淺析項王故里景區(qū)旅游開發(fā)問題與對策

趙靜

【摘要】：宿遷市有著豐富的旅游資源，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，人們對旅游的需求也在不斷增長。發(fā)展旅游的同時，景區(qū)在一定程度上也遭到破壞，旅游開發(fā)和景區(qū)的管理成了宿遷市迫在眉睫的大事。本文主要對宿遷項王故里景區(qū)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀進行研究，并探討有效的解決對策。

【關(guān)鍵詞】：項王故里；旅游開發(fā)；對策

1.項王故里旅游景區(qū)概述

宿遷項王故里坐落于宿遷市宿城區(qū)梧桐巷、古黃河與大運河之間，徐淮路東側(cè)?？偨ㄖ娣e33萬平方米，包括項王故里核心區(qū)、梧桐巷傳統(tǒng)街區(qū)、西楚大街商業(yè)休閑區(qū)、濱水文化休閑區(qū)、商業(yè)文化休閑區(qū)和濱河商業(yè)休閑區(qū)，其中核心景區(qū)占地面積260畝，建筑面積7.6萬平方米。

項王故里是楚國貴族、秦末農(nóng)民起義軍的領(lǐng)袖，素有力拔山兮氣蓋世的民族英雄、西楚霸王項羽的出生地，秦朝時叫梧桐巷。項王故里為江蘇省重點文物保護單位。項王故里，豎立著一座書有“項王故里”四個大字的石牌坊。項王故里建筑具有宮廷建筑和園林建筑建筑風格特點，1935年修建了槐安亭和英風閣。英風閣前面有古樸壯觀，氣勢雄偉的霸王鼎，鼎身高約2.6米，直徑約1.9米，約 8噸重，鼎上鑄有記敘了西楚霸王項羽不朽歷史功績的銘文。英風閣東西側(cè)分別建有碑廊，東廊為書法家戚慶隆所書的司馬遷《史記項羽本紀》石刻。西廊為歷史名人歌頌項羽的詩作。第三進院為花園式庭院，正面為故居紀念室，有虞姬像，系馬亭，石雕烏騅馬，拴馬槽等保存至今的文物。院內(nèi)種植松柏、梧桐以及各種花草，古槐相傳為項羽親手栽植，枝干蒼老，至今仍枝繁葉茂，挺拔俊秀。作為項王故里的“三寶”之一，項王手植槐已經(jīng)有兩千多年的歷史了，雖然歷經(jīng)坎坷卻仍然能存活下來，亦是一個奇跡。

2.項王故里旅游景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢條件

2.1景觀資源豐富

項王故里坐落在宿遷城南二里處的黃河故堤東坡，西面緊靠徐淮公路，東約一里許便是大運河，其間綠樹成蔭，風景秀麗，菱藕荷花與田園交織。景區(qū)內(nèi)旅游資源種類豐富，包括自然地文景觀、水域景觀、民俗景觀、遺址遺跡等，具有多樣性、季節(jié)性和大眾性等特點。景區(qū)內(nèi)有許多大小不一的展館，展示著項羽的一生豐功偉績。宿遷自古出產(chǎn)美酒，當?shù)厝松骑嬅惶搨?，至今，宿遷市依然以名酒之鄉(xiāng)聞名全國，其中最著名的有洋河酒。

2.2歷史文化底蘊深厚

項王故里的文化歷史底蘊深厚，園區(qū)不僅是是項羽的紀念地，更是西楚文化的展覽觀。兩千多年前的秦末漢初，群雄并起，其中以西楚霸王項羽勢力最大，率眾攻滅秦朝，分封諸侯。西楚政權(quán)雖然短暫，卻也輝煌一時。宿遷人憑借著對項王的敬仰，以出土文物為據(jù)，歷時十幾年修建才建成如今的項王故里。

2.3環(huán)境整潔優(yōu)美，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善

項王故里景區(qū)景區(qū)內(nèi)部環(huán)水，風光宜人，極具中古古典園林的韻味。庭院四周種植垂柳、松、竹、桂、菊各種花卉，綠化工作成果顯著，是呼吸新鮮空氣，強身健體的好去處。

3.項王故里景區(qū)存在的問題

3.1產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不夠緊密

旅游業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，當旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才能取得最大經(jīng)濟效益。而宿遷旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合方面，單一偏向與餐飲酒店業(yè)、賓館住宿合作，導(dǎo)致景區(qū)景點出現(xiàn)過度商業(yè)化和過度現(xiàn)代化特點，影響古景區(qū)的真實性。

3.2特色旅游資源有待深入發(fā)掘

目前旅游業(yè)發(fā)展缺少對傳統(tǒng)民俗、禮儀、節(jié)慶和文藝匯演藝術(shù)等的創(chuàng)新。許多旅游景區(qū)產(chǎn)品雷同，缺乏競爭力，進而導(dǎo)致客流量不能夠迅速提升。宿遷豐富多彩且寶貴的民俗文化，但是文化并沒有得到較好的保護。

