當下中國藝術品市場淺析

【摘要】：藝術品與商業產品一樣，需要正確的市場營銷和數據分析，而非虛無縹緲、高高在上，筆者通過整理當下中國藝術品市場的相關數據，以此淺析中國目前的藝術業態。

【關鍵詞】：中國；藝術品；市場

在全球化語境下，今天的中國藝術品市場已經越發成熟，這其中包括各類藝術品、藝術家、藝術相關的各類機構等等要素。

在2015年之前，中國的藝術品市場的數據還相對比較單一，基本來源于藝術品拍賣市場，因為中國的藝術品拍賣在近幾年也不斷壯大，就在2016年，中國的藝術品拍賣規模已經躍居世界第一位，超越美國，雖然目前相關政策和規范相較于部分歐美國家還相對不夠完善。當然這些進步與發展得益于中國的經濟發展以及對于藝術品的消費能力。2016年全年，全球藝術品交易總額達124.49億美元之多，而中國的藝術品分享了這其中的47.92億美元，占據了將近五分之二的市場份額，也是亞洲唯一進入世界前六位的國家。

根據筆者獲得的數據分析，目前全球共有6300家專業的藝術品拍賣機構，中國約有900家左右規模不等的藝術品拍賣機構，而在世界排名前20強的藝術品拍賣機構中，有蘇富比、佳士得這樣的世界巨頭，也有保利拍賣、匡時拍賣和嘉德拍賣等6家來自中國的企業。例如佳士得公司在2016年度就約有30億美元的藝術品拍賣成交額。常規的藝術品拍賣主要分為春季與秋季，也就是業內常說的春拍與秋拍，而大部分與中國藝術品相關的拍賣場次都會選擇在香港進行，這與香港作為亞洲開放的金融中心息息相關。

據不完全統計，全球有拍賣記錄的藝術家就有近65萬位之多，可以默認為這些藝術家參與藝術品市場并且擁有一定的影響力與認可。在中國，目前機構內藝術家約有5萬位，“機構內”主要指各大藝術機構、各地美協、各大藝術院校等登記在冊的藝術家，機構內藝術家在目前的中國藝術市場是較容易受到行業認可的。除此之外，還有大量的自由藝術家、民間藝術家根本無法全面記錄。全球目前約有3000多萬條藝術品拍賣紀錄，而中國約有400多萬條。除此之外，全球目前還約有7000多家涉及藝術領域的媒體機構，他們主要負責對藝術品、藝術家等進行宣傳報道，很多也參與藝術行業的推廣運營。

據某專業藝術機構的數據顯示，在目前全球500強的藝術家名單中，來自中國的藝術家達30%左右，當然這個數據并不能表明中國的藝術家在世界上擁有很強大的影響力或是地位。當下的全球藝術品市場還是更傾向于歐洲傳統的藝術家，例如印象派、古典風格等等。在中國，目前比較受推崇的也是傳統書畫，例如齊白石、張大千等等，這些代表中國傳統藝術特色的作品，也符合中國傳統文化的內涵和底蘊。中國書畫占據了中國藝術品拍賣9成以上的市場與8成的成交額，當代藝術占據了約20%的額度。而不同時期的市場潮流也是不同的，例如四川美術學院，就以油畫和當代藝術著稱，在2005至2010年最為火熱。

在國外，越來越多人關注到中國藝術家，例如傳統的齊白石、張大千、傅抱石等，代表當代的艾未未、朱德群等，中西結合的趙無極、吳冠中等。當然，這其中還是以突出中國傳統精神的作品為主。直觀世界藝術品市場，現當代藝術一直以來最受藏家關注，例如戰后藝術、立體主義等等，畢加索之流的藝術家也是長期占據著交易的高地。當然，例如歐洲傳統的古典藝術、寫實派等大家的作品，只要在拍賣市場出現，也必然是各路高端藏家的搶手貨。而除此之外，也有部分藝術機構和藝術家存在過度包裝藝術家的惡劣行為，對藝術品進行炒作，與拍賣機構聯手假拍、高拍等等，這類藝術家的事端一旦受到市場的質疑，那其作品自然就毫無價值可言，這也與商品市場一致，消費者的眼光歷來是雪亮的。在藝術品市場穩步發展的今天，也會受到金融危機等因素的影響，畢竟它還無法成為剛性需求。

在中國的藝術品市場，近五年來呈現出下滑的趨勢，這與近些年中國國內消費經濟的波動有關，但是從長遠來看，未來總體趨勢肯定是積極向上的，因為越來越多的消費者關注藝術品，并有藝術品的購買欲望，也得益于中國的藝術品市場的管理日益規范，越來越多的藝術相關機構參與。當下的中國藝術品交易，兩萬美元以內的藝術品單價占據了中國藝術品市場80%的份額。名家的作品單價都在百萬元級別以上，因此并不是主力市場。而年輕藝術家或者是有市場潛力的藝術作品，容易受到藝術機構或者藝術消費者的青睞，近年來大量畫廊、藝術經紀人、批評家、策展人等，都很關注青年藝術家的發展。在合適的價位入手，是大部分藏家的合理心態，低買高拋這與經濟市場投資運作模式是相通的。

在當下的中國書畫市場，依然以國畫為主導，而油畫、當代藝術等，其增長幅度相對平緩。同層次的國畫作品通常也比其它形式的藝術作品價格略高。作為經濟文化大國，今天中國的藝術界從業人員已逾300萬人，單就中國美術家協會來看，已有1萬多人的在冊會員，且逐年呈現幾百人次的增長。在文化系統內有百余家公立美術機構，在市場上已有1萬家左右的畫廊出現，而在1980年左右，國內甚至連一家像樣的畫廊都沒有。2016年，國內有統計的藝術展覽將近2000場次。改革開放的30年，藝術市場也同樣的蓬勃發展，今天中國的藝術市場規模，就機構的數量而言，已經超過了整個歐洲。在這樣的氛圍下，很多企業也看中了藝術品的潛力，比如房地產商，越來越多的地產商在項目中加入藝術館等，將藝術和商業有機地結合，目的是為了提升品牌的文化內涵和藝術氣質。甚至還有部分企業之間進入藝術品行業，成立專業的美術館、拍賣行，設立藝術基金，或者與藝術家共同開發商品，打造當下流行的跨界概念。同時，還有一些古董相關行業，也向藝術市場滲透。

在藝術商業朝氣發展的同時，政府也不斷規范藝術市場，讓藝術行業更加健康、可持續地成長。除此之外，藝術院校繼續不斷地培養大量藝術家及藝術領域的相關人才，不斷地豐富藝術理論。更有商業機構在運營藝術數據的業務，管理大量的藝術品和藝術家資源，為了更好地服務于藝術行業。當下，中國的藝術品市場富有潛力，未來肯定會交出令人滿意的成績。

作者簡介：林耀恒，四川美術學院，碩士研究生。