我國體育圖書出版存在問題及發展對策的探討

丁明山

（北京體育大學出版社，北京 100084）

我國體育圖書出版存在問題及發展對策的探討

丁明山

（北京體育大學出版社，北京 100084）

隨著全社會健康意識的不斷提高，人們對體育鍛煉有了更深的認識，這為促進我國體育圖書出版的發展提供了更加廣闊的前景。本文對我國體育圖書出版存在的問題及發展進行了分析，旨在更加全面地認識我國體育圖書的發展狀況，更好地促進我國體育圖書出版的發展。

體育圖書；出版；問題；發展；對策

伴隨著我國體育的持續發展，我國的競技體育取得了舉世矚目的成績，以2008年北京奧運會的成功舉辦為標志，我國的體育設施、體育人口急劇提升，全民健身熱潮高漲。體育從娃娃抓起的理念更是深入人心，各地各校都在積極組織和開展相關體育項目，體育必將是人們生活的主要一部分。特別是2014年國務院頒布的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）提出了我國體育產業與體育消費的總體要求，而體育圖書作為傳播體育文化的載體，也作為體育產業和體育消費的一部分，在體育事業發展中將會發揮更加重要的導向作用。

1 我國體育圖書出版概況及分類

目前，人們獲得體育信息的途徑主要是電視、圖書、報刊、互聯網等大眾傳媒，體育圖書出版在其中占據了一定的比重，并有其重要的價值。體育圖書出版在整個體育產業中也占據一定的比重，并發揮其獨有的貢獻，目前我國體育類圖書總規模達近千種。伴隨著信息技術的興起，網絡媒體、數字出版等已成為體育出版的一個重要的新興組成部分。與此同時，傳統的體育圖書出版市場受到了巨大的沖擊，似有日薄西山之感，因此，對體育圖書出版現狀進行深入分析，根據市場發展情況，以及社會大眾的需求變化，及時調整出版策略，以走出困境。

從分類來看，體育圖書是整個圖書出版行業的一部分，其內部又可細化分類。從產業結構上分類包括3部分，即傳統的體育類圖書出版機構、大型的圖書綜合賣場、大型綜合類圖書銷售網站。從內容來分類，又可分為運動項目、體育理論、體育教材及體育畫報等幾個項目，其中“體育理論”和“體育畫報”占據了大部分比重，“運動項目”和“體育教材”所占比例則相對很小。

當前通用的具體分類方法、分類標準將體育圖書內容和體育運動項目相結合，共分出9小類：A.體育理論、史籍、工具、資料；B.體育教材、教學參考書；C.武術、氣功、格斗術；D.棋牌類；E運動技術、訓練知識；F.體育規則、裁判法；G.健身、健美、養生、保??；H.體育人物傳記、體育文藝；I.體育娛樂等。這種分類方法多用于圖書賣場和銷售網站，該分類的優點是比較細致，方便查找，可以說是出于實用目的，但忽略了內在邏輯的統一性的分類。所以，正是因為此種分類出于實用目的，在實際的使用中有一定的重合性和不確定性。在重合性方面，如《田徑運動高級教程》既可以在B類呈現，又可以劃分到I類，兩種歸類都有其合理性；在不確定性方面，沒有完全嚴格的定義區分各個項目，如E類主要針對競技性項目，而一些民族傳統體育項目由于其開展的廣度的限制，通常被納入到體育娛樂I類中。

2 我國體育圖書出版存在的問題

2.1 出版規模較小

新中國成立以來，我國體育出版事業始終堅持以普及體育知識、推廣體育運動、傳遞體育信息、反饋科研成果及提升全民素質為核心，從起步到目前仍然處于發展階段。尤其改革開放以來，體育圖書出版在出版質量與數量上均取得了較大提升，成果顯著。當然這僅是從體育圖書出版業的自身縱向對比來說的。與其他科目的圖書出版相比，體育出版依然處于小和散的發展階段，集團化的專業出版模式尚未形成，數字出版尚在探索，因而仍然有一個漫長的發展過程。

當前，專業的體育類圖書出版主體，主要是人民體育出版社和北京體育大學出版社，長期以來，這兩家出版社承擔了絕大部分的體育類圖書的出版工作，直至20世紀90年代中后期才有少數一些大學出版社以及一些新成立的文藝或科技出版社逐步參與到體育圖書的出版發行中，人民體育出版社與北京體育大學出版社的壟斷地位才逐漸被打破。這種破冰現象的主要特點，在出版內容選題上更多的是傾向于體育類暢銷書，但至少說明了一點，體育已經全面滲透入群眾的日常生活中去了?？傮w來說，我國的體育出版規模較小，現狀不容樂觀，對體育出版專業分類還沒有做到深入研究，在市場與文化內涵方面不夠協調；在具體運作中，缺乏對網絡媒體與電子資源的整合，宣傳力度遠遠跟不上時代的發展，體育傳播途徑需要改革與創新。綜上，體育出版業規模較小，整體實力仍然薄弱，發展仍然滯后；放置在我國體育產業化的系統中，與體育產業的蓬勃發展也不協調，相對落后，電子資源、網絡媒體的整合將成為一個新方向。

