使用與滿足”理論，其中在靖鳴和王容的分析中就曾指出，粉絲關注微博是為了滿足自身對信息、情感和自我實現等方面的需要[2]。Freestyle的走紅不僅得益于明星帶動效用，更主要來自于網友在傳播這一詞匯時獲得的來自各方面的滿足以及媒介在傳播信息中的需求。

2.1 自我表達需求

從某個角度來說，每個社會的個體都有一定的從眾心理，每個人都不愿意落后于時代和社會。因此，當某一流行詞語在社會群體中開始流行時，網民的從眾心理加劇了流行詞語的使用程度。而社交媒體又因其門檻低、傳播時效快等特點，給了每一位受眾發聲的機會。

隨著網絡語言的流行，眾多網民越來越注重個性化的表達。Freestyle一詞本身就帶有自由、隨意的含義，并且帶有疑問句式的Freestyle會產生互動性，給二次傳播以及再創作提供了更大的空間。我們在微信朋友圈經常會看到“我有故事和酒，你有……Freestyle嗎？”等類似的刷屏，Freestyle這一流行語也被配上了眾多的表情包。當人們使用Freestyle一詞時，不僅表達了自身追求隨意的意愿，同時也滿足了其個性化表達的需求。

2.2 受眾自身娛樂需求

馬斯洛需求層次理論由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。他認為，人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為5種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。話句話說，當人類解決低層次需求后，我們會追求更高層次的需求，即精神上的需求。

為了緩解快節奏生活帶來的壓力，很多網民開始在語言上下功夫，尋求詼諧幽默的語言方式來自我娛樂。因此，更加富有個性化的語言在很大程度上滿足了受眾自身娛樂的需求，接著被快速地使用進而擴散開來。這種網絡語言在一定程度上緩解了人們生活中的壓力，并娛樂了大眾。

因為網絡語言的詼諧幽默是其受廣大網友推崇的原因之一，所以Freestyle在經過網友的剪輯、惡搞后已經成為網友們的娛樂方式之一。網民創造出關于Freestyle的各種表情包，有效解決了文字無感情色彩的缺陷，這種有趣的表達方式增加了傳播Freestyle一詞的情趣，便于網民之間的交流。endprint

2.3 效仿明星行為需求

Freestyle的流行還得益于網民對明星行為的效仿。吳亦凡作為新生代偶像，擁有極高的人氣，他在社交媒體上創造了很多被跟風的熱梗，如微博假人挑戰、騰訊經典H5案例等，眾多粉絲自然會對他的言語進行模仿，甚至連明星趙麗穎等也要求加入Freestyle的行列，還要求“拜師”吳亦凡求翻牌。言語模仿的動機有好奇心理、仰慕心理和創造心理[3]。在網民使用Freestyle時，除了對吳亦凡的仰慕心理外，同樣存在好奇以及創造的心理。

除此之外，在Freestyle傳播過程中，該詞匯的流行圈已經不經局限于嘻哈音樂圈或者吳亦凡的粉絲圈，從周星馳電影、武林外傳、知名網劇到哈佛學霸，受眾跨界，流量疊加。

2.4 媒介信息傳播需求

以上三點都是從受眾的角度來分析“Freestyle”的流行原因。除上述三點外，還有很重要的一點就是各大媒體網站的傳播。打開知乎，我們會看到知乎的特別推薦“沒有Freestyle，還怎么區分rap和喊麥？”；再打開某網站的推送頁，類似“做簡歷？你沒有Freestyle怎么行！”“時髦經：真少女，來一個Freestyle！”“廣州，你有Freestyle嗎？”這種帶有Freestyle的標題層出不窮，就連歌單上都出現“你有Freestyle嗎？”；咪咕電視、百度手機衛視等公眾號也跟隨流行網絡文化，文章標題以帶有Freestyle來吸引受眾眼球。“Freestyle”一詞的流行起源于社交網絡，在眾多受眾的傳播中成為流行詞匯，那么各大新媒體網站也好，傳統媒體也好，在文章標題中使用Freestyle自然會博得一定的關注度。

3 結論

網絡語言極大地滿足了網民的心理需求，緩解了日常工作中的壓力。網絡語言作為一種新興的語言現象，它的發展是不以人的意志為轉移的。網絡語言的流行不僅依托于受眾的自我需求，同時也得益于媒介信息傳播的巨大推動。

網絡語言的興起豐富了文化，但同時也對傳統語言產生了挑戰。因此，我們應更加客觀地看待網絡語言的流行現象，在尊重傳統語言規范的前提下，合理發展網絡流行語。

參考文獻

[1]王夢，王慧英.網絡語言流行原因解析[J].河北學刊，2014，34（5）：253-255.

[2]靖鳴，王容.微博“粉絲”現象及其存在問題[J].新聞與寫作，2012（6）：25-29.

[3]陳艷秋.新時期來自港臺的新詞語及其社會心理透視[J].南通師范學院學報（哲學社會科學版），2000（l）：102-104.endprint