新媒體環(huán)境下企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新策略

陳源

摘 要：當(dāng)前社會(huì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，新媒體環(huán)境下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再局限于某個(gè)地區(qū)，而是涉及其整個(gè)行業(yè)。因此，企業(yè)務(wù)必要全面提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施之一就是要提升企業(yè)文化發(fā)展的軟實(shí)力。文章中首先分析了新媒體的特點(diǎn)，對(duì)新媒體對(duì)企業(yè)文化宣傳工作帶來(lái)的影響進(jìn)行了分析，最后重點(diǎn)闡述了應(yīng)該如何利用新媒體開(kāi)展企業(yè)文化宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體 企業(yè)文化 文化宣傳

1引言

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，但是也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的關(guān)鍵要素。積極向上的企業(yè)文化有利于企業(yè)全體上下形成巨大的合力，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。但是企業(yè)文化必須要通過(guò)一定的宣傳工作才能夠更好地發(fā)揮作用，現(xiàn)如今我們已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，微信、微博等各種APP對(duì)我們的生活產(chǎn)生重大影響，革新了我們接收信息的方式。對(duì)于企業(yè)文化宣傳工作來(lái)說(shuō)，如何利用新媒體時(shí)代背景下的各種先進(jìn)宣傳方式、方法，對(duì)于企業(yè)文化宣傳工作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大考驗(yàn)。

2新媒體的特點(diǎn)

2.1信息多元且規(guī)模巨大

在新媒體環(huán)境之下，社會(huì)制度多元、思想文化多元、意識(shí)形態(tài)和民族風(fēng)俗多元，加上各種不同文化和不同消費(fèi)觀的沖擊和融合，新媒體文化也具有了信息數(shù)量巨大的特點(diǎn)，對(duì)人們的文化觀念和意識(shí)形態(tài)都帶來(lái)了一定程度的沖擊。

2.2信息傳播速度快捷范圍更加廣泛

新媒體和傳統(tǒng)媒介手段最為顯著的區(qū)別就是快，其信息傳播速度能夠達(dá)到毫秒級(jí)，且保證信息傳播無(wú)誤，而且應(yīng)用新媒體也不需要特別專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行，普通工作者同樣能夠借助新興平臺(tái)來(lái)傳遞自己的見(jiàn)解和對(duì)方相互交流進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，也正因如此，新媒體的出現(xiàn)對(duì)世界思潮發(fā)展也是一次巨大的革命。

2.3新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體的出現(xiàn)為當(dāng)代人們表達(dá)各自的觀點(diǎn)提供了一個(gè)多元化的渠道，能夠和不同領(lǐng)域中的人進(jìn)行交流，對(duì)其的思想見(jiàn)解進(jìn)一步提出建議，這種互動(dòng)形式讓新媒體有了新型文化形態(tài)，加快了對(duì)社會(huì)大環(huán)境的變革。

總之，新媒體的上述一系列特點(diǎn)在當(dāng)今時(shí)代有著重要意義，尤其在企業(yè)的文化宣傳工作中，應(yīng)用新媒體將會(huì)大大的提升工作效率，讓企業(yè)文化宣傳工作如虎添翼，加快內(nèi)部信息流通，創(chuàng)造工作新形式。

3新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)文化宣傳工作的影響

站在技術(shù)角度上說(shuō)，多媒體具有不同的技術(shù)特點(diǎn)。在傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳工作當(dāng)中發(fā)揮了重要作用，并且新媒體的應(yīng)用展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，我們每個(gè)人都投入到了信息化發(fā)展的浪潮之中，思想觀念形式發(fā)生了巨大變化，在這種大環(huán)境之下，企業(yè)也要對(duì)自身的文化宣傳工作方式進(jìn)行改變和創(chuàng)新，不但需要符合國(guó)家對(duì)企業(yè)文化宣傳制定的一系列標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該能夠迎合時(shí)代發(fā)展潮流，滿足企業(yè)員工對(duì)文化傳播形式的需求。

此外，收集和分析海量數(shù)據(jù)是當(dāng)前新媒體形勢(shì)下的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析能夠?qū)δ繕?biāo)對(duì)象的行為量化，預(yù)測(cè)企業(yè)文化宣傳工作帶來(lái)的貢獻(xiàn)，并且根據(jù)量化結(jié)果針對(duì)文化宣傳短板提出合理化建議。同時(shí)，新媒體還具有著多樣性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)文化宣傳模式不同，它的速度更快、信息傳遞更準(zhǔn)確，給企業(yè)文化宣傳工作帶來(lái)的意義更大，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳工作的多元化發(fā)展。