2.2 存在重復性和創新性問題

縱觀體育圖書市場，出版物的內容存在結構性失衡，雖然出版數量較多，但相對來講，質量并不高。從圖書質量角度來看，經典的、有價值的圖書供給不足，直接導致了我國體育圖書的有效性供給較低。體育圖書市場上，大批書籍選題重復，創新性不足，一方面反映了我國體育領域內研究能力不足；另一方面也反映了體育圖書在市場性競爭方面的不足，對讀者的興趣和需求關注度不夠。

綜上，體育出版的資源整合及創新尚不夠深入。選題方面的重復至少說明，我國體育圖書出版業在市場化方面程度不高。從整個體育產業來看，體育圖書出版要成為產業的經濟快速增長點，走向高水平現代化發展道路可謂任重道遠。

2.3 圖書出版結構不夠合理

體育圖書主要面向學術類讀者和大眾類讀者兩個群體。學術類讀者群體本身具有一定的體育科學理論基礎，所以更傾向于閱讀涉及理論性的體育圖書；大眾類讀者群體更加關注其自身的體育體驗和興趣，所以他們更傾向于閱讀娛樂類、科普類體育圖書。從人員構成來說，大眾性的讀者群體比學術類讀者群體在人員的廣度上要多得多，所以娛樂類、科普類圖書占據體育圖書市場大部分份額，其中大眾項目如籃球、足球、健身等，由于其參與人員較廣、參與性強，所以這些體育項目圖書最受歡迎，我們也可以把這個形勢看作是我國體育圖書市場的一種不平衡特點。此外，電視、網絡傳媒在文化傳播的穩定性上存在一定不足，主要表現在其文化的固定性上不如圖書類，體育信息具有強烈的視聽形象性特點，而當今體育圖書出版物多以傳統紙質圖書出版為主，很多圖書通篇文字敘述，圖片講解較少，示范的形象化不足，導致讀者存在一定的閱讀興趣障礙。而隨書光盤盡管可以進行視頻演示，但其與圖書在形式上分離，一定程度上割裂了讀者在文本閱讀過程中的連貫性，造成了讀者較大的閱讀負荷。但是圖書類的內容更新不足也導致了一些問題，如理論與實際脫節，無法激起讀者的興趣，從而使得受眾群體慢慢遠離。紙質出版、電子閱讀、網絡傳媒相結合是未來的發展趨勢。

2.4 圖書的數字產品發展滯后

我國體育類圖書出版在數字產品方面嚴重滯后。橫觀當前我國圖書出版市場，數字出版物已經呈現出獨立的行業狀態，其內容極為豐富，在形式上包括電子書、移動客戶端等。我國體育圖書出版，其數字化剛剛起步。一方面，缺少相關精通體育電子出版的專門人才，能夠有效地將大眾感興趣的體育知識合理地傳播出去；另一方面，體育專業出版社發展資金不足，目前還沒有能力承擔投資量較大的數字出版系統。

2.5 版權貿易發展受限

21世紀以來，我國與其他國家之間的文化交流日益增多，相關體育文化輸出與引進也頻繁出現。首先，與國外的體育圖書版權方面的合作有了進一步發展。其中，人民體育出版社的版權輸出品種達170余種，相比較其他出版機構，在數量上位居前茅。然而，從整體上看，對比同一階段，我國從美國、英國、日本等出版發達國家引進的體育出版物的品種和數量卻顯著大于輸出。我國體育圖書版權輸出主要集中在香港、澳門、臺灣等地區，地區比較局限，輸出到歐美等其他國家的比例很小。與國內其他領域圖書輸出相比，體育圖書版權輸出還具有很大的差距，有很長一段路要走。

3 我國體育圖書出版發展對策

3.1 體育圖書出版發展構想

體育類圖書出版應著重發揮并保持其體育專業性、文化蘊涵性，內容的深度是圖書作品的質量保證，也是圖書產品的市場保證。在發揮內容深度的基礎上，應服從市場發展的規律，參照其他出版領域的經驗，在圖書的內容中，增添時尚性、娛樂性、健康前衛的時代元素，更深層次挖掘不同群體的消費需求，達到對體育信息的多元化處理。因而對廣大體育愛好者進行細分，并結合市場，建立新型的體育出版分類，以滿足不同層次人士的體育需要。再者，體育類圖書出版在內容上，可跨學科交叉，將其他學科知識融入體育學科，從更多角度詮釋體育信息，保證體育知識持續發展，同時緊密結合文化知識，把體育知識社會化，融入到民眾的日常生活中去，盡快建立起紙質出版、數字出版、網絡傳媒的綜合平臺系統。

