“慢綜藝”《見字如面》的文化策略

高瑩+胡婷

【摘 要】在真人秀節目“霸屏”的狀態下，2017年初，一系列文化類節目猶如春風突然襲來，吸引了大批的觀眾，以“慢”的姿態成功逆襲，甚至掀起了陣陣“全民讀信”的熱潮。本文以《見字如面》的興起為個案，探析其文化策略和創新之處，試圖為文化類“慢綜藝”的健康發展總結一些經驗。

【關鍵詞】“慢綜藝”；《見字如面》；文化策略

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0143-01

一、“慢綜藝”的定位和興起

新世紀以來，文化類電視節目在中國的傳播以一個緩慢的速度發展著。追溯起文化類的節目，大家最先想起的可能是中央電視臺的《百家講壇》，曾一度激起大眾學史、看傳統文學的興趣，易中天、于丹等成為家喻戶曉的“電視學者”。隨著這類文化節目的播出，問題逐漸浮出：“不斷流行化的知識生產，一方面消解著文化接觸本身的儀式性地位，另一方面逐步明星化的學者，也很難再延續對文化探究的嚴謹態度。”[1]正當電視行業過度地追求“快”導致市場疲軟之后，2017年春節期間播出的《中國詩詞大會》打頭陣，最高收視率破1；董卿轉型作《朗讀者》播出后迅速升溫，口碑爆棚；《見字如面》以臺帶網，用書信重溫中國故事。這些文化節目沒有眼花繚亂的節目包裝，沒有嘩眾取寵的八卦爆料，但卻在“娛樂至死”的今天迎來了觀眾的認可，滿足了觀眾在追求快感以外的情感體驗。若要為這些節目尋找相似之處，清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授用“慢”定位：“滿熒屏都是明星玩游戲的氛圍里，這些節目都是慢下來、靜下來，讀信、背詩、朗讀，用稀缺而有價值的內容來做電視。”[2]

《見字如面》對英國綜藝《Letters Live》進行了非常成功的本土化改造，合集版第一期于2016年12月29日在騰訊視頻上線播出，并于12月31日登陸黑龍江衛視的黃金檔。中國版《見字如面》沒有復雜的節目設置議程，沒有花哨的舞臺包裝，有的只是明星在臺上深情緩緩地讀信，以及第二現場嘉賓主持簡單的解說。《見字如面》等一類的文化類節目以“緩慢”卻不失“深度”的方式，向觀眾展示了中國文化、中國故事的魅力。

二、《見字如面》的文化策略分析

《見字如面》節目的形式很樸素：一人、一信、一講臺，雖有明星但非主角。簡約清新的節目仍能直擊觀眾心靈，完全是因為節目承載了中國厚重的傳統文化，在喧囂浮躁的現代社會，為觀眾填補逐漸缺失的文化情感體驗。在節目中出現的每一封書信都是節目組從全國各大博物館、檔案館、文史研究館、民間書信收藏者中用心挑選的，每一封書信旨在打開歷史節點，引領現實中的觀眾進入信中依然鮮活的時代場景，領會信中主人公情感狀態與生活智慧。節目中采用的很多書信并不是對兒女情長的訴說，而是充溢著壯烈的愛國主義情懷，具有重要的歷史文獻價值，幫助觀眾重新認識信中的那段歷史。比如蕭紅寫給遠方前線抗戰的弟弟的信，信中寫道“中國有你們，中國是不會滅亡的”，這封信表達了強烈的愛國情懷，寄托了蕭紅的抵抗精神。

認知歷史、了解人際關系、了解人的情感是人類最普遍的需求，而讀信恰好可以滿足人類精神層面的需求。在書信的這樣一種文體里面，它所包含的歷史文化信息，是其他文體沒有辦法替代的。比如說歷史，書信中所描述的歷史是主人公在歷史事件中親身經歷的歷史，帶有豐富的個人感情色彩和非常鮮活的真實細節在其中，可以讓觀眾獲得與以往學史讀史不同的情感經歷，給觀眾帶來特別的人生啟示。

三、《見字如面》的創新策略分析

與以往的傳統電視節目不同，《見字如面》采用了先進行互聯網傳播，再進行電視傳播的策略。2016年底，《見字如面》首先以“單曲版”的形式登陸互聯網騰訊視頻平臺，上線后獲得了無數的好評，為以后電視播出的“合集版”成功造勢。對于《見字如面》的聯合出品方、電視播出平臺黑龍江衛視而言，這是傳統媒體節目傳播方式創新的一次有益嘗試。黑龍江衛視選擇投資這檔“慢綜藝”，可以說成功地從擁擠的綜藝市場另辟蹊徑，在扎堆的“快綜藝”中成為了閃光的“異類”。

與其他綜藝節目的明星不同，《見字如面》中的明星不是被“消費”，而是被尊敬。讀信檢驗了每一位讀信明星的專業演技水平，在沒有光鮮亮麗的布景下，在沒有特效、道具的輔助下，每一位明星只是站著用最細微的表現把信的內容演活。在節目中已經出場的張國立、歸亞蕾、何冰、張涵予、蔣勤勤等，通過感人至深的表演，他們的專業水平都獲得了觀眾的強烈認可。其中黃永玉與曹禺兩人寫給對方的信，黃永玉信中寫道“我不喜歡你解放后的戲，一個也不喜歡。”看似是批評曹禺的信，其實是表達了黃永玉“愛之深恨之切”的糾結。在節目中，兩個人的書信來往由演員張國立和王耀慶分別來表演，兩人在讀信時抑揚頓挫的語調、豐富的動作表情、真情流露的互動，給予觀眾無與倫比的視聽感受，感受到書信主人公深厚的友誼與相互的崇敬。

參考文獻：

[1]因為文化綜藝逆襲，你就以為抵達了詩和遠方？[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20170403/n486332365.shtml

[2]王彥.“慢綜藝”走紅，讓文化浸潤心靈[J].文化報，2017-02-20（001）.endprint