服裝設計品牌在家居設計中大膽跨界的現象研究

田歡

摘要：各大國際家居展上可以發現一個新趨勢：世界各大頂級時裝品牌開始進軍家居市場，并且，把服飾的圖案設計、色彩構成引入到旗下的家居設計。廣大消費群體接受度很高。我們就此跨領域設計現象來研究解析。

關鍵詞：色彩設計；跨領域；市場

在當今環藝設計領域中，室內設計中的家居圖案設計已經在受眾群體中承擔越來越重要的角色。我們從2012年到2016年的各大國際家居展上可以發現一個新趨勢：世界各大頂級時裝品牌開始進軍家居市場，并且，把服飾的圖案設計引入到旗下的家居設計，大膽創新，跨領域嘗試。

在2012年、2014年米蘭國際家居展上，眾多頂級時裝品牌（Hermes、Versace、FENDI、Gucci、Loewe、 Marni、 Missoni 、Moschino等）的集體進軍家居產品領域成為一大亮點，在為家居設計帶來新氣象同時，國際家居產品時尚化的發展趨勢也越加明朗。國內相關領域理應關注！ 同時，各大頂級時裝品牌將服飾面料的色彩及圖案設計大膽的運用到家居產品圖案設計中。

這一跨界現象引起了各界的關注，并且受到了廣大消費群體的歡迎和接受。我們從專業的角度就這一大膽的跨領域設計現象來進行細致的解析。

首先，我們從伊頓色彩理論在視覺傳達設計中具有的實際價值來深入解析這一跨界現象。

伊頓色彩理論涉及的面很廣。從色彩的物理概念到色彩的心理學，再到色彩和圖形的關系，以及色彩印象理論、色彩表現理論等十五個方面的解析，將色彩與人緊密且微妙的聯系在了一起。在伊頓色彩理論中，色彩會帶給人們不同的心理感受和連覺，不同個性的人群對于各種色相的色彩是有著千差萬別的理解的。因此，伊頓把色彩將人的個性結合在一起，不同的色彩、圖形、色調象征著不同個性的人群。色彩有明暗、冷暖、輕重，圖形有直曲、柔硬，人群有可愛活潑、高冷嚴肅、睿智精明、古典莊重、浪漫溫暖……等等，伊頓色彩理論能夠橫向的將這些領域巧妙的構建、糅雜在一起，形成了能夠準確的洞悉消費群體、精確的指導視覺傳達各個領域的設計師的這樣一個神奇的色彩理論體系。

2012年米蘭國際家居展上，眾多頂級時裝品牌敢于強勢進軍家居設計領域，不是藝高人膽大，而是有十足的把握，能夠得到消費群體的良好回應。他們依據的是什么？因為服裝是最貼近人的，服裝的風格早已經個性鮮明，每一個風格的服裝都會有和自己風格吻合的消費群體。那么，把這些有著與人的個性完美的契合色彩、圖案挪移到家居設計領域，他們很難遭遇滑鐵盧。因為他們已經做好了充足的準備和調研，無論是色彩還是圖案設計都非常具有鮮明的性格，每個觀眾都會找到最和自己胃口的家居設計產品。伊頓色彩理論將色彩、圖案與人的心理透徹的論證。在這樣的理論指導下，從服裝設計跨界到家居設計領域就不是難題了。

其次，我們從設計者、產品品牌方來考慮這一跨界現象。這一舉措是服裝品牌想要突破專業界限，進而占據家居領域市場的大膽開拓。家居市場是擁有非常大的受眾消費群體的，這是吸引世界各大頂級服裝品牌跨界的原因之一。

目前世界家居市場的消費能力是非常可觀的。家居產品作為民眾的大宗消費品，在人民生活水平迅速提高，住宅建設飛速發展的情況下，市場容量巨大，行業的平均利潤率遠高于社會平均利潤率，因此家具業是各行業中資本投入和規模擴充最為突出的一個。

我國家居產品市場的現狀：我國已成為世界上家居產品生產大國，同時也是一個重要的消費大國。我國有13億人口，一個巨大的潛在的消費市場已為世人矚目。因此，中國家居產品設計具有非常可觀的發展前景。

第三，我們從整體的家居產品制造的前景來考慮這一跨界現象。目前家居產品的制造核心正從制造業思維向服務業思維的轉變，即轉變過去傳統的制造業思維觀念，由重視資本積累到重視知識積累，由重視對物的投入到重視對人的投入，由關注過去產品到關注未來產品，由只關注制造、技術、工藝到關注科學與創意，關注廣大受眾群體的實際審美需求。

隨著家居產業鏈跨界融合的加劇，家居產業鏈發展呈現融合的趨勢，尤其是住宅精裝化的到來，改變了房地產、室內裝飾及家居設計等產業的傳統發展模式。對于家居行業而言，當越來越多的中小戶型、極小戶型成為一線市場主流；當大眾審美品味越來越高、需求越來越個性化的時候，原有的家居設計如果不相應改變，其發展無疑與時代潮流背道而馳。因此家居領域標準的提升、設計的升級，跨領域的嘗試，甚至品質的提升、制造的轉型，都是行業發展必不可少的。

綜上所訴，由服裝跨界到家居產品設計是在成熟的設計理論和方法的指導下，符合時代背景的一次成功的橫向跨領域實踐。從中也看到了優秀成熟的色彩設計學理論對視覺傳達設計領域的指導價值是巨大的，并且具有現實意義。

參考文獻：

[1]《色彩藝術》作者：約翰內斯﹒伊頓（德）出版社：世界圖書北京出版公司出版時間：1999年06月

[2]《圖案設計》作者：李偉，張月 出版社：上海人民美術出版社出版時間：2007年04月

[3]《品牌形象》作者：孫芳出版社：清華大學出版社出版時間：2016年08月

[4]《讓品牌暢銷的色彩奧秘》作者：尹舜煌（韓）出版社：中國紡織出版社出版時間2013年10月