插畫藝術(shù)與城市品牌文化

吳蓓 陳維敏 孫楊格格

【摘要】：提升海南整體形象，參與國際旅游度假市場的競爭，可憑借插畫的獨(dú)特表現(xiàn)形式，通過靜止的、動態(tài)的插畫表現(xiàn)手法，對海南區(qū)域文化資源進(jìn)行重新包裝和形象塑造，從而推廣海南整體省市品牌形象。

【關(guān)鍵詞】：插畫；城市品牌

一、什么是城市品牌

從20世紀(jì)80年代末期以來，世界各國的城市在全球化、區(qū)域化及分散化潮流下，面臨著發(fā)展和競爭的雙重壓力。城市品牌化成為城市營銷理論研究和實(shí)踐探索的聚焦點(diǎn)，成為城市發(fā)展的重要營銷手段。新世紀(jì)初，中國的城市形象學(xué)隨著城市現(xiàn)代化的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。在北京舉辦2008年的奧運(yùn)會，并加快向國際化大都市邁進(jìn)之時，這門新興學(xué)科的研究和實(shí)踐水平一下子提到了國際化的競爭檢驗(yàn)之中。

時任國資委研究中心品牌專家委員會副主任兼秘書長、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席楊子云先生，是北京申辦2008年奧運(yùn)會整體形象戰(zhàn)略專家團(tuán)的總召集人，在他的總策劃之下誕生了“新北京、新奧運(yùn)”的理念和膾炙人口的申奧標(biāo)志，塑造了屬于中國的城市品牌形象。

北京申奧的形象戰(zhàn)略被譽(yù)為中國品牌營銷的第一案，它實(shí)際上是一項(xiàng)城市營銷和國家營銷計(jì)劃，它向全世界成功地推銷北京，推銷中國！楊子云先生說：“城市的品牌化指的是一個城市在品牌方向已經(jīng)向系統(tǒng)化、規(guī)模化方向發(fā)展的這樣一個趨勢，我們可以理解，這就是品牌化。”①楊子云 中國城市品牌化發(fā)展戰(zhàn)略http：//blog.sina.com.cn/yangziyun2008 楊子云的博客 2010.2

二、如何運(yùn)用插畫的表現(xiàn)形式打造城市品牌文化

1、新農(nóng)村建設(shè)中的墻繪藝術(shù)

全國正在如火如荼地進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)，墻繪插畫在農(nóng)村文化建設(shè)和環(huán)境美化上作用不可小覷。一是能通過插畫表現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)，突顯本土文化特色；二是環(huán)境整治提升城市鄉(xiāng)村形象；三是加能對農(nóng)民的科學(xué)文化和思想政治進(jìn)行科普教育，增強(qiáng)農(nóng)民素質(zhì)，提高公民形象；最后墻繪插畫能夠統(tǒng)一環(huán)境的視覺形象、文化形象，這是城市形象戰(zhàn)略不可或缺的組成。

2、旅游地圖

旅游地圖是城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的一部分。知名插畫師廖國成為臺灣中華電信公司創(chuàng)作了插畫版臺北旅行地圖，該地圖除了運(yùn)用插畫的表現(xiàn)形式繪制了中華電信主要4G信號覆蓋點(diǎn)、捷運(yùn)線路和停靠站等，更是繪制了整個臺北市的主要旅游景點(diǎn)，集實(shí)用與審美一體。在地圖中插畫的作用主要是為了增添趣味性和審美性，比如廈門鼓浪嶼的手繪插畫地圖，以美食插畫為主要信息進(jìn)行傳達(dá)。標(biāo)注各美食所在位置，以及到達(dá)該美食地點(diǎn)的乘車路線，集實(shí)用便捷、商業(yè)廣告宣傳、城市形象塑造于一體。

3、城市形象吉祥物

城市吉祥物是選取當(dāng)?shù)刈罹呶幕厣男蜗筮M(jìn)行擬人化的角色形象設(shè)計(jì)，作為城市的“形象代言人”，起到以最快的速度提升城市知名度的作用，具有重要的品牌推廣意義。如今我國的許多城市紛紛推出城市吉祥物：張家界市吉祥物娃娃魚“純純”，武漢的動漫品牌形象武昌魚“晶晶”，江蘇無錫吉祥物“阿福”“阿禧”等等，這些形象具有極強(qiáng)的親和力，能夠拉近與民眾的距離，突出本土特色形象，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

