淺析地方綜藝娛樂廣播節目發展

張崢

【摘 要】隨著媒介融合進程的推進，這種融合的程度也在不斷加深。這種背景下，地方綜藝娛樂廣播應當清醒認識到自身現存的問題，積極主動與新的媒體環境尋求合作與融合，學會用新的媒體思維思考問題，完成從節目到產品的意識轉換，專注于自身核心競爭力的提升，才能在這場變革中贏得更好的發展。

【關鍵詞】綜藝娛樂廣播；發展策略；媒介融合

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0127-01

目前多數地方綜藝廣播節目內容主要圍繞每期預設的核心話題展開，借助微信公眾號關鍵詞的方式與聽眾進行互動，加上微博、APP直播等一些手段，與傳統的熱線電話形式構成了與聽眾溝通的循環。但是，不得不說現今許多節目的溝通循環大多是形式所在，并無真正針對聽眾交流內容進行設計，僅僅是把傳統熱線轉移到網絡之上，本質上沒有什么區別。

多數節目缺少對新的媒體環境的認識，缺少對受眾收聽方式、收聽習慣的精準分析，媒介融合時代的到來使得廣播行業已經發生了變化，并且這種變化十分明顯。但是，目前多數地方綜藝娛樂節目對于這種變化的認識遠遠不夠，被動的應對只會加速受眾的流失。也是因為缺少對新的媒體環境之下受眾的關注，使得節目內容逐漸同質化、單一化，編排形式上比較簡單，節目環節設計比較單一，話題不夠集中，不利于吸引受眾持續收聽。

面對媒介融合時代的沖擊，地方綜藝娛樂廣播應當提高對受眾的關注度，建立完善的受眾反饋機制，以產品思維完善節目，進而提高節目質量、擴大節目影響。做到這一點，可以嘗試從以下幾方面入手。

一、強化受眾思維 細化受眾群體

以受眾為導向的廣播節目傳播思維在業內已成為共識，現在眾多網絡電臺開始以十分強硬的姿態搶占受眾市場，作為主流廣播電臺的娛樂節目，應當將受眾置于更加突出的地位。在大量受眾調查的基礎之上形成對本節目受眾的精準分析，綜藝娛樂廣播節目的受眾更多傾向于年輕群體，而年輕群群體作為一個集合概念，不能在沒有調查分析的基礎之上就以簡單的幾個標簽進行定位，應當對這一受眾群體進行更加細致的劃分，聚焦這一群體的關注熱點，形成選題選擇的模型，進而對每期節目的話題選擇進行更好設計，真正做到節目中所談論的話題就是目標群體正在熱議的話題，這種從線上到線下的話題延伸，可以有效增強受眾關注度。

在精準確定受眾群體之后，應當在此基礎上嘗試從節目板塊設計和話題選擇等方面逐步拓展受眾范圍，在聚焦年輕群體的收聽焦點的同時，將年輕群體以外的社會主流話題、輿論、觀點等添加其中。

強化受眾的參與程度。傳媒技術的進步使得現今節目中可用的互動手段十分豐富，問題在于想要完成受眾—用戶這一過程的轉化，單純使用這些進步技術無法做到對受眾的長期吸引，想要對受眾保持足夠的吸引力，引導受眾對節目進行持續關注，就應當對互動方式進行不斷調整和更新，對互動方式進行設計，使之成為整個節目的有機組成部分，作為節目環節也好，或者作為臨時板塊也好，都要在預先調查的基礎上不定期推出新的互動版塊和方式，與熱點話題結合，持續擴大節目影響力和受眾范圍。

二、提高節目本地意識

作為地方娛樂廣播節目，應當在全國范圍內的熱點話題和本地熱點話題之間尋求一種平衡，在節目中探討全國性的熱點話題的同時，應當提高對本地熱點話題的關注。本地擁有豐富的年輕群體資源，其中多數年輕群體被學校劃分為不同的次群體，而對這些次群體的關注，有助于受眾對節目形成親切感，線下話題與線上話題真正融合，提高年輕群體的參與度，并且借此在節目中引導輿論導向，完成節目形象的建構。

根據本地年輕群體的特點和不同層次年輕受眾的收聽習慣，編輯個性化、專業化、本土化的節目，以便貼近實際、貼近年輕群體的收聽需求。深度挖掘節目內容，形成系列化，加強對年輕群體生活方面深層次內容的挖掘。節目編排要做到“精而不多，雜而不亂”，掌握節奏感、減緩聽眾心理疲勞。

三、限定話題范圍 避免節目過于碎片化

廣播綜藝節目實際上是一種綜合了各種形式的藝術，需要文化、娛樂等元素來支撐，而元素越多，就越容易亂。節目元素過多，主題不夠集中就會顯得散亂、毫無章法。這也是現今大多數綜藝娛樂廣播節目的通病，時下什么方式流行、時下什么手段創新就全部照搬，在節目中加入各種元素，卻對這些元素的使用缺少合理的評估和設計，簡單照搬的結果就是節目變得十分混亂。如果只重視碎片化，而忽略了碎片之間的銜接，碎片只能是碎片，轉瞬即逝。因此，主持人對節目話題的限定，及時將偏離話題的討論引入范圍內顯得十分重要。endprint