3.3旅游產(chǎn)品缺乏競爭力

項王故里景區(qū)當前的旅游產(chǎn)品只限于簡單的觀光，缺少文體娛樂項目的開發(fā)，難以無法調(diào)動游客的游覽興趣，容易使游客產(chǎn)生審美疲勞。同時，旅游紀念品種類單一，缺乏創(chuàng)新性，還有待于深入開發(fā)。

3.4宣傳渠道單一，廣告影響有限

沒有很好地利用現(xiàn)代媒介進行宣傳；沒有與計算機產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系。沒有很好利用信息產(chǎn)業(yè)發(fā)揮在售票、營銷、統(tǒng)計等方面的作用，導(dǎo)致信息更新緩慢、數(shù)據(jù)不全、營銷手段缺乏時效性等問題。因此，宿遷旅游產(chǎn)業(yè)信息化有待提高。

4.項王故里景區(qū)發(fā)展對策研究

4.1科學規(guī)劃與管理

樹立可持續(xù)發(fā)展觀，堅持低碳原生態(tài)的建設(shè)理念是宿遷目前制定旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該遵守的發(fā)展準則。系統(tǒng)梳理本地旅游資源，包括人文景觀和自然景觀，力爭開發(fā)當?shù)靥厣怀?，精心設(shè)計旅游景區(qū)項目。為了確保規(guī)劃的全面性和科學性要廣泛征求專家、當?shù)鼐用?、旅游業(yè)者等各方面的意見。綜合分析旅游景區(qū)的資源、客源、交通、服務(wù)設(shè)施等要素。政府要規(guī)范旅游市場秩序，推進旅游服務(wù)標準化管理，在旅游餐飲、住宿、交通、旅行社、導(dǎo)游、購物和應(yīng)急管理等方面，加強建立與國際通行規(guī)則相銜接的旅游服務(wù)標準體系。

4.2加強景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度

旅游業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，整個旅游產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展需要統(tǒng)籌餐飲、娛樂、交通等相關(guān)服務(wù)業(yè)。所以在發(fā)展旅游業(yè)的同時，要加強其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，加強與其他產(chǎn)業(yè)的合作力度，可以緩解宿遷市就業(yè)緊張局面，開辟更多旅游業(yè)相關(guān)就業(yè)機會，為宿遷旅游業(yè)輸送人才。

4.3豐富旅游產(chǎn)品，加強創(chuàng)新和鼓勵措施

4.3.1融入人文內(nèi)涵，提升景區(qū)層次

項王故里除了宏偉的古代中國宮殿式建筑，內(nèi)景區(qū)有項羽時代的起居室及生活用品展示，文娛項目有古裝表演，與其他歷史名人故居景區(qū)項目雷同。游客只能進行觀賞性的直接消費，這樣的景區(qū)產(chǎn)品不能充足利用硬件條件，出現(xiàn)資源浪費。可以通過增加個性化休閑旅游產(chǎn)品等營銷手段，比如，將門票價格一部分用來租借古裝，以服裝標志為門票，游客穿不同價位服裝，就可以游覽不同景區(qū)不同層次的服務(wù)。通過情景代入式的方法來讓游客感受英雄項羽的生平時代。古景區(qū)的商業(yè)街可以模擬古街道和集市，并用人民幣換取各種古幣在景區(qū)使用，幫助游客增長知識。

4.3.2以地區(qū)特色文化為載體，打造優(yōu)勢品牌

為了迎合游客的個性化需求，開發(fā)極具特色的旅游消費品，提升文化內(nèi)涵，可以把宿遷當?shù)靥厣幕z產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如工藝品如揚琴、剪紙藝術(shù)、編織藝術(shù)、木雕等融入到項王故里的景區(qū)特色產(chǎn)品中。將宿遷本土美食如爐餅、車輪餅、洋河經(jīng)典酒業(yè)、駱馬湖小銀魚、蓋澆飯、水晶山楂糕、洪澤湖大閘蟹、千張、綠豆粉皮等，在項王故里景區(qū)內(nèi)展示售賣，法師羊宿遷本土文化的同時發(fā)展當?shù)氐慕?jīng)濟。

4.4加強宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方式

可借助現(xiàn)代媒介宣傳手段，加強與計算機產(chǎn)業(yè)和影視業(yè)的聯(lián)系，開發(fā)數(shù)字管理技術(shù)，及時更新旅游數(shù)據(jù)，第一時間掌握市場動態(tài)，及時調(diào)整旅游項目規(guī)劃，使宣傳手段具有時效性。如通過影視劇等熱門藝術(shù)形式進行深度宣傳。在旅游淡季時，靈活營銷手段，開發(fā)周末短期旅游項目，面向?qū)W生、教師等有周末休息日的群體重點宣傳，用合理價格和出色的旅游產(chǎn)品來增強宣傳效果。增加尋寶大探險等文娛活動來吸引游客，震撼視覺，形成口碑效應(yīng)，增強宣傳效果。

5.結(jié)語

科學高效，合理的開發(fā)和利用當?shù)芈糜钨Y源對宿遷的經(jīng)濟發(fā)展大有裨益。項羽精神作為宿遷的精神，需要被大力弘揚。因此，項王故里旅游景區(qū)只有科學綜合開發(fā)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能最終實現(xiàn)科學發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展，從而取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

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