4充分利用新媒體環(huán)境開(kāi)展企業(yè)文化宣傳方式創(chuàng)新的策略

4.1對(duì)企業(yè)文化的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

企業(yè)還能讓員工在新媒體平臺(tái)中就企業(yè)思想文化、企業(yè)發(fā)展前景，根據(jù)自己的理解進(jìn)行發(fā)揮，編輯自己文化來(lái)和其他人進(jìn)行交流。所以，在新媒體平臺(tái)下企業(yè)應(yīng)該十分注重企業(yè)思想文化內(nèi)容創(chuàng)新和傳播，通過(guò)使用新設(shè)備、新平臺(tái)和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)思想文化宣傳和創(chuàng)新。

4.2在企業(yè)內(nèi)部全面建立創(chuàng)新型文化傳播機(jī)制

新媒體技術(shù)也包括很多的信息技術(shù)，企業(yè)可以通過(guò)建立微信公眾號(hào)等自媒體來(lái)將企業(yè)思想文化、員工培訓(xùn)等相關(guān)內(nèi)容傳播到員工的手機(jī)媒體上。有利于企業(yè)員工隨時(shí)隨地接收各種思想宣傳材料，加強(qiáng)學(xué)習(xí)的自主性并提高學(xué)習(xí)積極性，通過(guò)建立起具有彈性的文化傳播機(jī)制來(lái)促進(jìn)企業(yè)的思想文化工作穩(wěn)定發(fā)展。

4.3在企業(yè)中搭建文化傳播新渠道

新媒體形勢(shì)下開(kāi)展思想宣傳工作要注重渠道突破，結(jié)合具體的宣傳內(nèi)容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊(cè)和文化展示墻等方式來(lái)宣傳企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)的核心價(jià)值觀念，通過(guò)手機(jī)微信、微博等形式進(jìn)行企業(yè)思想文化宣傳，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)在新媒體中的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而確保員工能夠在任何時(shí)間內(nèi)、任何地點(diǎn)都能第一時(shí)間接收到關(guān)于企業(yè)思想文化的相關(guān)信息，這也是企業(yè)思想文化宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)的具體表現(xiàn)形式。因此，要充分發(fā)揮微信群、QQ群、微博等社交工具以及網(wǎng)絡(luò)、可移動(dòng)媒介等新興媒體技術(shù)，為企業(yè)的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平臺(tái)。

4.4建設(shè)動(dòng)態(tài)企業(yè)思想文化

企業(yè)思想文化的建設(shè)有微觀和宏觀兩方面的意思，如果從微觀的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)思想文化宣傳時(shí)傳播主體和接受主體的工作人員如果能進(jìn)行有效互動(dòng)及參與，這就是動(dòng)態(tài)文化的主要表現(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)的實(shí)力主要集中在一批高技術(shù)人才身上，專(zhuān)業(yè)技術(shù)性人才是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，受到新時(shí)代影響，更加渴望民主、公開(kāi)和平等的意識(shí)和行為，得到滿足以后能夠增加對(duì)企業(yè)的滿意度和忠誠(chéng)度。其次，從宏觀的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)思想文化作為企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，能夠加快企業(yè)健康的快速發(fā)展，企業(yè)思想文化在建設(shè)過(guò)程中要注重將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造全新的企業(yè)思想文化宣傳平臺(tái)，比如開(kāi)發(fā)企業(yè)思想文化app，增加企業(yè)思想文化的內(nèi)容推送，讓員工能動(dòng)態(tài)關(guān)注企業(yè)思想文化發(fā)展情況，從而更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

5結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，企業(yè)文化已經(jīng)成了企業(yè)發(fā)展和進(jìn)行企業(yè)宣傳的有力法寶，良好的企業(yè)文化宣傳有利于擴(kuò)大企業(yè)在全社會(huì)當(dāng)中的感召力，提高自身影響力，一方面有利于企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，吸引更多客戶；另一方面有利于企業(yè)內(nèi)部職工加強(qiáng)度企業(yè)文化的認(rèn)可程度，形成巨大的內(nèi)部合力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

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