日本的城市吉祥物之多，數(shù)不勝數(shù)，每年都會有城市吉祥物的評選活動，其中最有代表性的是熊本縣的吉祥物熊本熊kumamon。熊本熊依靠自身呆萌的形象和獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營方式，受到全世界的歡迎，擁有極高人氣，擴(kuò)大了熊本縣在世界的名氣，振興了熊本縣的經(jīng)濟(jì)。

4、廣告宣傳

將手繪插畫這一獨(dú)特的藝術(shù)形式，運(yùn)用于廣告宣傳中，從視覺效果上來說，不同于文字信息的生澀傳播，它所含的意義更寬廣，能夠引出人們無限的想象和情感共鳴，記憶更深刻。

以大連為例，運(yùn)用插畫藝術(shù)為形式的商業(yè)廣告出現(xiàn)在大連城市的各個角落，“眼球經(jīng)濟(jì)”背景下，大眾通過解讀這些可視元素，從感官和心理上尋找畫面所傳遞的共通性，接收本土的商業(yè)文化，帶動大連經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。其中公益廣告真實(shí)的反映社會現(xiàn)狀和人們的生活感受，借助插畫表現(xiàn)更能引發(fā)普羅大眾對社會問題實(shí)質(zhì)的思考，從而塑造大連文明形象。

2012年由海南省委宣傳部、省文明辦、省工商局指導(dǎo)，省廣告協(xié)會主辦，海南中視廣告有限公司承辦的“首屆公益廣告大賽”正式啟動，面向全社會征集原創(chuàng)公益類廣告作品。這是海南為打造海南整體文化形象進(jìn)行的活動策劃。

5、反映城市文化的繪本等出版物

2009年由香港三聯(lián)書店出版，35歲的作者劉斯杰的《香港彈起》立體繪本書，得到時任香港特首曾蔭權(quán)的稱贊，剛上架就銷售逾千本，賣到斷貨。這本書將香港人的集體回憶，包括徙置區(qū)、九龍城寨等風(fēng)貌，以插畫的形式繪制出來，并細(xì)心用紙折出，讀者翻書，紙建筑就會從書里“彈”出來。劉斯杰正是通過立體繪本書籍這樣的形式，集中表現(xiàn)香港的人文風(fēng)貌，將香港地域特色展現(xiàn)出來。

意大利發(fā)行的明信片、郵票等上面，印刷有著名別墅、建筑物等的插畫，這些插畫由各插畫大師繪制，表現(xiàn)風(fēng)格各不相同，以此贏得眾多的粉絲收藏；韓國傳統(tǒng)文化的各種宣傳插畫，在韓國的地鐵站廣告欄、游客服務(wù)中心、香煙的包裝盒上隨處可見。這些舉措對塑造城市形象、擴(kuò)大城市知名度都功不可沒。

三、結(jié)語

全球化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，城市的品牌競爭愈演愈烈。作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南地理位置特殊，文化獨(dú)特，具有巨大的地方文化品牌潛力。提升海南整體形象，參與國際旅游度假市場的競爭，可憑借插畫的獨(dú)特表現(xiàn)形式，在墻繪藝術(shù)、旅游地圖、城市吉祥物、商業(yè)及公益廣告宣傳、出版物插畫等表現(xiàn)載體上，將海南區(qū)域文化資源，特別是一些口頭傳統(tǒng)和表述、表演藝術(shù)、社會風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶、傳統(tǒng)的手工藝技能等等這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過插畫中的藝術(shù)插畫、動畫、游戲等的表現(xiàn)形式進(jìn)行重新包裝和形象塑造，從而推廣海南整體省市品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]章汝先 提升海南整體形象，促進(jìn)國際旅游島建設(shè)[N]海南日報(bào)2010.8

[2]劉彥平 城市品牌化的意義、作用與現(xiàn)實(shí)誤區(qū)[N]http：//www.sina.net 2007.05.15

[3]周文彰 海南形象建設(shè)論[J]瓊州大學(xué)學(xué)報(bào)2000第一期

[4]吳冠聰 旅游插畫地圖的風(fēng)格與城市定位--以惠州旅游插畫地圖為例[J]美術(shù)廣角2014.2

基金項(xiàng)目：本文系海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院課題“插畫在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究”資助項(xiàng)目，課題編號：hjky16-35 負(fù)責(zé)人吳蓓

本文系2016海南省創(chuàng)新訓(xùn)練類項(xiàng)目“海南黎族民間故事立體繪本設(shè)計(jì)”資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：201612308YS023 主持人陳維敏，指導(dǎo)教師吳蓓