新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播與發(fā)展

張昆

【摘 要】民生新聞作為電視新聞節(jié)目的一種類型，以平民化的風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)，對(duì)中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而新媒體環(huán)境的產(chǎn)生，對(duì)傳統(tǒng)的電視民生新聞帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文通過(guò)對(duì)電視民生新聞的發(fā)展梳理，分析其節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播效果，并對(duì)其在新環(huán)境下的發(fā)展提出意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】民生新聞；新媒體環(huán)境，傳播與發(fā)展

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）14-0126-01

一、電視民生新聞的發(fā)展歷程

電視民生新聞的產(chǎn)生與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分密切的聯(lián)系，自我國(guó)開(kāi)啟新聞媒體產(chǎn)業(yè)，民生新聞就一直是百姓所關(guān)注的熱點(diǎn)之一，但專門(mén)針對(duì)民生類的新聞節(jié)目開(kāi)辦相當(dāng)滯后，自央視開(kāi)辦《東方時(shí)空》欄目開(kāi)始，才有了專門(mén)針對(duì)百姓發(fā)聲的新聞節(jié)目，隨之而來(lái)的便是各個(gè)地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的開(kāi)播，地方電視臺(tái)不像央視具有在全世界范圍內(nèi)搜集新聞資訊的能力，而地方類的民生恰好填補(bǔ)了新聞報(bào)道的空白，這樣成為民生新聞崛起的基礎(chǔ)。隨著電視民生新聞傳播理念的不斷升級(jí)，地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目又得到了當(dāng)?shù)鼐用竦膿碜o(hù)，一時(shí)間各種民生類新聞節(jié)目開(kāi)始迅猛發(fā)展，各種眼花繚亂的民生類節(jié)目也隨之進(jìn)入觀眾的視野，民生新聞節(jié)目也開(kāi)始從成熟走向穩(wěn)定。然而，在電視媒體日益商業(yè)化，媒介競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視節(jié)目播出也逐漸娛樂(lè)化的狀態(tài)下，各類新媒體以強(qiáng)有力的傳播效果奪取了部分新聞市場(chǎng)，電視民生新聞節(jié)目開(kāi)始遭到挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，收視率和影響力也逐年下滑，電視從業(yè)者為了生存和發(fā)展，為了迎合更多的觀眾，民生新聞不得不做出改進(jìn)。其中，利用媒介融合的趨勢(shì)進(jìn)行節(jié)目多樣化的創(chuàng)新、打造多樣化的播出平臺(tái)、尋求更多的合作方加入等方法，在一定程度上給了電視民生新聞一條新的發(fā)展出路。

二、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境影響下，電視民生新聞的弊端逐漸顯現(xiàn)，新聞的時(shí)效性不強(qiáng)是一個(gè)硬傷，受眾通過(guò)移動(dòng)新媒體可以很快了解周圍發(fā)生的新聞事件，而電視民生節(jié)目則是在特是時(shí)間段播出的節(jié)目。另外一點(diǎn)，面對(duì)新媒體技術(shù)的普及，傳統(tǒng)電視媒體也無(wú)法做到與用戶進(jìn)行及時(shí)交互，新媒體則能做到這一點(diǎn)，不僅可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞資訊，成為新聞的制作者，更能通過(guò)留言反饋新聞中的不足，讓新聞發(fā)布者可以及時(shí)改進(jìn)和跟蹤留言中所包含的新聞信息。新媒體環(huán)境下的信息資源以更開(kāi)放和更便捷的姿態(tài)贏得了廣大年輕人的喜愛(ài)。傳統(tǒng)電視民生 新聞節(jié)目的權(quán)威受到了挑戰(zhàn)。但俗話說(shuō)，危機(jī)即是轉(zhuǎn)機(jī)，面對(duì)新媒體環(huán)境強(qiáng)有力的攻勢(shì)，新時(shí)期的電視民生新聞，必須要敢于做出改革，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和汲取新技術(shù)所帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)，提升和改進(jìn)自身的傳播方式，彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的不足，為節(jié)目開(kāi)發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)，吸引更多用戶的參與。

新媒體環(huán)境為電視民生新聞帶來(lái)的不止有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。原有電視媒體的新聞?lì)}材，都是采編人員通過(guò)熱線反饋去追蹤新聞的來(lái)源，并從中挑選有價(jià)值的新聞信息加以編輯，新題材相對(duì)零散。但在新媒體背景下，民生新聞資源可以擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)和各種社交平臺(tái)，這些新聞的信息量比原有的熱線反饋范圍擴(kuò)大了許多，甚至可以形成不同的題材分區(qū)，這對(duì)于傳統(tǒng)民生新聞而言，提升了新聞創(chuàng)作者的靈感。除了題材的擴(kuò)充，在新媒體環(huán)境影響下，民生新聞的傳播形式變得多樣化，民生新聞可以利用新媒體平臺(tái)的時(shí)效性來(lái)發(fā)布信息，也可以在傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道上對(duì)新聞加以剖析，分析新聞背后的內(nèi)涵，通過(guò)不同的側(cè)重點(diǎn)來(lái)共同提升新聞內(nèi)容的含量。伴隨新聞傳播媒介的變化，民生新聞也可以利用新媒體環(huán)境帶來(lái)的傳播媒介的變化而增加新聞的互動(dòng)性。例如在電視民生新聞播出的同時(shí)，利用電視屏幕上的二維碼等信息，讓觀眾參與到新聞的討論和反饋等。除了這些，電視民生新聞主持人可以學(xué)習(xí)新媒體中不同類型節(jié)目主持人的風(fēng)格，從中學(xué)習(xí)符合自身特點(diǎn)的東西加以改進(jìn)，讓民生新聞的播報(bào)更加貼合大眾，從而在不同的角度提升電視民生新聞的好評(píng)。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞傳播在廣大勞動(dòng)人民心中的作用是巨大的，其影響力也不言而喻，電視民生新聞通過(guò)“貼地氣”的新聞報(bào)道讓新聞本身增加了趣味性，但民生新聞目的是為群眾服務(wù)，讓受眾能獲取身邊的新聞資訊和精神的愉悅。在當(dāng)前新媒體環(huán)境的影響下，各類新媒體也十分注重民生類新聞的重要性，面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，電視民生新聞需要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展，引入良性的發(fā)展機(jī)制，加入符合當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘜傩院兔裆L(fēng)格，深入挖掘民生新聞節(jié)目的內(nèi)在精神，給觀眾更多的人文關(guān)懷，以促進(jìn)節(jié)目保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力和活力，滿足老百姓對(duì)于新聞的訴求。

參考文獻(xiàn)：

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