3.2 優化圖書出版分類和結構

傳統的體育圖書出版內容分類的劃分顯然已經不能滿足受眾需要，人們的生活方式發生了巨大的轉變，對體育的需求也變得多元化，因此，體育類圖書出版分類和結構的調整迫在眉睫。一方面我們要對體育類圖書板塊的類別進行重新歸類，并在此過程中建立符合體育發展現實狀況的劃分標準；另一方面，要大力發展學術類、大眾類受眾群體的圖書份額，提高圖書質量，注重把體育知識專業化與市場需求的大眾化有機結合，使之淺出而不膚淺、易懂而不低俗。

3.3 構建網絡出版平臺

體育圖書的網絡數字化，在新時期是體育圖書出版業發展的必然趨勢與選擇。隨著我國傳統出版社體制的創新，數字出版在我國現今出版業中已經發揮了越來越重要的作用。體育圖書應順應時代與行業的要求，努力為受眾群體提供高質量的體育信息服務，積極搭建體育信息網絡平臺，結合多種數字手段如網絡學刊、網絡學術論壇、電子圖書等，逐步形成與傳統紙質圖書間的互動，與各方面參與群體之間的互動，從而加強信息時效性，把握市場發展脈絡，爭取在市場行為中的有效性。

3.4 塑造圖書品牌

“注意力”和“影響力”經濟已經成為現代社會經濟發展中的原動力之一，而體育圖書品牌效應的確立，必然會成為引導消費者達成購買行為的關鍵差異化因素。體育圖書必然要像一些大的網絡媒體那樣，有自己的品牌和大量渠道，才能發揮更重要的作用。因此，體育圖書必須要堅持形成自己的特色與自身的個性。我國體育圖書出版業的發展必須重視形成品牌、提升品牌。目前，在全社會對品牌的認知社會前提下，讀者包括社會對體育出版品牌逐漸認可，如體育類核心期刊等，在此情況下，品牌必須不斷注入新的活力，才能發揮自己的優勢和特長，目前，我國形成品牌的體育類圖書如北京體育大學出版社出版的“中國體育博士文叢”“體育新思維、新方法”等叢書，因為其質量較高，得到讀者的特別關注，已經形成了自身的品牌效應。

3.5 圖書出版國際化

數字化與全球化在當下社會是一個必然的結合，我國體育圖書業必須改變思原因很大一方面是由于當前健美操教師隊伍是以青年教師為主，以及當前高校職稱評定工作的細化，如年齡、年限的限制。論文數量多與職稱有很大關聯，因其中有相當一部分論文是為了評職稱需要而撰寫的，故在提升教師業務水平的同時也應重視科研水平良性發展。

2.4 健美操教師科研能力與水平

2.5 對學校健美操發展因素的認知

科研能力是獨立獲取知識與深入研究某項工作的能力，體育科研水平是衡量體育教師理論水平、學術水平和業務能力的重要標志之一。通過科研工作，有利于進一步掌握健美操教學改革動向，實現“科研——教研——教學”的良性發展，從而更有效地提高教育教學質量。在所調查的19名高職高專健美操教師中，發表過論文5篇以上占總人數的4.17%，3～4篇占總人數的12.50%，1～2篇的占總人數的33.33%，沒發表過1篇文章的有3人，占總人數的12.50%。調查表明，公開發表

在調查中得知健美操教師認為影響健美操發展因素的百分比依次為：教師的知識能力結構占87.50%、領導重視及支持83.33%、學生學習負擔過重占79.17%、場地設施占66.67%、教學內容占58.33%、資金問題占50%、學生的認識占45.83%、宣傳力度占41.67%、教學方法占29.17%、其他占4.17%。排在前面分別是教師的知識能力結構、領導重視及支持、學生學習負擔過重、場地設施、教學內容?？梢钥闯?，教師認為以上5種因素是影響安徽省合肥地區高職院校健美操發展的核心要素。

表1 健美操教師學歷、職稱結構表 n=24

3 結 論

教師是教學組織的核心，健美操教學改革成敗關鍵之一在教師。建設一支水平較高、數量充足的健美操教師隊伍，是目前高職高專院校應著力解決的首要問題。在加大引進專業師資力量的同時，還應增加現有教師進修的機會，促進教師業務水平和科研能力的可持續提升，提升其教學方法、教學內容的多元化，為高職高專健美操運動的教學改革和良性發展提供有力的保障。

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G812.0

A

1674-151X（2017）01-142-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.070

投稿日期：2017-05-01

丁明山，本科。研究方向：圖書出版與管理。